大家都在談“包裝創(chuàng)新”，也許你正在徘徊于創(chuàng)新的風(fēng)口，不知如何前行；也許你也踩中了創(chuàng)新風(fēng)口，正高速前進(jìn)  。產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢(shì)背后反映的是消費(fèi)者的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)是基于一代人的價(jià)值觀(guān)，它是更長(zhǎng)期，更持續(xù)的，而且可以帶來(lái)很多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。下面為大家介紹一款包裝創(chuàng)新案例——零度企鵝冰激凌包裝，我們來(lái)分析下這些小趨勢(shì)。

這兩年的冰激凌市場(chǎng)異常精彩，許多的創(chuàng)新在這條賽道里開(kāi)花。零度企鵝利用線(xiàn)下強(qiáng)大的渠道能力，霸占著線(xiàn)下冷柜的陳列。對(duì)于線(xiàn)下購(gòu)物來(lái)說(shuō)，6秒鐘的決策時(shí)間尤為重要，我們要做到的是讓消費(fèi)者不假思索的將產(chǎn)品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)。第一步，提出“無(wú)水鮮牛乳”的概念，讓產(chǎn)品的品質(zhì)迅速提升，用層層疊疊流動(dòng)的純鮮牛乳表現(xiàn)真實(shí)食欲感，攝影及圖像處理的硬功夫呈現(xiàn)了滿(mǎn)屏的食欲和真材實(shí)料。

反復(fù)打磨的品牌氣質(zhì)，既是冷飲新貴，又是新潮食物，如何拿捏設(shè)計(jì)分寸是考究一個(gè)設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。柔滑實(shí)物雪糕線(xiàn)條，修飾邊角處瑕疵，對(duì)雪糕整體進(jìn)行潤(rùn)色調(diào)整，一張成功的設(shè)計(jì)圖背后也許承載著設(shè)計(jì)師熬過(guò)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚。“變身”后的圖片盡可能真實(shí)地還原雪糕的顆粒感，明暗分明，細(xì)節(jié)誘人的食欲感一下躍然紙上。

重視包裝設(shè)計(jì)，打造更快的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和迭代的能力，才能踩住當(dāng)下新流量風(fēng)口。作為冷飲行業(yè)的新潮品牌，零度企鵝躍躍欲試。夠純才是硬道理，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)毫無(wú)保留地展示在包裝上，口味劃分極度明確，即使在冷光的冰柜中也能被一眼相中。

以上包裝案例來(lái)自火太陽(yáng)品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，

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主辦單位：中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究院、北京科印傳媒文化股份有限公司

時(shí)間：2020年9月16~18日

地點(diǎn)：蘇州

黃喜華

咱們班可以拿到“包裝設(shè)計(jì)師”證！

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