“累了困了，喝東鵬特飲”，當東鵬特飲脫去了熟悉的大鵬外衣，你還認得出來嗎？

6月5日，在第51個“世界環境日”之際，東鵬特飲經典瓶裝推出了環保版的產品設計。從東鵬特飲發布的“無瓶標”飲料外裝來看，“撕掉”了實物標簽，瓶子形狀依然采用傳統的瓶身設計，取而代之的是，瓶蓋上的二維碼赫然可見。

在國內，東鵬特飲是繼康師傅、百事可樂之后第3個嘗試推出無標簽產品的企業。據了解，康師傅、百事可樂在今年2月、4月先后推出無標簽產品，而電子標簽版的經典瓶裝東鵬特飲將從6月起，在電商渠道以整箱（24瓶/箱）售賣。（從這3大品牌發布的節奏來看，2個月就有一款“無標簽”產品出來呀，8月份會不會又一品牌給我們送驚喜呢，期待ing）

這次大膽創新，不同于康師傅和百事可樂以激光打印技術在瓶身上標識產品名稱和保質期的做法，東鵬特飲獨辟蹊徑，通過瓶蓋上的二維碼承載包括生產日期、保質期、批號等產品信息，在兼顧品牌識別和低碳環保需求的同時，打通了品牌和消費者直接對話的渠道，這在國內尚無先例。

東鵬此次首推電子標簽環保產品，并非天馬行空之舉，而是源于企業強大的數字化基因。據悉，在快消品行業中，東鵬飲料是最早實施數字化轉型的一批企業。早在2015年，東鵬飲料就率先推出“一物一碼”的瓶蓋掃碼活動，在“一物一碼”的基礎上，東鵬又持續探索出了行業領先的“五碼關聯“數字營銷管理體系，本次環保電子標簽所依托的二維碼，就是“五碼”中的瓶蓋外碼，將環保產品信息傳達、溯源的需求與瓶蓋外碼本來瓶箱關聯、便于倉儲與物流溯源管理的功能相結合，自然融入于東鵬飲料的全渠道數字化管理體系中。

東鵬特飲的這一創新舉措，確實讓人眼前一亮，它嘗試將數字化與綠色環保相結合，具有一定的前瞻性。

然而，從實用性的角度來看，標簽君認為，這種“無標簽”的舉措也只能局限于某些品牌的某一飲品種類進行嘗試。

其一，從目前3大品牌發布的“無標簽”產品來看，均基于經典瓶來進行嘗試，歸根結底是因為這些經典瓶產品都已經擁有了比較忠實的消費群體，對這部分消費群體來說，標簽可有可無，而對于其他消費群體則不以為然。

其二，多數消費場景依然以購買單瓶飲料為目標，而無標簽飲品只能以整箱售賣。

其三，對比這3款“無標簽”飲品，拋開對品牌標簽的固有印象，我們就只能通過瓶身形狀和飲料顏色來進行區分品牌，這尚可接受。試想，如果是同一品牌，不同口味的飲品又該如何區分呢？挨著掃完碼再確認喝哪一瓶嗎？這與直觀的標簽相比，劣勢肉眼可見。

雖然東鵬特飲在包裝上保留了二維碼，看似在其他品牌“無標簽”的基礎上增加了與消費者的互動，然而防偽二維碼背后真的防偽嗎？畢竟“假貨”變“正品”也是有發生，仍需市場考驗。

說了這么多，并不代表標簽君否認“無標簽”這一趨勢的發展，畢竟“無標簽”商品仍處于起步階段，能否真正流行和被廣泛接受，仍需要市場與消費者進一步溝通。

在標簽君看來，為了踐行減碳、環保理念，產品“無標簽化”并不一定是一個最佳且唯一的選擇，畢竟時間久了，會讓消費者感到“視覺疲勞”，從而影響產品市場價值。長遠來看，在能夠為消費者提供豐富多彩、美觀個性的產品展示前提下，關注標簽自身的可持續性發展才是不容忽視的話題。

低碳環保非一日之功，可持續發展任重而道遠，期待標簽產業鏈上下游企業共同努力，對減碳路徑做出多元化的探索，為零碳中國構筑注入能量，共建清潔美麗世界。