早期中國(guó)市場(chǎng)人口紅利良好

對(duì)“按需”需求不高

早些年，筆者了解到加拿大的超市采購(gòu)指南（類(lèi)似國(guó)內(nèi)超市免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙），可根據(jù)不同社區(qū)、不同消費(fèi)傾向進(jìn)行按需印刷，但從人口密度角度考量，中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去十幾年間擁有極佳的人口紅利，“大宗商品”“批量生產(chǎn)”……這類(lèi)詞匯一直是中國(guó)國(guó)情下企業(yè)所追逐的生產(chǎn)模式，對(duì)“按需”的需求或敏銳性不高。這也導(dǎo)致了，雖然按需印刷的技術(shù)不斷進(jìn)步，概念早已引入，但經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，市場(chǎng)仍然不成熟。

印刷企業(yè)積極推動(dòng)

出版機(jī)構(gòu)略顯滯后

在按需印刷產(chǎn)業(yè)鏈條上，處于加工角色的印刷企業(yè)是較早、較積極的推動(dòng)者，但按需印刷乃至按需出版的決策權(quán)在出版機(jī)構(gòu)，這部分企業(yè)的加入稍晚，造成了最初“自下而上”的推動(dòng)模式，進(jìn)程有些緩慢。

設(shè)備性能不穩(wěn)定

生產(chǎn)成本相較更高

提到按需印刷，多采用數(shù)字印刷設(shè)備完成，但在噴墨印刷技術(shù)井噴之前，即2019年以前，應(yīng)用于書(shū)刊印刷領(lǐng)域的數(shù)字印刷設(shè)備，一次性投入成本高，動(dòng)輒上千萬(wàn)元，少則也要幾百萬(wàn)元。運(yùn)營(yíng)成本高，這也導(dǎo)致單張成本較高，相較于傳統(tǒng)印刷而言，性?xún)r(jià)比不高。

除此之外，對(duì)于質(zhì)量要求較高的圖書(shū)，數(shù)字印刷設(shè)備的性能不穩(wěn)定，尤其是正背套準(zhǔn)、多色印刷等方面，質(zhì)量存疑，讓很多出版機(jī)構(gòu)望而卻步。

出版機(jī)構(gòu)與印刷企業(yè)的平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接問(wèn)題

技術(shù)帶來(lái)的出版方式變革，更引發(fā)生產(chǎn)流程的變化。據(jù)筆者了解，目前，每個(gè)印刷企業(yè)都有各自的平臺(tái)系統(tǒng)和接口，需要出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行端口連接，以及學(xué)習(xí)和適應(yīng)平臺(tái)。此外，出版機(jī)構(gòu)與印刷企業(yè)之間的不同之處，如文件的命名、封面是否單獨(dú)發(fā)送等細(xì)節(jié)問(wèn)題，還需要進(jìn)一步磨合，這對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言要付出很高的沉沒(méi)成本。

版權(quán)文件的安全性

按需印刷即少量多次，按照其他行業(yè)的生產(chǎn)邏輯，印刷企業(yè)需要對(duì)文件進(jìn)行存儲(chǔ)及保管，其時(shí)間單位應(yīng)以年計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)按需生產(chǎn)的最終目的。但就目前而言，印刷企業(yè)的接單平臺(tái)系統(tǒng)多為自行開(kāi)發(fā)，如何確保文件的安全性——傳輸安全、使用安全、存儲(chǔ)安全等，這是不少出版機(jī)構(gòu)最為看重的問(wèn)題。

定價(jià)系統(tǒng)不完善

這不僅存在于書(shū)刊領(lǐng)域，更存在于整個(gè)數(shù)字印刷所觸及的各垂直領(lǐng)域。主要原因在于數(shù)字印刷的工藝及配套印后工序仍有局限性，對(duì)紙張種類(lèi)、幅面要求不同，設(shè)備選擇不同，導(dǎo)致印刷工價(jià)出入很大，且多數(shù)報(bào)價(jià)系統(tǒng)為預(yù)設(shè)制度，如系統(tǒng)未預(yù)設(shè)A5幅面紙張（或其他自定義尺寸），就無(wú)法從A3幅面（默認(rèn)）計(jì)算拼版而獲得A5尺寸價(jià)格。種種因素，最終導(dǎo)致定價(jià)系統(tǒng)不完善，很多問(wèn)題需要人工協(xié)調(diào)。

在此也要提出，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程，不僅要革新數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)，更要提升整個(gè)行業(yè)的軟實(shí)力，引入高新技術(shù)人才，加強(qiáng)軟件、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，以及對(duì)工藝、定價(jià)等碎片化數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理，改善整個(gè)流程，促進(jìn)按需印刷發(fā)展進(jìn)程。

根據(jù)科印傳媒的統(tǒng)計(jì)，2019年當(dāng)年，國(guó)內(nèi)應(yīng)用于按需出版和商業(yè)印刷的高速?lài)娔∷C(jī)裝機(jī)量高達(dá)86臺(tái)，2020年高速?lài)娔∷C(jī)裝機(jī)量達(dá)到298臺(tái)，近乎于2019年裝機(jī)量的3倍。其中，國(guó)產(chǎn)品牌從數(shù)量和質(zhì)量上表現(xiàn)不俗，新增品牌如弘博、飛訊安印、施潘德，均有裝機(jī)。與此同時(shí)，2020年國(guó)產(chǎn)設(shè)備裝機(jī)量激增，裝機(jī)量高達(dá)276臺(tái)，是當(dāng)年進(jìn)口裝機(jī)量的12.5倍。顯然，國(guó)產(chǎn)噴墨印刷設(shè)備開(kāi)始崛起，這有助于降低企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓更多企業(yè)參加進(jìn)來(lái)，讓市場(chǎng)更活躍。

 

此外，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)配套的水性顏料墨水選擇增多、技術(shù)成熟，相較于前幾年，墨水成本下降了近三分之二。紙張適用范圍也從早期的數(shù)碼專(zhuān)用紙，擴(kuò)展到當(dāng)下的多種應(yīng)用，且不乏國(guó)產(chǎn)紙張，隨著墨水和紙張等常用耗材的選擇增多，其成本也在下降，從而進(jìn)一步推動(dòng)了按需印刷的綜合成本。

 

從商業(yè)模式來(lái)看，近年來(lái)圖書(shū)出版市場(chǎng)品種與印量雖然雙增，但存在虛假繁榮。據(jù)筆者了解，出版機(jī)構(gòu)存在不小的困擾，跟風(fēng)書(shū)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，加上對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和估計(jì)不足，一些單位的存銷(xiāo)比竟然達(dá)到了驚人的8∶2，可盈利圖書(shū)只占到總出書(shū)比例的25％，大于3年庫(kù)存占總庫(kù)存的比例，在某些出版社高達(dá)到72％。