印刷企業(yè)發(fā)展預(yù)期與投資意愿調(diào)查分析
7月10日，科印傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心通過行業(yè)多家媒體，啟動“疫情影響下，印刷企業(yè)發(fā)展預(yù)期與投資意愿調(diào)查”。至8月10日截止日，已收到有效問卷236份，對這些問卷歸類分析，我們可以了解到印刷企業(yè)上半年的發(fā)展預(yù)期和投資意愿。
（1）八成企業(yè)對于下半年發(fā)展有信心
樣本企業(yè)中，對下半年企業(yè)經(jīng)營發(fā)展“很有信心”的企業(yè)占比超過了四分之一，認為“較有信心”的企業(yè)占比超過50%，見圖7。兩者相加比例接近80%。這說明，大部分樣本企業(yè)對于下半年經(jīng)營發(fā)展信心相對充足。
圖7 2020年下半年印刷企業(yè)經(jīng)營發(fā)展信心
（2）企業(yè)發(fā)展意愿依然強烈，鞏固核心業(yè)務(wù)成為首選
下面，我們通過一組數(shù)據(jù)，來具體反饋疫情之下，企業(yè)自身的發(fā)展意愿，見圖8。
圖8 2020年印刷企業(yè)自身發(fā)展意愿
疫情之下，盡管面臨生存危機，但大部分印刷企業(yè)依然有著較強的發(fā)展意愿。面對疫情影響，夯實主營業(yè)務(wù)、爭取生存空間、拓展業(yè)務(wù)范圍，成為印刷企業(yè)的首選。
（3）企業(yè)經(jīng)營策略穩(wěn)字當(dāng)頭，拓展產(chǎn)品范圍成普遍選擇
疫情之下，企業(yè)如何調(diào)整經(jīng)營策略？我們選取了“生產(chǎn)工價”“產(chǎn)品范圍”“企業(yè)規(guī)模”三個指標，一窺企業(yè)對于經(jīng)營策略調(diào)整情況，見圖9。
圖9 印刷企業(yè)對生產(chǎn)工價、產(chǎn)品范圍、企業(yè)規(guī)模計劃做出的調(diào)整
由以上可知，盡管遭遇疫情影響，但大部分印刷企業(yè)保持了企業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)工價的穩(wěn)定，并積極通過擴展產(chǎn)品范圍等方式，尋求新的市場空間。
（4）企業(yè)市場及研發(fā)投入趨于增加，對于是否投資謹慎樂觀
疫情之下，印刷企業(yè)投入情況的變化，也能反映出企業(yè)發(fā)展策略的調(diào)整。
圖10 印刷企業(yè)對市場投入、研發(fā)支出、投資水平計劃做出的調(diào)整
圖10顯示，疫情之下，相當(dāng)一部分印刷企業(yè)選擇繼續(xù)增加市場投入和研發(fā)支出，擴大投資水平。面對疫情沖擊，依然保持相對積極的發(fā)展策略，有利于克服疫情帶來的不利影響，抓住后疫情時代行業(yè)發(fā)展的新機遇。
下面，我們著重分析疫情之下，印刷企業(yè)的投資意愿情況。
（1）六成企業(yè)今年有投資計劃，企業(yè)投資意愿仍較為旺盛
對于當(dāng)前形勢下，印刷企業(yè)在本年度是否有意愿投資設(shè)備及系統(tǒng)？有138家企業(yè)選擇“有意愿，已投資或計劃投資”，占比接近60%。
圖11 2020年印刷企業(yè)的投資意愿
從數(shù)據(jù)分布情況來看，超過一半的印刷企業(yè)依然選擇投資設(shè)備及系統(tǒng)，再一次證明疫情下企業(yè)依然保持較為旺盛的投資意愿。
（2）五成企業(yè)計劃投資印后設(shè)備，軟件及數(shù)字印刷設(shè)備成為投資新焦點
如有投資意愿，印刷企業(yè)計劃投資哪類設(shè)備和系統(tǒng)？由圖12可知，選擇投資“印后設(shè)備”的企業(yè)比例最高，超過50%；選擇投資“工作流程和管理信息系統(tǒng)”的企業(yè)比例也達到了36.44%，占比排在第二位；33.9%的企業(yè)計劃投資“數(shù)字印刷設(shè)備”，位列第三。
疫情影響之下，我國印刷業(yè)數(shù)字化、自動化水平較低帶來的影響凸顯。投資印后設(shè)備、工作流程、管理信息系統(tǒng)，以及數(shù)字印刷設(shè)備，有助于企業(yè)更好地應(yīng)對后疫情時代企業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)。
圖12 2020年印刷企業(yè)計劃投資哪些設(shè)備及系統(tǒng)
此外，有超過27%的企業(yè)計劃投資“綠色環(huán)保設(shè)備”，說明在環(huán)保要求日益收緊的今天，綠色環(huán)保設(shè)備依然是印刷企業(yè)投資的重要選擇。
企業(yè)投資設(shè)備及系統(tǒng)的原因是什么？“提升自動化程度”“開拓新市場業(yè)務(wù)”“提升數(shù)字化水平”分列前三位。自動化、數(shù)字化依然是企業(yè)關(guān)注的焦點，同時疫情之下，企業(yè)對于開拓新市場也有著迫切的需求。
圖13 2020年印刷企業(yè)投資設(shè)備和系統(tǒng)的原因
此外，“提高生產(chǎn)靈活性”“提升綠色化水平”“拓展原產(chǎn)線產(chǎn)能”，占比也均超過了30%。在疫情影響下，企業(yè)的采購意愿也更加多元。
（4）專業(yè)大展成為企業(yè)采購優(yōu)選平臺
專業(yè)展會，能夠在短時間內(nèi)聚集更多的行業(yè)資源，一直是企業(yè)采購的優(yōu)選平臺。今年10月，2020第八屆中國國際全印展將在上海如期舉行。作為本年度全球最大的印刷展會，印刷企業(yè)是否有意愿在這一平臺完成設(shè)備及系統(tǒng)的信息了解、選項比較與采購，值得行業(yè)關(guān)注。
圖14 印刷企業(yè)在全印展上采購設(shè)備及系統(tǒng)的意愿情況
從圖14可知，有意愿在展會上完成采購、選型比較和了解產(chǎn)品信息的企業(yè)占比接近62%。其中，選擇“有意愿，會在全印展上完成采購”的企業(yè)比例為2.54%，選擇“有意愿，會在全印展上進行選型比較”的企業(yè)占比接近四分之一，選擇“有意愿，會在全印展上了解產(chǎn)品信息”的企業(yè)比例高達36.44%。
有12.71%的企業(yè)雖然無采購意愿，但依然會前往全印展參觀，另有25.42%的企業(yè)并不確定是否會在展會上完成采購，將視展會的參觀情況決定。從調(diào)查結(jié)果來看，今年的全印展將成為企業(yè)投資采購的重要平臺。
