美國印刷總需求暴降600多億美元，2021美國印刷買家100強印刷需求卻逆勢增長
時間：2020-11-24 來源：
日前，美國Printing Impressions雜志發布《2021年美國印刷買家100強排行榜》。這一基于預測的榜單對于我們了解美國市場印刷需求變化具有重要價值。
印刷需求再次增長
榜單顯示，2021年，美國百強印刷買家企業預計將采購562.11億美元的印刷品，同比2020年增長2.66%，占比達到美國印刷總需求1397.68億美元的28.7%。
其中，前10強印刷買家企業的印刷總需求預計為127.62億美元，同比增長13%，在100家企業中占比達到22.7%，比重進一步提升。
需要指出的是，2021年預測的1397.68億美元的美國印刷總需求，相比于2020年榜單中的2076.06億美元下降不少，這也在一定程度上反映出新冠肺炎疫情等因素對于美國市場印刷需求的影響。
細分領域呈現新變化
盡管新冠肺炎疫情、街頭暴力、國債翻倍以及選舉焦慮給美國經濟帶來了沖擊，但在這一“失落之年”背后，美國印刷買家百強企業也有一些新的變化，最明顯的領域是多家物流/貨運實體組成了寡頭壟斷。
此外，在百強印刷買家企業中，健康以及食品/飲料領域的印刷需求占比最高，分別為27.2%和19.2%。這兩大領域占據了標簽和包裝超過1/5的市場。
榜單中，前25家企業的印刷需求占到百強印刷買家企業全部印刷需求的近一半，并可能超過美國全部印刷需求的1/6。而且，整體印刷增長將集中在個人護理、醫療/制藥和安全/安保領域。而飽受疫情困擾的餐飲服務領域最多只能恢復到以前規模的2/3。
受永久性影響最嚴重的領域將是商業和零售房地產（預計下降28%），以及任何依賴進口或外國人的活動。汽車、時尚、旅游/酒店和高等教育領域的印刷需求可能下降1/4甚至更多。
前10強印刷買家變化多
總的來看，本次榜單中的前10名企業與2020年榜單基本一致。
時隔一年，美國郵政局（U.S.POSTAL SERVICE）取代美國電話電報公司（AT&T）重回榜首；輝瑞制藥公司（PFIZER INC.）、ULINE公司和麥當勞公司（MCDONALD’S CORP.）跌出前10，而沃爾瑪公司（WALMART）、亞馬遜公司（AMAZON）以及3M公司（3M CO.）取而代之進入前10名。
下面，就讓我們著重分析本次榜單前10名企業，及其同領域競爭對手企業2021年印刷需求變化情況。
榜單顯示，美國郵政局將成為史上最大的印刷買家，并重回榜首地位。根據預測，2021年，美國郵政局營業收入為712億美元，同比增長6%；印刷需求達到19.78億美元，同比增長33%。優先郵件、包裹以及國際郵件和運輸服務將在未來兩年中脫穎而出。
與之對比，另一家物流巨頭聯邦快遞（FEDEX CORP.），以8億美元的印刷需求和27%的增長率排在第21位；UPS排在第40名，印刷需求為5.56億美元，同比下降9%。
百事國際集團（PEPSICO INTERNATIONAL）以16.97億美元的印刷需求排在第二名，印刷需求同比增長超過40%。受益于疫情導致的在家時間增多，百事國際集團的零食和軟飲料銷售得到增長，再加上對替代品牌和酒精飲料品牌的收購，正使其成為大型軟包裝、金屬裝飾和零售點的需求者。
這一成功在很大程度上是以其競爭對手、排名在第48位的可口可樂公司（COCA-COLA COMBINED）11%的印刷需求下降為代價的。2021年，預計可口可樂公司的印刷需求為5.2億美元。
華特迪士尼公司（WALT DISNEY CO.）則占據前三甲的最后一個位置。2021年，華特迪士尼公司的印刷需求為14.43億美元，同比2020年增長43.09%。
排名第四的企業是美國電話電報公司（AT&T），該企業在2020年的榜單中一度以14.92億美元的印刷需求居于榜首。2021年其印刷需求為13.24億美元，同比下降13%。同時，美國電話電報公司總營業收入預計也將下降7%。該公司正在削減包括印刷在內的可自由支配成本，并終止其在美國東西海岸娛樂業務的創意職位。
強生公司（JOHNSON&JOHNSON）則位列第五。2021年，該公司的印刷需求預計為12.85億美元，同比增長17%。強生公司承諾在“非盈利的基礎上”生產新冠病毒疫苗，但隨之而來的是包裝成本的增加。2021年，強生公司在標簽和包裝領域的需求量將超過9億美元，其消費者健康產品，尤其是衛生和防護類產品，將繼續增長20%以上。
與強生公司同處制藥領域，在2020年榜單中排在第七位的輝瑞制藥公司，在2021年榜單中僅排在第15位，其印刷需求為9.10億美元，同比下降9%。不久前，輝瑞制藥推出的新冠病毒疫苗被推上熱搜。據悉，該疫苗能夠阻止90%的新冠病毒感染，并有望在今年年底和明年年初得到大規模推廣，屆時能否帶來印刷需求的增加仍需觀察。
寶潔公司（PROCTER&GAMBLE）排在第六位，相比2020年提升了2個名次，其2021年的印刷需求為10.39億美元，同比增長5%。后疫情時代，人們更加注重衛生工作，這也為寶潔公司印刷需求的增加提供了諸多利好。
沃爾瑪公司（WALMART）從2020年的第27位，上升到2020年的第7位，漲幅可謂前10名之最。2021年，沃爾瑪公司的印刷需求預計為10.10億美元，同比增長57%。這一傳統的大型超市并沒有受到疫情影響，其電子商務收入反而增長73%。相比之下，其競爭對手好市多（COSTCO）的印刷需求卻下降了7%，僅以4.90億美元排在第52位。
蘋果公司（APPLE INC.）則下降兩位，來到第8名，也是前10名中唯一的電子領域企業。盡管iphone12手機在功能上升級頗多，市場反響也良好，但受制于疫情導致的換機周期延長和蘋果包裝的減量化處理，2021年蘋果公司的印刷需求為10.13億美元，同比去年下降了近4%。
零售商亞馬遜排在第9位，名次上升2位。其2021年的印刷需求將上漲5%，達到9.93億美元。據分析者指出，亞馬遜很快將成為美國第四大直接交貨承運人和瓦楞紙箱制造商，其基于互聯網的跨界發展能力依然備受關注。
此外，在這份榜單中，菲亞特克萊斯勒美國公司（FCA FIAT CHRYSLER AMERICA），以2.15億美元的印刷需求排在第100名。