收縮套標，由于其能夠利用產(chǎn)品外包裝的整個表面來呈現(xiàn)出多種形狀和尺寸的三維視覺效果，可以大大提升商品的貨架表現(xiàn)力，目前該市場增長很快，在食品飲料、個人護理、高端烈酒、精釀啤酒等領(lǐng)域的使用量激增，已經(jīng)成為當今標簽行業(yè)中的熱門應(yīng)用之一。
目前幾乎所有的市場對收縮套標的需求都在大幅增加。與模內(nèi)標簽和不干膠標簽印刷相比，品牌商們很喜歡收縮套標這種可以在不同形狀的容器上實現(xiàn)360°設(shè)計的特殊性能，并且空白通用容器還可以實現(xiàn)在產(chǎn)品灌裝時進行裝飾，這樣能夠降低一些不必要的風險，目前收縮套標已經(jīng)成為品牌包裝和營銷的重點。
使用收縮套標的好處是雙重的， 一方面品牌商可以實現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上360°全方位的廣告宣傳效果，另一方面，如果采用合適的標簽材料，品牌商還可以實現(xiàn)更大程度的循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展。
AWA在《2021年全球標簽市場報告》中分析了關(guān)于收縮套標市場的最新數(shù)據(jù)，包括新冠疫情對這一細分市場的影響。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球市場對標簽的需求量約為683.79億平方米，比2019年增長3.3%。
就地理分布而言，亞洲地區(qū)是收縮套標最主要的生產(chǎn)基地，約占全球市場生產(chǎn)總量的45%，歐洲和北美地區(qū)屈居第二、第三位，分別占比25%和18%。總體而言，據(jù)AWA預(yù)測，2020～2023年，全球收縮套標市場將以4%的年復(fù)合增長率增長， 2023年收縮套標市場的需求量將達到142.96億平方米。
“收縮套標的市場需求量實現(xiàn)兩位數(shù)增長，主要是因為收縮套標可以覆蓋整個瓶子、罐子或者任何的容器，提供360°的標簽設(shè)計，并且還可以增加多樣化的后道裝飾工藝，如冷燙、啞光涂層等。Snapple飲料就是一個很好的例子，這款飲料從最初的標簽（上）變成現(xiàn)在帶有360°圖像的收縮標簽（下），為品牌商創(chuàng)造了更多的廣告空間。” 美國油墨、涂料和粘合劑供應(yīng)商Cyngient管理合伙人安德魯•沃瑟說道。
Snapple飲料原來的標簽產(chǎn)品展示
Snapple飲料現(xiàn)在的收縮套標產(chǎn)品展示
“通過與客戶交談，查閱相關(guān)行業(yè)報告數(shù)據(jù)，以及觀察產(chǎn)品的貨架效應(yīng)，可以很明顯的看到，收縮套標是一個蓬勃發(fā)展的應(yīng)用市場。”市場專家馬克·安迪補充道: “而且，經(jīng)過一些小的調(diào)整，大多數(shù)柔印或者數(shù)字印刷設(shè)備都可以實現(xiàn)收縮套標的高效生產(chǎn)。”
根據(jù)AWA調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在眾多收縮套標種類中，熱收縮套標以其獨有的形式，占據(jù)了收縮套標市場的絕大部分。據(jù)悉，2020年收縮套標的總使用量為126.96億平方米，其中，熱收縮套標的使用量約為111.96億平方米，約占收縮套標總使用量的82%，伸縮套筒標的使用量為9.14億平方米，ROSO MD收縮套標的使用量為4.32億平方米，RFS MD收縮套標的使用量為5400萬平方米。
目前，各大品牌商逐漸意識到，收縮套標可以為吸引潛在買家的注意力提供廣闊的空間，當然這也適用于受監(jiān)管的行業(yè)，如食品或制藥行業(yè)，不僅可以擁有足夠的空間展現(xiàn)品牌形象，而且還可以展現(xiàn)法規(guī)要求的必要文本說明等。
對收縮套標使用而言，對印刷技術(shù)和客戶能力的正確理解是取得成功的關(guān)鍵所在。我們都知道，收縮套標可以在不同形狀的容器上實現(xiàn)360°的標簽設(shè)計，然而如果印刷、材料等質(zhì)量控制不當，就會導(dǎo)致圖像、圖形失真，對品牌產(chǎn)生負面影響，甚至需要額外的成本來糾正這個問題。同時，這也導(dǎo)致客戶在使用收縮套標時會非常依賴收縮套標相關(guān)提供商的支持，從開發(fā)到應(yīng)用，需要提供商們通過各種智能技術(shù)來支持項目的進行。如克利爾塑料公司再與新老客戶合作時，會嘗試了解容器材料類型（如玻璃、PET, HDPE或鋁等）、容器幾何形狀、收縮工藝（蒸汽、熱空氣）、印刷方法等，通過整合這些信息來確定哪些因素更有助于推進項目的進行，并保持在測試和試用期間與客戶密切合作。
此外，市場上各種各樣的材料和設(shè)備也會影響收縮套標的使用效果。當今世界，各國油墨制造商在生產(chǎn)用于收縮印刷的正確配方方面都取得了不錯的成效，而且在回收過程中也正在使用新的可水洗油墨，如果加上印刷設(shè)備狀況良好，操作人員愿意進行小的改變，那么生產(chǎn)高質(zhì)量的收縮套標產(chǎn)品應(yīng)該沒有問題。
例如，Cyngient在用于測量印刷收縮標簽性能的分析設(shè)備上便投入了巨資，他們在打印收縮套標時在設(shè)備上都安裝了質(zhì)量控制系統(tǒng)，通過熱提升測試，用于保持和了解不同溫度條件下的COF。除此之外，Cyngient還專門設(shè)計了在高收縮應(yīng)用中增強薄膜附著力和伸長率的油墨，從而消除油墨開裂的可能性。然而，對于沒有合適的實驗室設(shè)備和如何評估其收縮標簽工藝知識儲備的加工商來說，這個過程可能會很復(fù)雜。
另外，熱量也必須考慮在內(nèi)。考慮到需要冷藏卡車來運輸，夏季的存儲和運輸可能會帶來更多挑戰(zhàn)，并且倉庫必須保持在最佳溫度，以長時間保持薄膜的完整性。
收縮套標的加工過程分為很多階段，從印刷到接縫，再到材料通過空氣或蒸汽通道的實際收縮等。與壓敏標簽相比，收縮膜的加工時間更長，成本也更高。薄膜具有不吸水性，很難達到一貫的高印刷質(zhì)量，這是由于液體油墨和薄膜表面之間的表面能的差異。因此，在收縮套標市場上，電暈處理可以發(fā)揮至關(guān)重要的作用，以應(yīng)付這一挑戰(zhàn)。
從印刷角度來看，Lux 全球標簽公司非常重視檢測能力。Gurland說:“我們所有的印刷機都配備了AVT視覺系統(tǒng)，其中包括100%的缺陷檢測，以保證我們發(fā)貨的套標質(zhì)量。Lux還有最好的精加工和接縫設(shè)備，可以讓客戶放心收到的套標具有完好的接縫性能。Lux擁有經(jīng)驗豐富的現(xiàn)場技術(shù)人員，可以為客戶需求提供現(xiàn)場支持。我們與供應(yīng)商密切合作，以獲得額外支持，確保我們在收縮技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位。”
收縮套標不僅可以為品牌推廣提供更多空間，還可以成為真正的差異化產(chǎn)品。收縮套標常用的后道加工裝飾工藝如啞光、燙金、觸感、嗅覺等特性在這個應(yīng)用中都可以很好地發(fā)揮作用。此外，隨著品牌商和消費者越來越追求可回收性包裝，可持續(xù)性也成為收縮套標最重要的發(fā)展趨勢。
目前，很多收縮套標提供商都在可持續(xù)發(fā)展方面做出了積極響應(yīng)。Lux全球標簽公司的Gurland指出:“對于我們所有客戶來說，可持續(xù)發(fā)展是我們的首要任務(wù)。Lux正在積極擁抱和追求不同的浮動收縮材料和可回收PET收縮膜。關(guān)于近年來成為熱門話題的脫模溶劑，我們覺得現(xiàn)在沒有任何的進展，它很難控制或有成功的可能性。更簡單的解決方案是在標簽的頂部和底部安裝一個雙孔拉鏈，讓消費者在進入回收站之前把它拉掉。”
Multi-Plastics公司在進入收縮套標領(lǐng)域時也考慮到了可持續(xù)性。韋伯（Weber）說:“當Multi-Plastics公司選擇分銷收縮套標材料時，意識到PET在進入材料回收裝置時將能夠回收，而其他薄膜，如PETG或PVC，卻是回收者的噩夢。對我們來說，45μm是最受歡迎的厚度，當然Multi-Plastics還有其他的厚度可供選擇，以及不同的等級，如白色或透明的紫外線阻隔劑。”
為滿足可持續(xù)發(fā)展的需要，ABG也定制了其設(shè)備，包括那些生產(chǎn)收縮套標的品牌。相信未來，許多新提案都將以它為特色，即保護環(huán)境在滿足市場需求方面發(fā)揮并將繼續(xù)發(fā)揮非常重要的作用。越來越多的顧客不僅看重包裝的吸引力和新穎性，而且更喜歡它的可持續(xù)性。
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