年度設計大獎——2021紅點品牌與傳達設計大獎于11月11日在官網公布了今年的獲獎作品名單。
德國紅點設計大獎（Red Dot Award）由德國著名設計協會創立，在設計界頗負盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業的創意優秀作品。大獎分為紅點產品設計大獎（Product Design），紅點品牌與傳達設計大獎（Brands & Communication Design）以及紅點設計概念大獎（Design Concept）。
小編將為您呈現在今年獲得紅點品牌與傳達設計大獎包裝獎類目下的作品。今年共有9個作品獲得了Best of the Best（至尊獎），其中之一還同時奪得了Grand Prix（頭等獎）的獎項，188個作品獲得了Red Dot。由于獲獎作品較多，篇幅有限，本次將為大家呈現Best of the Best和Grand Prix獲獎作品。
Milgrad
客戶：Bryansk Dairy Plant OJSC，布良斯克，俄羅斯
設計：Depot branding agency，莫斯科，俄羅斯
簡介：在俄羅斯，乳制品的競爭非常激烈。布良斯克乳業的Milgrad品牌為此開發了一只新的、可愛的藍貓，以突出貨架上的產品，來贏得消費者的心。這只貓在各種各樣的乳制品的包裝上閑逛，從角落里期待地窺視著，玩弄著一根線，或者只是好奇地盯著消費者。插圖開始于包裝的一面，并繼續在另一面，以便觀眾可以直接與它在超市貨架上的互動。同時，幾個包裝可以連接在一起，以顯示完整的貓。在這次重新設計中，人們熟悉和經常使用的顏色編碼被保留了下來：牛奶是白色的，克非爾是綠色的，酪乳是淺棕色的。背景保持在極簡主義的白色，而不同的字體顏色將食物分開。這只毛茸茸的大使出現在每一款產品上，可以成功地在很短的時間內贏得了遠在國外的人們的心。
評審團評語：Milgrad的包裝設計是絕對杰出和例外的。把小貓擺成不同的姿勢，讓它繞著包裝的各個方向跑，這個概念很聰明，而且有很好的執行力。簡單而醒目的設計立刻吸引了消費者，邀請他們從各個方面看整個包裝。通過在架子上玩這個設計建立不同的場景也是同樣巧妙。
Best of the Best
簡介：明園蜂蜜包裝的設計旨在直觀地體現了蜜蜂勤勞的本質， 玻璃罐呈現出經典的金棕色蜂蜜，從瓶口溢出，散發出甜美的氣息。包裝作為一種視覺刺激，將蜂蜜的美妙味道從味蕾直接傳遞給消費者。
罐子的上半部分包著一張純白的薄紙，紙上有一處打孔，向上拉就可以很容易地把紙撕開。透過蓋子可以看到有一組小蜜蜂藏在罐子里，它們試圖忙著找到蜂蜜來源——一個大向日葵花粉和花蜜，罐子可以真實地反映蜂蜜的天然品質。
評審團評語：明園蜂蜜的包裝精細、親切地描繪蜂蜜罐子本身的故事。這個故事巧妙地表現了設計圖紙、純紙覆蓋和蜂蜜，使消費者理解蜜蜂勤奮的旅程。
2、Fathers Wine. Coat of arms generator.
簡介：Fathers Wine是一個在烏克蘭的小酒廠，其作為一個真正的家族企業，核心價值是簡單、真誠和家庭——以及把每天創造良好的基礎葡萄酒作為目標。為了給品牌新葡萄酒系列創造一個關注家庭價值的包裝設計，一個色彩豐富的標簽被開發出來。在平面設計中，首先創建了一個簡單的幾何形狀系統，該靈感來自于傳統的烏克蘭符號，配色方案是紅色、黃色和綠色的微妙陰影。在瓶子的背面設計了一個留空的紋章形狀場地，這樣它就像一個畫布，可以用包裝中包含的貼紙覆蓋。設計目的是讓家庭作為目標群體，以一種吸引人的方式聚集在一起，邀請他們各自設計自己的家庭徽章——設計在推出后，社交媒體上產生了7萬個分享。
評審團評語：Fathers Wine與買家互動，因此新包裝設計脫穎而出。這是一種新穎的方式，既巧妙地實施又很好地傳達了家族企業的信息——品嘗好酒時要體驗到快樂和強烈的團聚感。單獨的盾形紋章用這個國家典型的美麗顏色來實現，并吸引整個國家的注意力，這個想法很吸引人。
客戶：Bolsius International B.V.， 斯海恩德爾，荷蘭
設計：R Agency, Kyiv, Ukraine
簡介：Bolsius Unity是由歐洲彩色玻璃容器和硬紙板包裝的香薰蠟燭和蘆葦擴散器組成的集合。該系列包括三種尺寸的玻璃杯香味蠟燭，一個“小大香味蠟燭”取樣器和一個擴散器。這款蠟燭有12種專為該公司開發的香味，分為3個香味系列：純凈寧靜、罌粟喜悅和自然深度。
設計的容器和包裝真實地反映和體現了品牌戰略：不可抗拒的體驗、社會責任和綠色使命。因此，一個干凈、優雅的色譜適合包裝設計， 此外，包裝由高質、完全可回收材料制成，是可持續的，環保的產品收集。
評審團評語：該系列的香薰蠟燭和蘆葦擴散器堅持一貫的風格設計。以極簡主義和優雅為標志的蠟燭成功地反映了原料和可持續、可回收的包裝材料質量。色彩設計依靠古典高貴、實用的組合，給每個單獨的香薰蠟燭一個獨特外觀。
4、Gardena E-Commerce Packaging Design
設計：Berndt+Partner Creality GmbH，柏林，德國
簡介：實用園藝產品的市場領導者Gardena 為了滿足電子商務航運的要求，新包裝按照“簡單但有效”的原則進行設計。此外，為了傳達“實現你的園藝夢想”和整個園藝世界的承諾，作者繪制了可愛的單色插圖，展示了一座有花園、鮮花、灌木和小路的小房子。這些場景被布置在每個盒子的邊緣，包圍并連接六角形包裝的所有邊，在使用過程中不會被運輸標簽或包裝膠帶遮擋。根據特定盒子的形狀和大小，特定設計模塊可以在不改變基本外觀的情況下重新排列，以連貫的方式反映品牌及其價值。
評審團評語：Gardena的故事一如既往的吸引人， 園藝工具制造商依賴可持續紙板，并在包裝上勾勒出浪漫的自然景觀，這是一個非常連貫的概念，既直截了當又令人信服。這個高質量工具設計中的另一個美麗細節還在于橫跨紙板箱邊緣的景觀。
設計：A.S Strategy Branding & Communication, Kifisia，雅典，希臘
簡介：Hola! Espirito為了打造一系列新的標志性雞尾酒，以即飲產品的形式將它們介紹給年輕的目標群體。為此，公司開發了一個新品牌，它的名字中使用了著名的西班牙語問候詞“Hola”，每個瓶子的設計都作為其內容的視覺預覽。這樣，標簽不僅在文字上，而且在圖像上第一眼就能識別出產品的內容，使消費者可以很容易地立即找到并選擇最適合自己的產品。
老虎與自然的異國情調和野生的自由相關聯，被選為醒目的設計主題，以表達飲用這一系列的雞尾酒所帶來的精神和心靈上的清新效果。作為一種傳統上代表威嚴、力量、活力和危險的動物，老虎是酒精飲料的合適象征。用水果做的老虎頭印在整個標簽表面，以識別不同雞尾酒品種。
評審團評語：強大、直截了當、富有創意——這些都是Hola! Espirito新雞尾酒系列的特點。由個性化水果和顏色繪制的老虎圖案，狂野而充滿活力地注視著消費者，用一個驚人的和令人印象深刻的方式反映出個人的特色。
設計：Yeongjun Lee, Seoyoung Lee, Eunbyeol Ha, Dongha Jo, Junhyeok Park, 韓國東西大學
簡介：根據世界衛生組織，每年數百萬兒童因為食物中毒引起腹瀉和腹痛。不幸的是，其中9.6萬名兒童因飲用變質牛奶而死亡。孩子們可能會在沒有意識到或沒有注意到過期日期的情況下飲用變質的牛奶，他們可能還無法閱讀過期日期，或者僅僅是因為標簽難以閱讀。這種智能的牛奶包裝通過使用可以隨時間變化的顏色來解決這個難題：一開始，包裝上的“牛奶”這個詞用統一的顏色清晰可見。
然而，隨著時間的推移，字母藍色表面的一部分會發生變化，因此單詞“Milk”隨著有效期的臨近逐漸“生病”。最后，十天后，很容易看到藍色已經完全從單個字母中消失，只留下一個清晰可見的“病”。這意味著過期時間已經過去——牛奶變質了，應該被處理掉。即使是孩子也能注意到名字的變化，因此也能意識到他們不應該再喝牛奶了。
評審團評語：這是一個令人印象深刻的包裝設計， 它利用了時間因素，并將其變成了一個視覺指標。字母“Milk”在幾天內變成“ill”的方式是經過深思熟慮和可以實施的——這一功能可以成功地幫助兒童，在不識字的情況下，也可以識別牛奶是否真的變質了。
簡介：ProViva品牌自上世紀90年代初推出以來，已成為瑞典重要的功能性飲料，尤其受到老年消費者的歡迎。為了吸引更年輕的受眾和更好區分包裝，已完全重新設計品牌策略、視覺識別和包裝來反映果汁所包含的有益菌。它們以一種自信而有趣的方式被賦予生命，并發展成為各種有魅力的水果和有益菌“宣傳劑”。這些可以以不同的方式融入每個包裝正面的設計，既傳達有益菌的健康益處，又突出不同的口味。新logo的文字標志設計簡單而吸引人，特別微妙的“O”在視覺上體現了單個水果，并通過其大小突出了它。
評審團評語：ProViva的新包裝設計令人信服，它以一種特別輕松和原創的方式傳達核心信息。健康菌被視覺化成幽默的小圖標，是一個理想的主題。即使沒有明確的命名，也能立即被理解。眨眼之間，腸道健康和各種不同類型的水果就這樣以一種生動而吸引人的方式聯系在一起。
客戶：Bryansk Dairy Plant OJSC，布良斯克，俄羅斯
設計：Depot branding agency，莫斯科，俄羅斯
簡介：在俄羅斯，乳制品的競爭非常激烈。布良斯克乳業的Milgrad品牌為此開發了一只新的、可愛的藍貓，以突出貨架上的產品，來贏得消費者的心。這只貓在各種各樣的乳制品的包裝上閑逛，從角落里期待地窺視著，玩弄著一根線，或者只是好奇地盯著消費者。插圖開始于包裝的一面，并繼續在另一面，以便觀眾可以直接與它在超市貨架上的互動。同時，幾個包裝可以連接在一起，以顯示完整的貓。在這次重新設計中，人們熟悉和經常使用的顏色編碼被保留了下來：牛奶是白色的，克非爾是綠色的，酪乳是淺棕色的。背景保持在極簡主義的白色，而不同的字體顏色將食物分開。這只毛茸茸的大使出現在每一款產品上，可以成功地在很短的時間內贏得了遠在國外的人們的心。
評審團評語：Milgrad的包裝設計是絕對杰出和例外的。把小貓擺成不同的姿勢，讓它繞著包裝的各個方向跑，這個概念很聰明，而且有很好的執行力。簡單而醒目的設計立刻吸引了消費者，邀請他們從各個方面看整個包裝。通過在架子上玩這個設計建立不同的場景也是同樣巧妙。
客戶：Hanayu GmbH，漢堡，德國
設計：EIGA Design GbR，漢堡，德國
簡介：Hanayu是一家初創公司，以CBD高端產品為品牌，這類產品目前作為食品補充劑或化妝品占領了市場。從雌性大麻植物中提煉出來的大麻素被認為是真正的全能型大麻素，根據科學研究，它們對肌肉有消炎、放松和恢復的作用。因此，新產品系列的品牌旨在傳達日常壓力中的寧靜、健康和專注。包裝盒的蓋子是和諧協調的暖色，而下部和里面的瓶子則是一個清晰的黑白設計。這與文字標記的精細彎曲排版相輔相成，這也投射出專注和寧靜的品牌信息，使視覺語言成為主題的一致翻譯，從而品牌可以通過所有渠道一致地呈現。
評審團評語：Hanayu外觀最引人注目的是它不尋常的彎曲版式和圖形中顏色的優雅融合。對于一個想要在日常生活中體現更多平衡和健康的產品來說，這是一個很好的方法。事實上，包裝內部的小瓶上的極簡主義黑白設計也做得很巧妙，可信地傳達了原料的質量和純度。
