折頁是指可折疊、可翻轉(zhuǎn)、可用于宣傳的單頁印刷品，是一種最基本的紙質(zhì)廣告，而具有創(chuàng)意性的折頁介于宣傳單頁與宣傳冊(cè)之間，既可用作分發(fā)宣傳，也可用作產(chǎn)品展現(xiàn)。

折頁是廣告活動(dòng)中使用廣泛的創(chuàng)意物料，其承載著企業(yè)形象、產(chǎn)品銷售、信息傳達(dá)等重要的視覺信息，創(chuàng)意折頁的版面更為靈活多變，在其印制過程中，需要依據(jù)不同的折頁形式要求調(diào)整版面，也需要更專業(yè)的折頁設(shè)備實(shí)現(xiàn)折頁加工。

本文主要從折頁印前方面展開，講述其在設(shè)計(jì)時(shí)的制作要點(diǎn)，為印后加工做好準(zhǔn)備工作。

折頁的加工方式較為簡(jiǎn)單，只需折頁、裁切，不需要裝訂，因而印制成本較低；設(shè)計(jì)時(shí)各頁內(nèi)容既可以有先后順序，也可以各自獨(dú)立、任意排列；各頁之間沒有用于成品裁切的紙留量，紙張利用率較高；傳統(tǒng)書刊拼大版時(shí)，印版上各頁采用的是橫豎對(duì)折的幾何級(jí)數(shù)形式，也就是橫向豎向均以1、2、4、8、16、32……頁碼拼版，而折頁則采用算術(shù)級(jí)數(shù)形式拼版，即1、2、3、4、5、6……頁碼拼版。

按印數(shù)，可分為對(duì)折（折1次）、卷心折（又稱內(nèi)三折、信折）（折2次）、外三折（折2次）、窗形折（折2次）、弓形折（折3次）、關(guān)門折（折3次）、風(fēng)琴折（折2～19次，包括折2次的外三折、折3次的外四折）、對(duì)折+風(fēng)琴折、對(duì)折+卷心折、卷心折+關(guān)門折等。因?yàn)檫@些都是以平行反復(fù)折疊方式得到的成品，所以都可以稱為平行折折頁。

按折頁工藝和成品形式，可分為平行折折頁、垂直交叉折折頁、其他異形混合折折頁，其中又有正折、反折、翻折、單聯(lián)折、雙聯(lián)折等等。

創(chuàng)意折頁一般單獨(dú)使用，需要折疊和展開表現(xiàn)效果，這就要求紙張具有較高的挺度、較好的折疊柔韌性。因此，選擇的紙張不易過硬、過厚、過脆，防止引起折痕損傷，一般可采用定量為128g/m²、157g/m²、200g/m²的銅版紙或耐折度較高的特種紙印制。

在前期設(shè)計(jì)時(shí)考慮承印紙張的吸墨性能，合理控制墨量大小，大面積過深的顏色容易在折面上引起蹭臟。同時(shí)，避免在折頁的折縫處運(yùn)用深色系油墨，這容易導(dǎo)致此處產(chǎn)生墨層爆裂。

印前電子拼版時(shí)，上下版的圖文應(yīng)根據(jù)折痕位置對(duì)齊。

折頁與書刊對(duì)紙張絲縷方向的要求有所區(qū)別。從開本上看，折頁規(guī)格與書刊沒有區(qū)別，所以，折頁的垂直向（縱向）應(yīng)同書刊一樣為紙的豎絲；從使用上看，書刊是翻頁閱讀，其一個(gè)頁碼就是一個(gè)幅面，而折頁是將開本幅面橫向展開閱讀，要求橫向具有較強(qiáng)耐折度，那么，折頁的水平向（橫向）為紙的豎絲更有利于使用。

因此，折頁對(duì)紙的絲縷要求具有雙重性。從折頁使用的紙張品質(zhì)多為銅版紙這個(gè)常規(guī)選擇看，銅版紙密度相對(duì)較大，耐折度較差，橫豎方向的耐折度差別較膠版紙小，可以滿足折頁水平向?yàn)榧堌Q絲的要求。

所以綜合折頁的雙重性和紙張因素，使用銅版紙做折頁成品時(shí)可根據(jù)其具體使用功能和特點(diǎn)，選擇紙張的絲縷方向。

創(chuàng)意折頁的展示面及其封底要抓住商品的特點(diǎn)，從定位方式、藝術(shù)表現(xiàn)來吸引消費(fèi)者，內(nèi)頁的設(shè)計(jì)要做到圖文并茂。封面與折頁的類別相符合，使用明亮的色彩襯托展品；內(nèi)頁色彩相對(duì)柔和便于閱讀。對(duì)于那些復(fù)雜的圖文，講究排列的秩序性，突出重點(diǎn)。封面、內(nèi)頁的設(shè)計(jì)形式，內(nèi)容的連貫性和整體性，應(yīng)統(tǒng)一風(fēng)格，圍繞創(chuàng)意折頁原本的特點(diǎn)與其設(shè)計(jì)相結(jié)合。

根據(jù)折頁自身的特點(diǎn)運(yùn)用不同的撞色方案，可以分離出若干內(nèi)容，以及添加一些視覺上的設(shè)計(jì)元素，從而達(dá)到進(jìn)一步的視覺效果。

在設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上要合理計(jì)算印刷尺寸，考慮印后拼版工序，不要用常規(guī)以外的特殊規(guī)格，以免紙張印不滿而浪費(fèi)版面。因國(guó)際開本及其尺寸是全世界通用的，以下示例均以國(guó)際A系列紙尺寸890mm×1240mm為計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。

每個(gè)印刷廠都具備全開機(jī)、對(duì)開機(jī)、四開機(jī)、八開機(jī)、六開機(jī)等各種規(guī)格的印刷機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，尤其是為數(shù)眾多的中小印刷廠，可能一個(gè)廠只有一兩臺(tái)印刷機(jī)。目前應(yīng)用最普遍的膠印機(jī)主要有對(duì)開機(jī)與四開機(jī)。

根據(jù)具體的設(shè)備狀況，前期制作時(shí)就要根據(jù)所設(shè)計(jì)的折頁成品展開長(zhǎng)度和折頁次數(shù)，確定印刷廠的印制設(shè)備能否承印。設(shè)計(jì)的折頁成品展開長(zhǎng)度超過1010mm（上機(jī)印刷紙張寬度1020mm），就必須使用全開機(jī)印刷，無全開機(jī)的印廠無法印刷；成品展開長(zhǎng)度超過677mm（上機(jī)印刷紙張寬度697mm），應(yīng)優(yōu)先采用對(duì)開機(jī)印刷，沒有對(duì)開機(jī)或全開機(jī)的印刷廠無法印制；成品展開長(zhǎng)度超過477mm（上機(jī)印刷紙張寬度497mm），應(yīng)優(yōu)先采用四開機(jī)印刷，就不能選擇僅有八開機(jī)的印刷廠；成品展開長(zhǎng)度小于477mm（上機(jī)印刷紙張寬度497mm），任何印刷廠都可印制。詳見表1。

因不同產(chǎn)品所需宣傳賣點(diǎn)不一樣，設(shè)計(jì)時(shí)可根據(jù)實(shí)際需求出發(fā)，以方便安排內(nèi)容又可在視覺上完整呈現(xiàn)產(chǎn)品為主，也可根據(jù)3種經(jīng)典幾何比例選擇折頁設(shè)計(jì)尺寸，獲得在創(chuàng)意折頁設(shè)計(jì)上的最佳展現(xiàn)。

黃金比例（近似值即1:1.618）的獨(dú)特性質(zhì)首先被應(yīng)用在分割一條線段上。如果有一條線段的總長(zhǎng)度為黃金比例的分母加分子的單位長(zhǎng)，若我們將其分割為兩部分，長(zhǎng)的為分母單位長(zhǎng)度，短的為分子單位長(zhǎng)度，則短線長(zhǎng)度與長(zhǎng)線長(zhǎng)度的比值即為黃金比例。

白銀比例（近似值即1:1.41）是指事物各部分間一定的數(shù)學(xué)比例關(guān)系，即將其長(zhǎng)邊減半，長(zhǎng)寬比依舊不變。白銀比例給人的感覺更加安穩(wěn)恬靜，在排版設(shè)計(jì)時(shí)，能和我們所熟悉的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)A系列紙構(gòu)成協(xié)調(diào)的瀏覽體驗(yàn)。

三等分即將尺寸等分為3份，然后按照1:2的比例有側(cè)重地設(shè)計(jì)整個(gè)折頁。這種比例設(shè)計(jì)穩(wěn)定而有層次，重點(diǎn)突出，被廣泛運(yùn)用在攝影和圖片切割處理上。