數(shù)字印后作為印刷界的新技術(shù)，近年來得到了印刷企業(yè)和品牌商的持續(xù)關(guān)注，業(yè)內(nèi)對數(shù)字印后的認(rèn)知度不斷增強(qiáng)。

　　自2016年帶燙印組件的數(shù)字印后設(shè)備被成功研發(fā)出以來，隨著設(shè)備運(yùn)行速度的大幅提升，數(shù)字印后進(jìn)入新的工業(yè)化階段，裝機(jī)量逐年攀升。2019年是數(shù)字印后設(shè)備銷售強(qiáng)勁的一年，市場表現(xiàn)讓人充滿信心。

　　與此同時，數(shù)字印后設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓寬，逐步滲透到包裝、商務(wù)、標(biāo)簽和書刊以及快印領(lǐng)域。

　　在中國，數(shù)字印后歷經(jīng)了市場教育、應(yīng)用開拓和技術(shù)不斷完善的過程。本文，筆者將就大家關(guān)注的數(shù)字印后發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分享。

　　數(shù)字印后工藝的獨(dú)特視覺和先進(jìn)套準(zhǔn)技術(shù)為主要購機(jī)動機(jī)

　　總體來說，對于數(shù)字印后，創(chuàng)新型應(yīng)用大于替代型應(yīng)用。大多數(shù)購買者的初衷是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的定位需求，數(shù)字印后技術(shù)具有不同于傳統(tǒng)技術(shù)的全新差異化工藝方案，同時便捷的數(shù)字無版化打樣降低了企業(yè)的開發(fā)和服務(wù)成本，縮短了研發(fā)周期，從而借此提升了企業(yè)競爭力。數(shù)字印后工藝具有以下特點(diǎn)。

　　一是傳統(tǒng)網(wǎng)印UV亮度級別通常為60～70GU，而數(shù)字印后工藝的UV亮度級別可達(dá)99GU，印品看起來晶瑩剔透，而且持久性強(qiáng)，一遍過機(jī)就能實(shí)現(xiàn)漸變UV、不同密度或不同紋理UV的效果，細(xì)節(jié)表現(xiàn)細(xì)膩到位。

　　二是傳統(tǒng)熱燙在大于100℃的溫度下壓燙，電化鋁會有不同程度的氧化，亮度損失，而數(shù)字燙印則不同。拿視高迪的數(shù)字燙印設(shè)備來說，通過油墨在特定光譜下的化學(xué)反應(yīng)變成“膠水”，將電化鋁粘貼轉(zhuǎn)移在“膠水”上再剝離，燙印溫度在30～40℃左右，這種工藝可稱為冷燙或者溫燙，燙印亮度持久，不易發(fā)黑脫落。除此以外，由于整個過程紙張沒有變形受損，還可以實(shí)現(xiàn)串燙、燙上燙、燙上UV等獨(dú)特工藝，如燙銀后表層再燙印，或者重復(fù)走紙?zhí)谞C紅色、金色、藍(lán)色等。另外，和傳統(tǒng)燙印相比，數(shù)字燙印對于PET、PVC、PU皮等特殊材質(zhì)的燙印，附著力和表現(xiàn)力更勝一籌。

　　三是壓凹凸的表現(xiàn)也和傳統(tǒng)方法不一樣，采用數(shù)字印后技術(shù)的壓凹凸是油墨的固化堆疊，印張反面沒有凹陷，UV固化后硬度高。該優(yōu)勢對于賀卡來說，可以反面書寫文字;對高檔裱板禮盒來說，不用填充反面壓凹凸產(chǎn)生的凹陷，刷膠后不易起泡，可大大提高裱板后的工藝細(xì)節(jié)、立體感和良品率，而且隨著時間、溫度等環(huán)境變化，壓凹凸表面依然立體有型。此外，數(shù)字印后在燙印、UV多次工藝下的套準(zhǔn)精度，傳統(tǒng)工藝難以企及。

　　雖然數(shù)字印后工藝具有諸多優(yōu)勢，但并不意味著會取代傳統(tǒng)印后工藝，它們在相當(dāng)長時間內(nèi)會取長補(bǔ)短、相得益彰。

　　包裝印刷為目前數(shù)字印后的主流應(yīng)用

　　目前，印刷企業(yè)要么在效率和管理層面上下功夫，不斷提升產(chǎn)品的價格和質(zhì)量競爭優(yōu)勢;要么不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中服務(wù)客戶。提升價值來維護(hù)和吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶，數(shù)字印后給印刷企業(yè)帶來的是整體業(yè)務(wù)量的攀升和客戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

       在各種傳統(tǒng)工藝做到極致和同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，數(shù)字印后無疑是近年來的印刷工藝亮點(diǎn)。相較于數(shù)字印刷技術(shù)，數(shù)字印后技術(shù)對包裝印刷領(lǐng)域的滲透率更高。例如，視高迪數(shù)字印后設(shè)備在大中華區(qū)裝機(jī)的應(yīng)用占比中，包裝占比高達(dá)56%(見圖1)。正如深圳俱進(jìn)包裝有限公司3D研發(fā)部經(jīng)理邱煒?biāo)f：“在目前包裝工藝上，傳統(tǒng)工藝在表現(xiàn)形式上已經(jīng)很難再有突破，對于工藝要求比較高的產(chǎn)品類型，例如酒類、護(hù)膚品、奢侈品和禮品，只能在提案和新穎性上下功夫，這時，數(shù)字印后工藝很容易得到品牌商的青睞。”

圖1 視高迪Ultra Foil機(jī)組在中國(大中華區(qū))市場裝機(jī)應(yīng)用分布圖(截至2019年4月)

　　部分采用數(shù)字印后工藝的產(chǎn)品實(shí)例如圖2所示。

圖2 數(shù)字印后工藝的應(yīng)用實(shí)例

      但目前，市場上依然存在對于數(shù)字印后工藝的質(zhì)疑：數(shù)字印后能適應(yīng)包裝印刷業(yè)敏感的市場價格和大批量訂單嗎?是不是只能用于打樣?

　　從幾家早期應(yīng)用數(shù)字印后工藝的包裝印刷企業(yè)來看，根據(jù)企業(yè)不同體量，數(shù)字印后技術(shù)能占到企業(yè)訂單量的3%～5%。按照當(dāng)前數(shù)字印后技術(shù)的發(fā)展勢頭，相信隨著單個企業(yè)裝機(jī)量的不斷增加，部分企業(yè)數(shù)字印后的訂單份額還會逐步上升。

　　在我們對部分廣東客戶的回訪中發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用數(shù)字印后工藝的某單個化妝品禮盒的訂單達(dá)到了50萬套，再次刷新了我們對數(shù)字印后市場應(yīng)用的認(rèn)知度。

　　任何投資都存在風(fēng)險，購買數(shù)字印后設(shè)備的企業(yè)在購機(jī)后半年內(nèi)普遍難以實(shí)現(xiàn)收支平衡，這是因?yàn)槠髽I(yè)自身技術(shù)團(tuán)隊(duì)對新技術(shù)的學(xué)習(xí)消化、銷售團(tuán)隊(duì)對客戶的教育培養(yǎng)、客戶端打樣后的審批流程都需要時間。在成功經(jīng)歷這些階段之后，企業(yè)才能迎來業(yè)績爬升。總體來說，數(shù)字印后設(shè)備的成功應(yīng)用，離不開企業(yè)正確的自身戰(zhàn)略定位、團(tuán)隊(duì)持續(xù)市場開發(fā)，還有合理的商業(yè)模式和市場售價。

　　相比國內(nèi)，國外數(shù)字印后工藝應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。例如，網(wǎng)絡(luò)印刷在中國還沒有真正起步，但國外的網(wǎng)絡(luò)印刷大玩家的數(shù)字印后設(shè)備裝機(jī)量都在2臺以上，個別企業(yè)甚至達(dá)到5臺，主要業(yè)務(wù)涉及名片、賀卡、照片打印、影集等。

　　2018年圣誕季，北美地區(qū)個性化燙印照片的輸出大放異彩，一個月內(nèi)7家主流網(wǎng)絡(luò)打印商生產(chǎn)的個性化燙印照片高達(dá)2000多萬張。這些照片的個性化特征非常突出，重復(fù)訂單不到2%。此外，數(shù)字印后給國外個性化影像市場帶來了新產(chǎn)品和新機(jī)遇，期待其在中國市場也有類似的成功應(yīng)用。

　　創(chuàng)新是數(shù)字印后設(shè)備的關(guān)鍵價值所在

　　在印刷產(chǎn)能相對過剩的大環(huán)境下，部分購買數(shù)字印后設(shè)備的中小型企業(yè)決策者的投資觀點(diǎn)也在發(fā)生變化。在中國市場上購買數(shù)字印后設(shè)備的用戶中，有一部分用戶是只有1～2臺膠印機(jī)或者快印設(shè)備的中小型企業(yè)，他們的理念正在悄然發(fā)生變化，雖然外發(fā)印刷業(yè)務(wù)，但在印后環(huán)節(jié)下功夫，靠創(chuàng)新找出路。這是眾多投資數(shù)字印后設(shè)備老板的真實(shí)想法。

　　目前，已有不少企業(yè)經(jīng)過努力，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的目標(biāo)，例如南京蘇布包裝有限公司(以下簡稱“南京蘇布”)。2018年年底，南京蘇布成為某知名上市護(hù)膚品企業(yè)的合格包裝供應(yīng)商，與其并列的包裝供應(yīng)商體系里面，不乏赫赫有名的百強(qiáng)印刷企業(yè)。

　　再例如深圳俱進(jìn)包裝有限公司，其購買數(shù)字印后設(shè)備短短2年時間內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)值不斷升級，從當(dāng)初的千萬元產(chǎn)值到如今的2億多元產(chǎn)值，大踏步前進(jìn)，成功跨入規(guī)模級企業(yè)。現(xiàn)如今以技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品聞名業(yè)界，服務(wù)于眾多國際一線奢侈品牌和國內(nèi)市場的高端酒企，年中又成功引入了第2臺數(shù)字印后設(shè)備，以此擴(kuò)大數(shù)字印后技術(shù)帶來的優(yōu)勢。當(dāng)然企業(yè)成功的因素很多，但數(shù)字印后的采用和開拓?zé)o疑是這些企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的引擎。

       數(shù)字印后雖然蓬勃發(fā)展，但在整個印刷產(chǎn)業(yè)中來看，還是新生的、少量的、獨(dú)特的，很多人還是持觀望心態(tài)。但我們也欣喜地看到，近幾年，數(shù)字印后生態(tài)鏈逐步完善，配套耗材逐年量升、價降，越來越多的供應(yīng)商進(jìn)場，設(shè)備產(chǎn)品線和品牌逐步增多。數(shù)字印后要到市場普遍成熟應(yīng)用的局面，還有相當(dāng)長一段路要走。在此，希望踏入數(shù)字印后領(lǐng)域的制造商和印刷人共同努力，為數(shù)字印后開拓更廣闊的空間和市場。(本文作者供職于視高迪)

本文轉(zhuǎn)自：科印印刷網(wǎng)

作者：張粵芳