隨著消費升級越來越明顯，不斷影響和改變消費者的審美取向，對包裝、標簽也提出了更高的要求。一個產品的內外包裝和標簽，在滿足基本功能性要求外，通過印后整飾工藝可以滿足產品外包裝的各種美化需求，展現設計者設計的初衷，為產品增色，起到宣傳品牌文化、強化主題、增加賣點、提升附加值的作用。
一直以來，光學技術在產品包裝印刷整飾領域占據著重要的地位，尤其是近年來隨著燙印技術的快速發展，燙印設備不斷更新迭代，使印后燙，燙后印和燙上燙工藝都成為了可能，其中定位熱燙印和收縮膜結合是近幾年非常有代表性的創新工藝。在日化領域，產品外包裝更擅長使用光學技術來有效增加產品的貨架效應，引人注目，甚至給人很高級的感覺。如圖1 所示，這兩款潘婷洗發水的標簽就是在熱收縮膜材料上應用了定位熱燙印貓眼技術。此外，寶潔公司（P&G）還推出了幾個系列的產品，在軟管上應用了定位冷燙貓眼結合燙后印技術。
在所有光學效果中，立體浮雕效果由于可以讓產品包裝圖案呈現出凹凸、立體感，給人很強烈的視覺沖擊，因此一直以來深受消費者喜歡。在這里，向大家介紹一款較受市場歡迎的SFX立體浮雕技術。
SFX立體浮雕技術，是普通立體浮雕技術的升級版本，依靠高級的母版技術可以實現過度圓滑、視覺自然的精致3D效果，具有很強的視覺效果。如果在文字上直接應用SFX立體浮雕技術，不需要使用色彩，僅僅通過SFX立體浮雕技術便可以呈現出的視覺沖擊力強的3D效果，讓你產生一種想要摸一下的沖動，吸引眼球，可以起到突出重點的作用。如圖2中的“NEW”，看起來具有很強的立體感，但是摸上去卻平平無奇，很容易讓人產生一種“受欺騙”的感覺。此外，采用SFX立體浮雕技術也可以設計一些特別的圖案，通過3D效果更加清晰地實現視覺上的逼真性，如圖2所示。
雖然SFX立體浮雕技術可以實現很強的視覺效果特點，但也存在一些設計缺陷。一般而言，SFX立體浮雕技術在設計時只能和簡單的鏡面效果相結合，而無法做到和彩色結構設計相融合。隨著技術的不斷進步和發展，SFX立體浮雕技術也實現了突破，可以做到與貓眼背景相結合，該技術被稱為SFX Snake，如圖3所示。
圖3 與貓眼背景相結合的SFX立體浮雕技術呈現圖案
此外，在應用方面，由于目前的SFX立體浮雕技術多以獨立圖案定位燙印為主，因此會受到一些技術上的限制，如必須要通過有定位功能的燙印設備來實現，而且對定位燙印的精度要求很高，否則無法很好地實現SFX圖案上的燙后印刷。基于此，SFX立體浮雕效果雖然在市場上很受追捧，但考慮到實際應用難度，很多企業望而卻步，甚至有些企業轉向定位紙張等來替換該技術。
如果SFX立體浮雕技術可以實現連續性圖案燙印，那么該技術在應用方面就相對簡單很多。為此，筆者所在公司在基于原有SFX立體浮雕技術的基礎上，在2022年初率先在市場上推出了鑒信®浮雕技術：一個是鑒信®浮雕水立方（TRUSTSEAL®SFX Cube）, 一個是鑒信®浮雕鉆石（TRUSTSEAL®SFX Diamond）。
鑒信®浮雕水立方，是以水立方作為最小設計單元，同時把高端的幻彩變光黑的光學效果應用到一個個水立方相連接的線上，如圖4所示。
正面觀察圖案，一個個立體的、不同方向的鉆石形狀的立方體直接映入眼簾，輕輕轉動圖案，就可以觀察到交錯有致的藍綠色線條跳出你的視角。為了更好的展示這款新產品，筆者所在公司特別推出了全新設計的Leaflet, 不僅有效地展示了原箔的效果，還引入了燙后印刷的工藝，結合多色變色箔，結合燙上燙、平燙和擊凸燙印工藝，全面展示各種應用的可能性，如圖5所示。
除了可以呈現出特殊的視覺效果，鑒信®浮雕水立方通過不規則拼版技術還有效規避了拼版線的技術難題。
鑒信®浮雕鉆石，選擇鉆石作為SFX立體浮雕技術的主要展示單元，同時背景引入2021年底剛推出的幻彩變光金和幻彩變光紅技術，再疊加幻彩變光黑效果，可以呈現出三組顏色、六種顏色在背景中。
其中，幻彩變光黑在一般觀賞角度下，此種結構會呈現黑色，將設計旋轉90°，并且前后傾斜時，設計元素會呈現明亮的青綠色；幻彩變光金在一般觀賞角度下，此種結構會呈現金色，將設計旋轉90°，并且前后傾斜時，設計元素會呈現明亮的玫瑰紅色；幻彩變光紅在一般觀賞角度下，此種結構會呈現紅色，將設計旋轉90°，并且前后傾斜時，設計元素會呈現明亮的綠色。
直視箔片可以看到，一顆顆晶瑩剔透的鉆石閃耀在眼前，輕輕轉動箔片，馬上會發現箔片閃耀著由六種顏色形成的魔幻紫色。如圖6所示為鑒信®浮雕鉆石原始設計圖稿，圖7為鑒信®浮雕鉆石箔片展示圖。
由于鑒信®浮雕鉆石是全新推出的新技術，目前在市場上還沒有實際應用案例，如圖8為模擬設計圖稿，以供借鑒。
相信，隨著技術的不斷進步和發展，將會有越來越多的整飾工藝在標簽上實現成功應用，在為消費者帶來視覺享受的同時，還能提升品牌價值。
