深圳勁嘉盒知科技有限公司包裝聯(lián)盟部總監(jiān)高俊科

深圳勁嘉盒知科技有限公司（以下簡稱盒知），是由勁嘉集團投資成立的物聯(lián)網(wǎng)子公司，專注提供包裝物聯(lián)網(wǎng)平臺與區(qū)塊鏈場景數(shù)字化服務，采用最新的印刷電子、感知芯片、二維碼、AR/VR、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、北斗定位、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術，讓所有產(chǎn)品來源可追、去向可查，保護消費者權益、保障企業(yè)品牌形象。賦能包裝行業(yè)，為快消品品牌企業(yè)提供產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)及溯源社交新零售系統(tǒng)，盒知于2018年1月正式運營。

印刷從鉛與火到光與電，再到現(xiàn)在的數(shù)與網(wǎng)，期間包裝也發(fā)生了很多變化。最初的傳統(tǒng)包裝主要是防護作用，隨著條碼和二維碼出現(xiàn)，包裝開始了初步上網(wǎng)，我們稱為信息包裝；后來芯片出現(xiàn)，我們稱為電子包裝；現(xiàn)在隨著技術發(fā)展，包裝功能性更豐富，開啟了智慧包裝時代。

除具有傳統(tǒng)包裝的功能外，智慧包裝還具有溯源防偽、數(shù)據(jù)采集、信息交互等新功能，這是智慧包裝與傳統(tǒng)包裝的本質區(qū)別。

隨著5G時代的來臨，網(wǎng)速的提升，使得用戶對于圖片的需求轉化為視頻以及虛擬場景的需求。因此，盒知打造的智慧包裝應用場景正好迎合了時代的需求。我們的定位是基于智慧包裝的包裝物聯(lián)網(wǎng)綜合應用服務平臺。

盒知打造的智慧包裝物聯(lián)網(wǎng)綜合應用服務平臺，首先就是讓包裝擁有身份證，這樣才能可追溯、可查詢、可識別、可定義。盒知以消費者對產(chǎn)品辨別真?zhèn)蔚脑夹枨鬄榍腥朦c，實現(xiàn)包裝聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品與消費者互動的入口，讓包裝有了更多可能性。

我們對于智慧包裝的定義是可識別、能互動、有思想、懂營銷。

通過互聯(lián)網(wǎng)，特別是5G的出現(xiàn)，賦予了包裝更多可能，首先就是虛擬與現(xiàn)實的融合。原來我們傳圖片是一幀一幀，現(xiàn)在數(shù)據(jù)傳輸則更為迅速，不再局限于簡單的圖片。我們可以通過數(shù)字化手段打造虛擬場景。

然后通過為產(chǎn)品和公司打造更多的廣告場景，讓更多消費者了解產(chǎn)品。當消費者了解產(chǎn)品，就會有購買需求，從而鏈接到電商平臺，同時還能完成消費信息的采集，這樣形成一套完整流程。

這些的建立必須要有感知入口，一瓶水或者一包餅干，想要上網(wǎng)都需要感知入口。這個入口可能是在瓶子、蓋子、標簽、紙等等，也就是說感知入口一定是在包裝上的。因此，要實現(xiàn)萬物互聯(lián)必須要實現(xiàn)智慧包裝。

最初感知入口是芯片，三年前芯片價格可能是6元多，隨著芯片技術的成熟，成本降低很多，現(xiàn)在大概是6角錢。芯片可以解決禮盒類包裝上網(wǎng)的問題，但是眾多標簽怎么辦，膜內包裝怎么辦？

此外，芯片感知也是有范圍的，比如RFID最多范圍是50米，而且也不能直接實現(xiàn)連接二維碼。那么，我們通過感知設備識別二維碼，和北斗相連接，結果是一樣的。

只有二維碼也存在著問題。二維碼雖然是可變碼，但依然可以被復制。二維碼的后臺有一系列數(shù)據(jù)，如果二維碼被復制了，那么數(shù)據(jù)也是一樣的，所以二維碼本身不具備防偽功能。我們在二維碼上面加上兩層隱形碼，三層碼關聯(lián)在一起就無法被復制。

在實際操作中，我們提前將二維碼印刷到標簽或者膜內包裝，這樣既快捷，成本也幾乎為零。同時感知入口的問題也解決了。

下面，我們再來看看防偽溯源的問題。對此，盒知應用了北斗自動定位技術，其實本質就是在地圖上設置電子圍欄，鎖定產(chǎn)品的原廠地激活范圍，解決原產(chǎn)地保真的問題。比如，茅臺酒廠出來的酒，范圍是被鎖定的，感知入口裝在包裝上面，同時設定好茅臺酒廠的經(jīng)緯度，只有在設定好的范圍內才能被激活。

將產(chǎn)品激活時，與北斗主動相連，自動生成地址，實現(xiàn)全程可控，消費者可以看到它的追蹤軌跡，我們的系統(tǒng)里面也可以看到其全程軌跡。

在整個過程中，還存在這樣的問題，即在每個環(huán)節(jié)都要掃碼才能實現(xiàn)全程監(jiān)控。所以我們的解決方案是產(chǎn)品包裝上印刷二維碼，產(chǎn)品外箱使用RFID芯片標簽，將二維碼與RFID芯片標簽關聯(lián)，利用RFID芯片可遠距離感知的特性，實現(xiàn)無線感知，做到秒盤點、秒打卡，所有的過程均可控可記錄。

但是，系統(tǒng)終究是程序，系統(tǒng)數(shù)據(jù)依然存在被篡改的可能性。為此，我們加入了區(qū)塊鏈分布式存證技術，對產(chǎn)品的所有數(shù)據(jù)進行區(qū)塊鏈存證背書，能有效防止系統(tǒng)數(shù)據(jù)被篡改。

盒知目前使用螞蟻集團的區(qū)塊鏈技術，還關聯(lián)了征信系統(tǒng)，能有效防止消費者進行假投訴。一旦出現(xiàn)消費者假投訴行為，情形嚴重者將被征信判責系統(tǒng)列入黑名單。

我們的母公司勁嘉集團是做煙包出身的，在防偽技術上有著天然優(yōu)勢。我們采用物理防偽技術加上整套防偽系統(tǒng)，可以稱得上是頂級防偽。

防偽溯源只是一方面，此外，我們還能提供數(shù)字化互動營銷、個性化定制、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等服務。

數(shù)字化互動營銷平臺。通過個性3D定制、AR互動、1:1VR線上體驗店、紅包、大轉盤等，打造好玩、有趣的線上消費場景，增加用戶粘性與互動。

個性化真品定制平臺。通過定制設計+制作生產(chǎn)+銷售管理+營銷推廣四合一服務，1瓶起訂、1分鐘設計、1天發(fā)貨、1秒鑒真，3D可視化在線預覽，所見即所得。所有產(chǎn)品螞蟻金服區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證、全流程信息化管控，保質保真。

物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺。幫助企業(yè)方便、快捷了解客戶；數(shù)據(jù)可視化分析，省時省心更省力；多維度分析數(shù)據(jù)，深度挖掘消費者行為，為企業(yè)提供決策依據(jù)。

未來，盒知有著更加遠大的目標，希望服務中小企業(yè)，為企業(yè)降本增效、提升產(chǎn)品溢價能力、提升品牌成長空間、提升企業(yè)數(shù)字化營銷水平、提升企業(yè)持續(xù)運營能力。