從2020年至今，無論是疫情的影響、市場(chǎng)與技術(shù)的變革，還是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策、行業(yè)上下游的變化，都對(duì)標(biāo)簽印刷行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨著較大的生產(chǎn)經(jīng)營壓力。本文，筆者聚焦數(shù)字印刷，從應(yīng)用現(xiàn)狀、應(yīng)用思考、未來發(fā)展等角度和大家探討近年來該技術(shù)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展變化，希望給予行業(yè)同仁些許啟示，從中找到更好的發(fā)展方向。
數(shù)字印刷的應(yīng)用現(xiàn)狀
從設(shè)備制造商的角度來看，在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，當(dāng)前數(shù)字印刷呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴、蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一方面，國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備制造商加速布局，通過不斷優(yōu)化整合自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及國際領(lǐng)先的技術(shù)資源，快速推出了更加適合中國標(biāo)簽市場(chǎng)以及用戶使用習(xí)慣的諸多新品，并在產(chǎn)品更新迭代上表現(xiàn)出比預(yù)期更快的更新能力。
另一方面，國際數(shù)字印刷設(shè)備制造商在深耕國內(nèi)標(biāo)簽市場(chǎng)多年后，也加快研發(fā)并推出了許多更接地氣的設(shè)備，讓中國的標(biāo)簽用戶有了更多的選擇余地。
從客戶的角度來看，隨著數(shù)字印刷設(shè)備的廣泛普及，大部分標(biāo)簽客戶已經(jīng)認(rèn)可了數(shù)字印刷方式，對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備的能力以及局限性也了解得更加清晰和準(zhǔn)確，同時(shí)對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備的使用也變得更加合理有效。
目前，已經(jīng)有很多標(biāo)簽客戶通過引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備來提升企業(yè)的核心競(jìng)爭力、優(yōu)化未來發(fā)展方向，為企業(yè)的長久發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
從市場(chǎng)因素的角度來看，受疫情的影響，對(duì)標(biāo)簽印刷企業(yè)而言，升級(jí)數(shù)字化生產(chǎn)流程變得尤為重要。在某種程度上，這也推動(dòng)了數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的快速發(fā)展，具體表現(xiàn)為：
首先，疫情期間，標(biāo)簽市場(chǎng)最大的特點(diǎn)是生產(chǎn)要素的不確定性增加，而縮短整個(gè)印刷流程，可以最大限度地減少這種不確定性。我們知道，數(shù)字印刷較為突出的一個(gè)特點(diǎn)就是可以縮短印刷流程，具有“短平快”的生產(chǎn)特點(diǎn)，非常契合疫情期間千變?nèi)f化的管控影響。比如，在因疫情管控造成人員、物流節(jié)點(diǎn)減少甚至消失的情況下，標(biāo)簽印企接到急單，如果采用傳統(tǒng)印刷方式會(huì)讓企業(yè)舉步維艱，而數(shù)字印刷因其印刷工藝特點(diǎn)，可以在人工少、時(shí)間短的情況下借助其靈活多變的技術(shù)應(yīng)用，為客戶提供及時(shí)的印刷服務(wù)，從而將疫情管控的影響降到最低。
其次，隨著千禧一代成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，個(gè)性化、定制化、信息化成為消費(fèi)新風(fēng)向。這些消費(fèi)新風(fēng)向反映在標(biāo)簽訂單上，表現(xiàn)為短單越來越多、交貨周期越來越短，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的防偽要求、追溯要求以及信息化需求也日益增長。對(duì)傳統(tǒng)印刷設(shè)備而言，如果想滿足這樣的市場(chǎng)需求，會(huì)變得越來越困難，而數(shù)字印刷設(shè)備的特點(diǎn)正迎合了這些市場(chǎng)新動(dòng)向。換言之，在疫情的影響下，消費(fèi)需求變得更加碎片化，也加速了標(biāo)簽“短平快”市場(chǎng)趨勢(shì)的形成，數(shù)字化的步伐正在逐漸加快。
隨著數(shù)字印刷的廣泛應(yīng)用，很多企業(yè)都想通過數(shù)字印刷來實(shí)現(xiàn)更多產(chǎn)品的應(yīng)用創(chuàng)新，然而在這里容易存在一個(gè)誤區(qū)：是不是只通過一臺(tái)數(shù)字印刷設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用創(chuàng)新呢？很多人不得而知。另外，近年來“數(shù)字+傳統(tǒng)”組合印刷的概念在市場(chǎng)上也較受追捧，但人們對(duì)其含義理解各不相同。因此，針對(duì)以上兩點(diǎn)，筆者在這里也想發(fā)表下自己的一些觀點(diǎn)和看法。
1.關(guān)于應(yīng)用創(chuàng)新的思考
談到數(shù)字印刷的應(yīng)用創(chuàng)新，如果只關(guān)注印中這一過程，也只能部分補(bǔ)充傳統(tǒng)印刷的不足，很難在真正意義上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用創(chuàng)新。如果想真正實(shí)現(xiàn)應(yīng)用創(chuàng)新，正確的概念應(yīng)該是印前、印中和印后三個(gè)部分都要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，即除了要實(shí)現(xiàn)印中數(shù)字化（數(shù)字印刷設(shè)備），還要實(shí)現(xiàn)印前數(shù)字化（訂單管理數(shù)字化、合理化）和印后數(shù)字化（印品整飾、分類、后加工等），只有達(dá)到印刷全流程的數(shù)字化，標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新的途徑才會(huì)變得更加豐富。
比如，印前實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，就能實(shí)現(xiàn)精細(xì)訂單的管理，如訂單是否盈利？如果當(dāng)前條件下不能盈利，通過優(yōu)化何種印刷流程可以實(shí)現(xiàn)盈利？交期是否能夠滿足客戶的需求？如果出現(xiàn)意外，交期風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該如何規(guī)避？哪些訂單安排傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)、哪些訂單采用數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的總利潤會(huì)更好……這些都是印前數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，可以避免標(biāo)簽印企在接單環(huán)節(jié)的失誤，提前預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)，做到盡可能的科學(xué)規(guī)避。
再比如， 印中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，即采用數(shù)字印刷設(shè)備承印適合數(shù)字印刷的訂單，通過數(shù)字印刷工藝，體現(xiàn)標(biāo)簽印刷企業(yè)的核心價(jià)值（如質(zhì)量穩(wěn)定性、獨(dú)創(chuàng)性等），避免單一的價(jià)格競(jìng)爭，進(jìn)入真正的品質(zhì)競(jìng)爭，從而確保標(biāo)簽印刷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同樣，印后實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，除了可以確保交貨期以外，對(duì)小批量、多品種和高附加值的訂單生產(chǎn)管理，也至關(guān)重要。
總之，全流程數(shù)字化意味著在任何生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)上都可以突破傳統(tǒng)模式下的固有模式，形成具有實(shí)際意義的應(yīng)用創(chuàng)新。當(dāng)然，對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)而言，傳統(tǒng)工業(yè)用標(biāo)簽因其在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上有著嚴(yán)苛的要求，要想真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型可能會(huì)存在諸多困難，而比較容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)是快消品標(biāo)簽市場(chǎng)，該市場(chǎng)的標(biāo)簽需求變化較快、周期較短，非常適合數(shù)字印刷設(shè)備的特點(diǎn)。此外，如果可以運(yùn)用數(shù)字印刷工業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)性和流程化、標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)入部分商業(yè)印刷領(lǐng)域，快速盈利的目標(biāo)就會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)。
2.關(guān)于“數(shù)字+傳統(tǒng)”組合印刷的思考
關(guān)于“數(shù)字+傳統(tǒng)”組合印刷方式，筆者認(rèn)為首先需要明確其基本概念。如果是在傳統(tǒng)印刷機(jī)上增加數(shù)字印刷機(jī)組或者在數(shù)字印刷機(jī)上增加傳統(tǒng)印刷機(jī)組，又稱之為混合印刷，筆者認(rèn)為這種方式并不是合理的發(fā)展方向。原因很簡單，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷兩種印刷機(jī)型的原理不一樣，使用的油墨也不一樣，要想在相同的承印材料上實(shí)現(xiàn)相互匹配的印刷品質(zhì)、印刷速度，可以說非常困難。當(dāng)然，如果是簡單的相互補(bǔ)充，則另當(dāng)別論。比如，數(shù)字印刷設(shè)備增加傳統(tǒng)專色單元或者傳統(tǒng)印刷設(shè)備增加噴碼單元，在工藝上還是可行的，但是，如果想要實(shí)現(xiàn)更高程度的混合印刷，筆者覺得難度很大。
如果把“數(shù)字+傳統(tǒng)”組合印刷理解為一家標(biāo)簽印刷企業(yè)同時(shí)擁有數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷兩種印刷手段，從而可以豐富標(biāo)簽印企的印刷方式，筆者覺得倒是比較現(xiàn)實(shí)的最優(yōu)組合。標(biāo)簽印企通過數(shù)字化管理，可以充分發(fā)揮數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢(shì)，整合標(biāo)簽印企的訂單生產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)最佳的生產(chǎn)模式。
此外，結(jié)合之前的思路，印后加工工藝也需要有傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷兩種手段相結(jié)合。在印后加工工藝上，筆者個(gè)人認(rèn)為最好能實(shí)現(xiàn)離線獨(dú)立流程，雖然可以在某個(gè)生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行聯(lián)機(jī)組合，但整體而言筆者還是推薦離線方式，這樣才能發(fā)揮數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷兩個(gè)流程的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，如果能實(shí)現(xiàn)模塊化組合，比如設(shè)計(jì)各個(gè)后道加工模塊時(shí)，考慮到各個(gè)模塊的連線連接和配合，實(shí)現(xiàn)各個(gè)功能模塊（包括數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷）的自由組合，則是最理想的方式，也是利益最大化的方式。
當(dāng)前，數(shù)字印刷仍處于技術(shù)積累階段，簡單來說就是數(shù)字印刷設(shè)備可以滿足某些標(biāo)簽生產(chǎn)領(lǐng)域的需求，變得“可以印”。
就技術(shù)本身而言，數(shù)字印刷下一步發(fā)展就需要提升到“印得好”的水平。這就需要設(shè)備制造商在除了研究硬件規(guī)格外，還需要考慮油墨與承印材料的兼容性。油墨應(yīng)該與承印材料具有足夠好的兼容性，才能夠滿足印刷速度和印刷品質(zhì)的雙重需求。關(guān)于油墨和承印材料的兼容性，是一個(gè)雙向問題。在向市場(chǎng)推進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備時(shí)，除了對(duì)印刷設(shè)備的性能要求外，還需要對(duì)印刷品進(jìn)行大量的、各種條件下的測(cè)試（如印刷品質(zhì)、耐候性、附著力等），此時(shí)就需要材料廠商能夠推出更多針對(duì)數(shù)字印刷的承印材料來滿足這些標(biāo)準(zhǔn)，讓數(shù)字印刷設(shè)備和數(shù)字印刷承印材料可以同時(shí)推向市場(chǎng)，共同發(fā)展。此外，在眾多數(shù)字印刷技術(shù)中，噴墨印刷因其結(jié)構(gòu)簡單，擴(kuò)展性強(qiáng)，將會(huì)是數(shù)字印刷的未來發(fā)展方向。
從標(biāo)準(zhǔn)上來看，當(dāng)前很多印刷標(biāo)準(zhǔn)都是基于傳統(tǒng)印刷方式制定的，并不適合數(shù)字印刷。因此，為了鼓勵(lì)數(shù)字印刷的持續(xù)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急就是要制定適合數(shù)字印刷的印刷標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)需要秉持印刷的本質(zhì)，去除不必要、不適應(yīng)的指標(biāo)，從最原始、最基本的需求出發(fā)，滿足市場(chǎng)的基本需求，鼓勵(lì)數(shù)字印刷發(fā)展。
從市場(chǎng)上來看，按照市場(chǎng)決定論，即市場(chǎng)走向決定設(shè)備制造的發(fā)展走向，相信隨著市場(chǎng)需求的碎片化，數(shù)字印刷肯定會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展，這是一種商業(yè)規(guī)律。
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