從國(guó)外插畫風(fēng)的輸入，到街頭隨處可見的插畫手機(jī)殼，潮男潮女身上的聯(lián)名插畫服裝，再到各品牌的插畫包裝……插畫，顯然已成為一種主流文化。

伴隨藝術(shù)文化走下神壇，插畫走進(jìn)包裝圈子，被大眾所接受、喜歡。這其中，插畫代表的意義和感受，刺激了大眾的感官，喚醒了內(nèi)心平凡的情感，進(jìn)而讓消費(fèi)者靠近。

包裝設(shè)計(jì)，是把具象產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文字意念，抽離成能傳遞產(chǎn)品或品牌需求的形式。

用戶需求是問(wèn)題的關(guān)鍵，溝通時(shí)能直接了解客戶的真實(shí)需求是最喜人的狀態(tài)。但大多數(shù)人不會(huì)直接透露真實(shí)情況，或是他們自己也不知道，抑或是他們想借此機(jī)會(huì)獲得更好的建議。這時(shí)候，找到客戶“想要的”必須先從其產(chǎn)品、文化、廣告、定位和自我形象入手深挖。

于是，話題、顏值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)格調(diào)、商業(yè)互動(dòng)，都有了。營(yíng)銷從插畫開始動(dòng)筆的那一刻即開始。

如果你認(rèn)為既然已經(jīng)確定了主題，接下來(lái)就是大刀闊斧地開干各個(gè)細(xì)項(xiàng)，那就操之過(guò)急了。

這種思維就是預(yù)見未來(lái)。創(chuàng)作于當(dāng)下，思索其未來(lái)。對(duì)插畫師而言是對(duì)手法、色彩、圖層處理的推敲，于設(shè)計(jì)師而言則是對(duì)設(shè)計(jì)稿落地效果的斟酌。當(dāng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)效果時(shí)已經(jīng)是將來(lái)時(shí)，所以作為服務(wù)方應(yīng)該預(yù)測(cè)產(chǎn)品落地時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題，客戶會(huì)借用什么平臺(tái)推廣，消費(fèi)者希望看到怎樣的呈現(xiàn)效果。預(yù)見未來(lái)，并把當(dāng)下的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化成未來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

活潑而有故事性的插畫用在哪里都是吸睛重點(diǎn)。為了突出插畫的文化符號(hào)屬性，材料和工藝的設(shè)定，在無(wú)聲的落地中掌控著插畫分?jǐn)?shù)高低的命脈。比如，我們?cè)谧霾瀹嫊r(shí)，會(huì)要求元素單獨(dú)化處理，獨(dú)立的元素做成一個(gè)圖層，方便日后的調(diào)整和多元運(yùn)用。

對(duì)使用插畫元素的包裝禮盒，如果用纖維較粗、吸墨多的特種紙，印刷時(shí)墨層需墊厚，出來(lái)的顏色飽和度才夠高。而有色紙張印刷時(shí)添加的白墨越多，四色印刷出來(lái)的顏色也更能還原電腦稿原色。

江山

在禮盒“江山”印刷時(shí)，我們選用有色特種紙，加以四色印刷燙金。為了避開特種紙的特性局限，山石的石青渲染印刷時(shí)在每個(gè)獨(dú)立圖層下增加漸變白墨打底再上色，達(dá)到石青、石綠兩種顏色層次。考慮到增強(qiáng)整體山勢(shì)恢弘壯闊的效果，便在山石輪廓上增加燙金工藝，提亮色澤的同時(shí)渲染出金山碧水的效果。包裝是產(chǎn)品的第一眼，營(yíng)銷從消費(fèi)者看到包裝的那一瞬間即開始。只有立足當(dāng)下，解決未來(lái)的問(wèn)題，包裝和品牌才能主動(dòng)出擊收割產(chǎn)品更多的賣點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)讓越來(lái)越多人愿意為藝術(shù)文化買單。插畫的發(fā)展，也迅速躋身藝術(shù)文化產(chǎn)品行列，成為品牌眼中包裝產(chǎn)品的香餑餑。當(dāng)然，出彩的插畫產(chǎn)品在數(shù)字媒體盛行的時(shí)代，離開這個(gè)平臺(tái)難免會(huì)被掩蓋光芒。

不要讓插畫限制了我們的想象力，插畫的多樣玩法發(fā)揮出其巨大的營(yíng)銷潛力。動(dòng)圖、動(dòng)畫、AR技術(shù)、IP輸出、抖音等不同平臺(tái)，插畫也能根據(jù)不同的營(yíng)銷目的變化不同的表現(xiàn)形式。

因此，在插畫設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)留線上界面設(shè)計(jì)思路，考慮推廣時(shí)插畫整體與局部的靈活運(yùn)用、衡量系列產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品范疇，都將為品牌后期多維度營(yíng)銷節(jié)省時(shí)間、精力及成本。

插畫借力數(shù)字媒體平臺(tái)對(duì)品牌、包裝、產(chǎn)品進(jìn)行多維度營(yíng)銷滲透，形成立體全面的營(yíng)銷矩陣，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品特質(zhì)與互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，是文化營(yíng)銷新趨勢(shì)。

作為插畫包裝產(chǎn)品，我們?cè)谕剖矍皶?huì)根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格及喜好人群的不同，設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷方式。“江山”的風(fēng)格穩(wěn)重、大氣、意境，偏向中老年群體的品位。結(jié)合這一群體日常接觸的消費(fèi)媒體，這款產(chǎn)品我們主要借助視頻在抖音等社交媒體上推廣。斷斷續(xù)續(xù)的山猶如時(shí)光的碎片，譜寫成一幅江山圖，又呈現(xiàn)在禮盒上。這些插畫就像烙印在血液里的文化，進(jìn)入每個(gè)觀眾的記憶深處，強(qiáng)化產(chǎn)品感染力，引起購(gòu)買欲。

禮盒“魚躍龍門”營(yíng)銷時(shí)則花了點(diǎn)小心思。

魚躍龍門-線條稿

魚躍龍門-插畫稿

初期推廣時(shí)只出現(xiàn)局部插畫元素：水、花、魚的動(dòng)圖，留白空間，讓消費(fèi)者看出還有主題插畫未出現(xiàn)，又留給他們猜想的空間，欲揚(yáng)先抑。事實(shí)證明，這種神秘感反而更引起受眾的關(guān)注和跟進(jìn)。在這種互動(dòng)中揭曉產(chǎn)品的真實(shí)面目，既吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注，帶來(lái)話題，還能在溝通中了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特質(zhì)的需求，一舉兩得。

包裝上的插畫，一端與文化連接，一端與時(shí)代同步。它可以與藝術(shù)沾邊，與文化相近，與商業(yè)共贏，令人好奇，讓人靠近。

作者 |  廈門善之品牌管理有限公司 嚴(yán)曉佳