白酒有著龐大的消費群體和廣闊的市場空間，白酒包裝通常分為內包裝（酒瓶）和外包裝（酒盒）。酒盒在酒的銷售中扮演著至關重要的角色，尤其是在刺激消費、增加產品附加值以及鞏固品牌和企業形象等方面，能夠極大提升人們對商品的認知。

 

但目前名酒包裝設計存在一些問題，例如包裝裝潢缺乏創意、防偽技術單一等，已無法滿足與時俱進的市場需求。相對而言，別出心裁、功能多樣、運用現代科學技術的創新型白酒包裝形式越來越被消費者喜愛。本文筆者從酒的文化、地域、消費群體、情感定位等方面出發，設計了3款白酒創意包裝，希望能給行業些許啟發。

酒瓶采用陶瓷材質，瓶蓋使用金屬材質和陶瓷材質，設計靈感來源于苗族頭飾，將牛角狀的頭飾運用在瓶蓋及酒盒的側面鎖扣中，體現貴州地域文化。瓶體造型來源于貴州銅鼓，向世界展示貴州的酒文化與人文信息。瓶體中間圓形部分采用龍紋進行裝飾，寓意吉祥，突顯中華文化。

酒盒采用搖蓋式固定紙盒，基材使用2.5mm灰紙板，貼面材料為275g/m²卡紙，側面加牛角形狀金屬鎖扣，內裝磁性芯片用于防偽防盜，盒子可以作為收納盒二次利用。

酒瓶瓶體為深藍色，牛角、龍紋部分及紙盒側面鎖扣為銀色，以突出苗族頭飾特色，與少數民族的銀飾相呼應，包裝整體顯得莊重、高端、大氣。瓶頸中紅色部分是密封圈，保護內裝物不易揮發，圓形龍紋上方的方形凸起為“茅臺”商標。酒瓶裝潢設計如圖1所示。

圖1 酒瓶裝潢設計圖

酒盒裝潢采用簡約式，底色與酒瓶顏色一致，將酒瓶的輪廓放在正面，與茅臺酒名相結合。正面的文字信息為紅色，背面的品名、生產日期、廠址等信息為黃色加紅色分割線，如圖2所示。

圖2 酒盒裝潢設計圖

酒盒內部采用EVA材料作為內襯，包裝效果如圖3所示。掃描酒盒上龍紋圖案中隱藏的二維碼，如圖4所示，安裝茅臺酒的“手機茅臺鑒定終端”小程序，利用茅臺防偽溯源系統進行真品鑒定。

圖3 整體效果圖

圖4 防偽部分細節圖

酒盒內裝有兩瓶250ml的五糧液酒，附有收藏卷軸。瓶蓋部分模仿瑪尼堆，一層一層的堆砌狀，瓶口處加一次性金屬環顯竊啟。酒瓶整體采用陶瓷材質，瓶身正面有商標，瓶身下部使用紋理進行裝飾。

酒盒采用罩蓋式固定紙盒，基材使用3mm灰紙板，面紙使用180～220g/m²壓紋紙；山水畫部分使用300g/m²白卡紙進行雙層粘合，山水畫外圍使用灰紙板疊加。

酒瓶中間部分為深藍色，表面用書法《水調歌頭》進行裝飾，古詩歌的加入使其具有詩意；中間設計有橢圓形商標，“五糧液”3個字為紅色，非常醒目。酒瓶底部和瓶蓋為黑色，顯得穩重。瓶體深藍色與黑色交界處用金色鐳射花紋裝飾，讓兩者完美過渡。酒瓶裝潢設計如圖5所示。

圖5 酒瓶裝潢設計圖

酒盒盒體裝潢設計以盒面上的裝飾圖案為主，底色為深藍色，背面的品牌、香型、生產日期等文字為香檳色，增強對比，突出產品信息。酒盒裝潢設計如圖6所示。

圖6 酒盒裝潢設計圖

盒面裝飾圖將山水緊密融合，通過折疊、雕刻等工藝讓每一層都是一副畫，然后使用疊加的方法形成一張具有立體效果的創意中國風山水畫，寓意宜賓山清水秀，獨特的地理環境孕育出五糧液好酒。

盒內有收藏證書，為卷軸狀，用精美花紋打底，文字內容為五糧液歷史文化。在商標下方有恒溫窖藏的印章，以及防偽二維碼，消費者可直接用微信或支付寶掃描二維碼鑒定真偽，快捷方便。文字右邊有五糧液商標及年份，下面是包裝效果圖、規格和收藏編號。卷軸封面用大紅色配復古紋路，正中間是金色對稱花紋圍繞“收藏證書”四個字，兩側注明年份“2020”，極具古典氣息和收藏價值。

如圖7所示，酒盒盒蓋的中國風山水畫用白色邊框裝飾，內部是一層一層的紙堆疊成的立體圖案，紙片上的圖案用濕敏油墨印刷，加水就會變色，別有一番意境。

圖7 整體效果圖

瓶蓋采用陶瓷材料，結合TPE瓶塞進行密封，使用金屬防偽扣一次性破壞結構，讓酒的安全性得以保證；瓶身是陶瓷材質，表面采用烤花和烤漆工藝。

酒盒內部采用表面覆有絨布的EVA材料作為內襯，卷軸的支柱用金屬材料和木材結合，金色的光澤搭配紅色的布料顯得非常有質感。

延續了西鳳酒包裝的設計風格，以鳳凰為主，酒瓶采用多面體玻璃瓶，利用光的折射與反射將印刷在酒盒內部的鳳凰圖案展現在消費者眼前。

酒盒為插入式固定紙盒，基材使用3mm灰板紙，面紙使用200g/m²白卡紙，內盒面紙使用180g/m²銅版紙，配合簡約的裝潢，整體打造簡約風格。在外盒的左下角有一個梯形缺口，盒子的兩部分重合時可以露出內盒的一部分，此處將放置產品的文字信息，以便客戶可以快速看到。

紙盒大面積留白，采用插畫進行裝飾，酒盒正面是正在飛行的鳳凰插畫，局部圖案放在外面隱藏，留給消費者無限的遐想。“西鳳酒”3個紅色的字放在鳳凰的頭部下方，突出品牌。盒子底色為白色，鳳凰線條為藍色，整體有現代感，簡潔、大方。背面的原料、廠商、生產日期等文字采用與內盒一樣的金色，內盒在露出的部分也有商標、酒精度、凈含量等信息。酒盒裝潢設計如圖8所示。

圖8 酒盒裝潢設計圖

包裝整體由透明的玻璃酒瓶和白色的固定紙盒組成，體現現代簡約風格，如圖9所示。在酒盒內部印刷了鳳凰圖案，透明的酒瓶可以透出圖案并且有放大的效果，如圖10所示。瓶蓋采用金屬材質并用金屬防偽扣進行密封。

圖9 整體效果圖

圖10 內部圖案效果圖

如圖11所示，該酒采用智能安全芯片防偽系統，用特殊工藝將智能安全芯片內嵌于瓶蓋內部，消費者可使用配套的驗證器對該酒進行真偽驗證。

圖11 瓶蓋細節圖

 

中國是酒文化的發源地，經過歷史長河的醞釀和文化的沉淀，白酒包裝的產生和發展，不僅滿足了人們因生活水平改善而日益提高的物質需求，同時將酒包裝所蘊含的傳統與文化得以繼承與發揚。國產品牌白酒應當具有自己的文化自信，創造出更具創意與吸引消費者的包裝，以增強其在國內乃至國際市場的競爭力。

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