前言：2018年《印刷技術(shù)》6月《2018中國印刷業(yè)年度報(bào)告》專刊刊登了《2017年報(bào)業(yè)印刷發(fā)展評(píng)述——報(bào)紙印量下滑或?qū)⒂|底》的文章，文章提到2017年度全國報(bào)紙總印量為855億印張，較2016年的958億印張下降幅度為10.75%，耗用新聞紙192萬噸，較2016年的215萬噸下降10.70%。2012～2016年，全國報(bào)紙總印量已連續(xù)5年下降，且幅度在逐年增大，2016年下降幅度達(dá)到歐最高的16.33%，今年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，2017年的下降幅度已明顯收緊（詳細(xì)數(shù)據(jù)請(qǐng)點(diǎn)擊這里查看）。今天我們轉(zhuǎn)載的文章為陳國權(quán)的《2017中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示：中國報(bào)業(yè)已觸底》，其對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的預(yù)判與報(bào)紙印量的變化呈現(xiàn)出來的趨勢一致，在此分享給大家。

　　風(fēng)起于秋毫之末，2017年，報(bào)業(yè)整體經(jīng)營下滑趨勢已經(jīng)趨緩，無論是廣告經(jīng)營額、廣告集中程度、報(bào)業(yè)總體結(jié)構(gòu)、新聞紙使用量等一些關(guān)鍵指標(biāo)都有著令人鼓舞的觸底征兆，中國報(bào)業(yè)仍然還有一些跡象值得樂觀與深思：報(bào)業(yè)傳播力影響力通過新媒體渠道擴(kuò)大、黨報(bào)廣告發(fā)行逆勢增長、扎根基層的縣市報(bào)發(fā)展?fàn)顩r良好、深耕行業(yè)或特定人群的專業(yè)報(bào)異軍突起……另外，來自路透社新聞研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，美國報(bào)刊訂閱量大幅增加達(dá)9%；2017年以來的報(bào)刊訂閱量同比增長16%；而且，令人振奮的是這個(gè)增幅主要驅(qū)動(dòng)力竟然來自年輕群體……

　　這些來自一線的趨勢報(bào)告與鮮活案例都在促使我們重新思考中國報(bào)業(yè)的突圍方向與未來發(fā)展道路。

　　一、困境：中國報(bào)業(yè)經(jīng)營“斷崖式”下滑

　　中國報(bào)業(yè)當(dāng)前的危機(jī)突出表現(xiàn)在經(jīng)營上，成本方面：新聞紙漲價(jià)、人工成本高企、媒體融合需要大量投入；產(chǎn)出方面：耗資巨大的新媒體無法帶來增量營收、新聞付費(fèi)無法推進(jìn)、廣告投放大幅下滑、發(fā)行價(jià)格依然倒掛、征訂零售量下滑；一些報(bào)社入不敷出，員工工資都無法保證準(zhǔn)時(shí)發(fā)放。多重因素共同作用，導(dǎo)致了報(bào)業(yè)經(jīng)營自2012年以來的“斷崖式”下滑局面，直到2017年，這種情況依然沒有得到有效緩解。本報(bào)告分析認(rèn)為，當(dāng)前都市報(bào)在整個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)營中的比重已經(jīng)下滑到很小，主要源自于都市報(bào)經(jīng)營“斷崖式”下滑對(duì)于整個(gè)報(bào)業(yè)的影響將越來越小，由于今后幾年黨報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)經(jīng)營的穩(wěn)進(jìn)，報(bào)業(yè)經(jīng)營的下滑趨勢將得到緩解。

　　（一）廣告刊登額下滑

　　根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2017年1月-8月報(bào)紙廣告市場下降了33.9%，降幅與2016年同期數(shù)據(jù)相比略有擴(kuò)大，但有趨于穩(wěn)定的趨向。非常值得一提的是，在這個(gè)區(qū)間，報(bào)紙廣告投放中仍然有五個(gè)行業(yè)依然保持著強(qiáng)勁增長勢頭：醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)廣告增長3.0%；藥品廣告增長31.7%，酒類廣告增長13.7%，工業(yè)用品廣告大增91.1%，農(nóng)業(yè)廣告大增81.4%。此外，金融業(yè)僅下降0.6%，已成為報(bào)紙廣告投放的第二位行業(yè)。這些一定程度上延緩了報(bào)紙廣告下降的速度。

（二）報(bào)紙接觸率邊緣化趨勢

　　報(bào)紙廣告的大幅下滑源自于報(bào)紙接觸率的降低，人在哪里，重點(diǎn)就在哪里，當(dāng)受眾被新的媒體渠道吸引而離開報(bào)紙時(shí)，包括廣告、各方注意力、輿論著重點(diǎn)都從報(bào)紙脫身而去。CTR的全國城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年以來報(bào)紙的日到達(dá)率急劇下降，五年間從53.9%大幅下降到30.4%。

　　（三）報(bào)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅趨緩

　　根據(jù)2017年7月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2016年與2015年相比，全國共出版報(bào)紙1894種，只下降0.6%；但總印數(shù)下降9.3%，為390.1億份，總印張1267.3億印張，下降18.5%，報(bào)紙定價(jià)總金額408.2億元，下降6.0%。報(bào)紙出版的營業(yè)收入為578.5億元，下降7.6%；利潤總額更是大幅下降15.7%為30.1億元。報(bào)業(yè)由于投資收益與財(cái)政補(bǔ)貼等大幅增加，43家報(bào)業(yè)集團(tuán)利潤總額觸底回升，增長59.4%。

　　（四）新聞紙價(jià)格飆漲，使用量下降

　　新聞紙價(jià)格從2016年開始暴漲，從2016年最低時(shí)的每噸2000多元，漲到目前的5000多元，近期價(jià)格是5500元，這半年多時(shí)間累計(jì)漲幅達(dá)125%。同時(shí)，新聞紙的使用量越來越小，比如，常州日?qǐng)?bào)印刷廠十年前的新聞紙使用量每天是50噸，現(xiàn)在每天的新聞紙使用量只有20噸。據(jù)中國報(bào)協(xié)統(tǒng)計(jì)與推算，2016年國內(nèi)新聞紙使用量為190.1萬噸，2017年減少了6.5%，為177.7萬噸。從數(shù)據(jù)來看，相對(duì)于前幾年兩位數(shù)的降幅，2017年的下降幅度已經(jīng)相對(duì)較小。

（五）新媒體形態(tài)缺乏贏利模式

　　2012年筆者出版的《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》一書就對(duì)報(bào)業(yè)運(yùn)作新媒體的贏利困境做了分析與預(yù)測。報(bào)業(yè)新媒體的發(fā)展經(jīng)歷了電子版、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、閱讀器、iPad版、微博、微信、客戶端、短視頻等各種形式，在贏利模式上均未取得成功。但是，運(yùn)作新媒體的成本卻非常高昂，這成為報(bào)業(yè)不能承受之重。

　　二、趨勢：中國報(bào)業(yè)傳播力影響力提升

　　(一)媒體融合使報(bào)業(yè)傳播渠道增加、傳播力增強(qiáng)、覆蓋面擴(kuò)大

　　2014年8·18講話以來，報(bào)業(yè)積極推進(jìn)媒體融合事業(yè)，增加了報(bào)業(yè)的傳播渠道，報(bào)業(yè)傳播力增強(qiáng)，覆蓋面顯著擴(kuò)大。時(shí)至今日，報(bào)業(yè)通過媒體融合所獲得的用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙流失的讀者。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大大提升了報(bào)紙傳播力。根據(jù)課題組的調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年，全國各級(jí)各類網(wǎng)站共轉(zhuǎn)載報(bào)紙文章203萬篇。報(bào)紙發(fā)布文章的單篇平均轉(zhuǎn)載量為2.74次。報(bào)紙還紛紛自創(chuàng)APP，并為其他商業(yè)APP提供內(nèi)容。根據(jù)課題組的調(diào)研數(shù)據(jù)，有93%的報(bào)紙創(chuàng)辦了自有APP，99%的報(bào)紙內(nèi)容入駐各類聚合類客戶端。

　　報(bào)業(yè)通過這些年來的媒體融合，增加新聞信息平臺(tái)與渠道的數(shù)量；在用戶數(shù)量、傳播力等方面已經(jīng)超過原來水平。但同時(shí)我們也需要深思的是，報(bào)紙對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的需求也越來越大，只有高質(zhì)的內(nèi)容才能獲得廣泛的傳播和較大的影響力。

　　（二）黨報(bào)價(jià)值逐漸凸顯

　　與都市報(bào)“斷崖式下滑”形成鮮明對(duì)比的是黨報(bào)，近幾年來，在外部財(cái)政扶持、政務(wù)合作，內(nèi)部運(yùn)營創(chuàng)新、媒體融合等主客觀因素共同作用下，投射到報(bào)業(yè)的資源紛紛離開都市報(bào)而開始逐漸匯聚到黨報(bào)陣營。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開始出現(xiàn)“母報(bào)養(yǎng)子報(bào)”的情況，這與以前的“子報(bào)養(yǎng)母報(bào)”恰恰相反。黨報(bào)除了影響力依靠新傳播渠道迅速提升外，經(jīng)營能力也全面上揚(yáng)。

　　黨報(bào)價(jià)格上升，發(fā)行價(jià)格不再倒掛，發(fā)行成為黨報(bào)新的贏利增長點(diǎn)。黨報(bào)廣告收入也穩(wěn)步增長，成為報(bào)業(yè)頹勢下的一抹亮色。活動(dòng)也成為當(dāng)前黨報(bào)的重要營收來源。

　　（三）專業(yè)報(bào)紙市場前景良好

　　根據(jù)《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，綜合類報(bào)紙?zhí)貏e是都市報(bào)的總印數(shù)降幅較大。專業(yè)報(bào)紙由于致力于細(xì)分市場，讀者對(duì)象更明確，總印數(shù)降幅只有3.57%，低于整體降幅，從中反映出專業(yè)性報(bào)紙的競爭力。比如湖南的《快樂老人報(bào)》，與郵政形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，利用郵政的渠道力推，目前每期發(fā)行量突破200萬份。此外，《快樂老人報(bào)》還積極向老年產(chǎn)業(yè)積極延伸拓展，以“文化+養(yǎng)老”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，布局老年產(chǎn)業(yè)。類似于這樣的專業(yè)類報(bào)紙也將逐漸成為報(bào)業(yè)頹勢中的一抹亮色。

　　（四）報(bào)業(yè)多元產(chǎn)業(yè)結(jié)出豐碩成果

　　在廣告經(jīng)營大幅下滑，新媒體贏利模式不清晰，不能帶來足夠經(jīng)濟(jì)增量，財(cái)政扶持不能包攬一切的情況下，報(bào)業(yè)向其他行業(yè)延伸，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營已經(jīng)成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然選擇。一些報(bào)社的多元化經(jīng)營成效明顯，開始為報(bào)社提供資金支持。

　　一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的非報(bào)產(chǎn)業(yè)收入已超過了報(bào)紙經(jīng)營收入，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化收入占比逐年遞增，2017年已超過65%。浙報(bào)集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)、長沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等多元化都取得了較大進(jìn)展。

　　（五）各地各級(jí)黨委政府積極扶持報(bào)業(yè)

　　面對(duì)報(bào)業(yè)的困境，中央和地方各級(jí)黨委政府積極推進(jìn)扶持舉措：內(nèi)蒙古、吉林財(cái)政全額支付《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》《吉林日?qǐng)?bào)》的發(fā)行；從2016年開始，廣東省委省政府每年扶持傳統(tǒng)媒體2億元；廣州市3.5億元扶持《廣州日?qǐng)?bào)》，用于印刷、發(fā)行支出；深圳市委市政府計(jì)劃連續(xù)6年每年扶持深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)和深圳廣播電視臺(tái)各1億元；重慶日?qǐng)?bào)社獲得財(cái)政撥款1億元，還由財(cái)政購買10萬份《重慶日?qǐng)?bào)》，并對(duì)報(bào)社的稅收先征后返1.2億元。河北省出臺(tái)相關(guān)政策要求各級(jí)財(cái)政資助各級(jí)媒體；很多地區(qū)在土地、旅游資源和數(shù)據(jù)資源上，都給予傳統(tǒng)主流媒體較多支持……

　　可以預(yù)見，今后政府財(cái)政對(duì)主流媒體的支持力度將大大加強(qiáng)，財(cái)政支持是“雪中送炭”，雖然減輕了報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)壓力，但絕不是為了養(yǎng)活報(bào)紙，而是為了鞏固主流媒體輿論主陣地。下一步的目標(biāo)還是應(yīng)該致力于提高扶持效果與效率，讓扶持真正發(fā)揮作用。