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深耕15余年，這家企業如何成為創新包裝弄潮兒？

時間：2020-07-17 來源：

 
這是一家在2005年創辦的專注于POP領域的創新型企業，到現在已成立15余年；
 
這還是一家非常有特色的公司，榮獲了全球印刷質量最高獎班尼金獎，探索出了“研發設計＋加工＋生產＋倉儲物流”的全產業鏈模式……
 
這就是上海瑞時創展印刷有限公司（以下簡稱“瑞時創展”）！

7月9日～17日，一場主題為“新創造”的產品外觀解決方案展在瑞時創展成功舉行。展覽面積2000多平方米，展出了上千件瑞時創展原創的包裝產品，均采用綠色印刷材料加工制造而成，將“綠色印刷+創意展出”二者完美融為一體，讓每一位參觀者感受到了全新的創意和體驗。
 
展覽掠影
 
期間，科印傳媒記者前往瑞時創展一探究竟，并有幸采訪了瑞時創展董事長羅喜榮、總經理王惠稹及新零售項目總監羅文彬。在與記者的對話中，他們共同講述了屬于瑞時創展的故事。
 

瑞時創展董事長羅喜榮為記者介紹產品
 
 

瑞時創展正在做什么？如何實現創意？

 
瑞時創展董事長羅喜榮：我們一直跟隨時代的腳步不斷前進，探尋當下市場的整體環境，捕捉市場的細微變化。今天我們與客戶共同推廣產品，我覺得這是一個劃時代的變化。如果當下我們還去傳統包裝市場搶別人的包裝業務，那么根本沒有太大的意義。我們一定要在創新模式的前提下去做產品迭代，這樣才會更有意義。
 
為什么現在大家一直在說高端定制？因為現在很多有產品的企業或者個人，都需要一個精美的包裝，但是想擁有精美的包裝就必須付出高昂的成本代價。而我們正在做的事情就是創意共享！我們共享給你并不需要你支付10萬元設計費，而只需要在我們的包裝盒成本上增加一元就夠了。而我們的包裝盒不是僅僅賣給你一個人，這樣就能把高昂的研發設計成本分攤到各家企業。你擁有了一個高端、上檔次的包裝，再加上你的產品，就能實現一個包裝禮盒的真正意義，更加能夠賦予產品新的靈魂。而且我們還能幫你銷售產品，何樂而不為呢？既拓寬了銷售渠道，還降低了包裝成本，分到了更多的市場和蛋糕。這種互利共贏的局面是未來越來越被需要的。
 
富有創意的展示區域
 
 

瑞時創展如何看待研發投入？推出的包裝產品都有哪些創新點？

 
瑞時創展董事長羅喜榮：研發是企業發展的核心，所以一直以來我們非常重視研發投入，比如本次展覽就花費了100萬元以上，而且未來會在研發上投入更大。我覺得重視研發的方向是對的，這也是我們的一個戰略。
 
通常一個普通消費者收到高檔包裝盒的話，會感覺包裝過度且不實用，但扔了又特別可惜，覺得污染環境。我們寄期望在最基本、最簡單的包裝上賦予最頂級的創意設計以及實用功能性。當消費者將包裝內的產品使用完之后，可以將包裝改裝成收納或者陳列工具，既可以是一個裝飾品，也可以是一個藝術品。我們為此特意花了10多萬元為我們的包裝產品申請了專利。
 
總體來說，我們的包裝產品有3個特點：首先能保證產品足夠的“安全性”，是否被別人拆過？是否有破損？一眼就能看出來，讓消費者安心使用。其次，針對如今越來越被提及的產品體驗，我們也從包裝上給予其升值的空間。比如價值500元的產品，采用我們的包裝后，消費者得到的是2000元的體驗，能夠感覺到包裝的價值。再次，包裝拆盒很方便，且便于運輸。采用這樣包裝的產品會讓人感覺絕對是精品，是物超所值的產品。
 
精美的包裝展品
 
 

互聯網時代，瑞時創展在營銷上有何新玩法？

 
瑞時創展董事長羅喜榮：互聯網時代，速度和效率非常重要。為此，在帶貨和新零售方面，我們緊跟潮流，增加了線上直播。但我們的直播間和傳統直播間不同，我們會通過更多結構化的東西展現品牌本身的一些元素和內涵，并和線下活動一樣，打造場景化的營銷環境，根據產品的不同搭建不同風格的直播環境。
 
瑞時創展直播間
 
 

個性化包裝定制在業界喊了很多年，但一直沒有全面落地開花，為什么？

 
瑞時創展總經理王惠稹：大家一般不會專門為只生產100～200個的產品做包裝設計，因為在設計、工藝上都覆蓋不了最基礎的成本，這使得個性化包裝定制一直沒有能夠很好地落地。目前最簡單粗暴的個性化包裝定制就是將個性化的內容加載在不干膠上，然后貼在產品上，但這絕對不是真正的個性化包裝定制。我們一般采用數字印刷來實現個性化包裝定制，但也遇到了一些瓶頸，比如幅面不夠大。可喜的是，現在市場上已經有一些數字印刷機及配套設備考慮到了包裝幅面大的問題，比如HP Indigo數字印刷機、視高迪的數字印后加工設備等，專門推出了大幅面的設備，以幫助企業實現包裝的個性化定制。
 
瑞時創展總經理王惠稹與記者交談
 
而隨著互聯網的快速發展以及新生代消費群體的快速崛起，消費者對產品的體驗需求及個性化需求也越來越強烈，而瑞時創展多年來在研發設計、加工、生產、倉儲物流全產業鏈模式上進行探索并取得了不錯的成績，今年又增加了精品盒的開發制作項目，為此我們就萌生了策劃這樣一個展覽的想法，希望通過這個展覽能夠為更多企業提供一站式解決方案。
 
 

什么樣的包裝是成功的？如何讓包裝會“說話”？

 
瑞時創展總經理王惠稹：我們想要把產品的生命附著在包裝上，讓消費者看到產品時，首先能心動去買去用，而不是先想到產品效果。我做包裝設計這么多年，一直遵循一個理念，即將產品的生命在包裝盒上進行展現，請包裝來助力銷售，在包裝上很傳神地將我和產品研發人的心血、背后的故事傳達出來，而不是通過洋洋灑灑大篇幅的文字。消費者在貨架前絕不會停留一兩分鐘來讀大篇幅的文字，即使會看20～30秒，但再往下讀的時候可能已經沒什么興趣了。一般來說，貨架上的商品在消費者的眼睛里停留3～5秒已經是很長時間了，所以在這短短的時間內讓消費者感覺商品不錯，想要從貨架上拿下來，是一個成功的包裝必須做到的。
 
 

通過此次展覽，瑞時創展想向大家傳達什么？

 
瑞時創展新零售項目總監羅文彬：我們希望告訴大家，瑞時創展可以將普通應用場景里最多的那些核心做得非常精美，讓包裝設計來提升產品價值。如果你現在有產品，但是苦于設計和包裝方面都不是特別專業，沒有辦法將產品和包裝設計融合在一起，那么就可以來找瑞時創展。
 
瑞時創展新零售項目總監羅文彬(右一)與記者合影
 
我們一直在摸索如何通過包裝設計打造最引人注目的產品視覺感受，從而克服包裝印刷上的限制與障礙，致力于將瑞時創展打造成“品牌終端營銷集成商”。我們現在大多數客戶屬于快消品、日化品領域。我們跟他們的關系以前只是配套的關系，我們是他們的乙方，為他們提供所需要的促銷物料，但現在我們希望打通終端零售這一環節，變成他們的甲方、合作方，不僅能幫他們生產促銷物料，還能提供創新的線下解決方案，幫助他們實現更好的產品銷售。實際上，品牌方能找一家做成的事，絕不想找兩家來做。當企業能力越強、服務鏈越長的時候，品牌方對你的依賴性和粘性也就越高。為此，我們希望以鏈條式的業務來更好地服務客戶，同時也為我們自己創造最大的價值。
 
“安全” “易開啟”包裝盒
 

寫在最后

乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。“我們不做印刷界里包羅萬象的航母，也不做豪華游輪，我們只做專而精的私人游艇。摒棄以規模論英雄的戰略路線，專注于精品印刷，從客戶的實際需求出發，給予客戶私人訂制的‘設計-生產-配送’一體化服務，為客戶制定出最佳的產品。”這是董事長羅喜榮對瑞時創展“創意展示”的精準定位。事實證明，他的這一步走得非常正確！
 
 
 
 
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