X10黃俊維:目前紀念冊市場開發不到5%!近4年的數據是這樣的......
時間:2023-03-24 來源:
近兩年,全國在校生數據再刷新高,從幼兒園、小學、中學再到高等教育,全國年級紀念冊市場規模約達616億,畢業紀念冊市場規模約達150億。無論是生活影像、聚會紀念還是旅游紀念、兒童成長記錄等,都具有驚人的可開發市場規模,然而目前全國的紀念冊市場開發程度還不到5%,說明紀念冊市場還有待挖掘。
筆者通過線下走訪超200多家紀念冊企業,組織并參與畢業紀念冊市場、產品、設計軟件等行業會議超100場,根據X10軟件的用戶情況,統計了2019-2022年紀念冊數據,期望給相關企業帶來更多的啟發,大家共同進步與成長。
如圖1關于X10軟件用戶所屬省份分布圖,廣東以1927家企業位居第一,遙遙領先于其他省份,安徽、北京、四川、湖南、河北分別以358、291、260、256、249家企業排在2~6位,各地企業數量差距不大,說明經濟發展較好的省份紀念冊市場開發較快,發展也比較迅速。
圖1 關于X10軟件用戶所屬省份分布圖
為了進一步觀察,我們還統計了X10用戶在市級前三十的分布情況,如圖2所示,廣州以1000家企業位居第一,遠遠超出排名第二的北京(291家),深圳、成都、石家莊分別以229、206、169家企業位列第三、第四和第五,其他城市企業用戶數量皆在150家以下,說明當前廣州紀念冊市場競爭激烈,市場相對飽和,其他城市存在局部競爭或待開發狀態,具有較高的開拓價值。
圖2 關于X10用戶在市級前三十的分布情況
如圖3、4,從2019~2022年4年創立的紀念冊作品數來看,每年都成遞增的趨勢上升,作品數由2019年37939猛增到2022年的124528,實現了瘋狂式增長,且2020年的紀念冊作品更是翻了2倍多,龐大的紀念冊市場助推產品研發,進而為市場發展獲取了廣闊的應用。值得注意的是,每年6~8月、12月至次年1月皆是畢業季,更是紀念冊產出的高峰期。
圖3 2019~2022年月度創建作品數
圖4 2019~2022年月度創建作品數
如圖5,2019~2022年創建作品總數的省份分布圖,有百分之六十的紀念冊由廣東產出,安徽、湖南、重慶和陜西的作品數量次之,四川、江蘇、福建、北京和云南也進入全國作品數量的前十。
圖5 2019~2022年創建作品所屬省份分布圖
筆者依據現有的X10用戶使用情況進行分析,認為目前全國的紀念冊市場開發程度只有5%左右,當然以上數據是基于我們的用戶,并不能涵蓋全國所有做紀念冊的企業,僅作為同行參考,以對當前紀念冊市場有一個更清晰的了解。
當前,各行各業都在穩步恢復中,在非疫情環境下,廣東當前面向大學市場的開發程度已有90%以上,中小學也有40%~50%,紀念冊市場已經相對飽和。下一步,我們可以從安徽、湖南、重慶、陜西等地尋找紀念冊更大的成長空間,如何開發呢?這是從事影像領域的每一個企業老板都需要思考的。
未來,X10將變得有所不同,我們計劃將業務分成四個板塊:一是軟件系列;二是商學堂;三是生態鏈集市;四是萬本俱樂部。
過去大家認為X10僅僅是一個紀念冊排版軟件,我們也默默地將排版做了四年多,現在是第五個年頭,我們只有一個愿望,就是幫紀念冊企業提高排版效率。
今年2月25日,第三屆紀念冊高峰論壇在廣州成功舉辦,很多與會嘉賓和合作伙伴都對我表達了誠摯的謝意,感謝X10這么多年對紀念冊排版做出的貢獻。說心里話我十分慚愧,在過去的四年里排版功能還沒有完全做好,但經過調查,X10現在用戶的滿意度超過了百分之九十,看到這個結果我心里還是很開心的。到現在,我們推出了91個排版版本,記錄了大約1萬+用戶的成長足跡,用戶導出的文件數已超過40萬次。五年磨一劍,X10的排版功能我們想做得更好。
X10影像小程序從開發到試點我們花了一年時間,目前已開發了抖音版影像小程序和天貓影像小程序,可實現所有商家后臺無縫對接工廠ERP。在過去很長時間里,我們都只考慮做畢業季紀念冊,但還是想將影像小程序做成一個區域品牌或省品牌乃至全國性品牌。
我們針對單個項目或單個平臺還推出了影像SDK對接版。我們有福網有一個客戶,他們在當地幼兒園有一個小程序,老師需要每天打卡發孩子的照片,現在AI技術還能通過人臉識別將小朋友進行歸類。一個四五線的城市有十萬甚至幾十萬的幼兒園小朋友,小程序也完全可以將他們歸好類別。我認為,X10可以通過SDK植入,與這家小程序企業合作,以年級或學期分類快速形成一本紀念冊,一年大概有幾萬本的需求量,市場還是非常可觀的。有時紀念冊不僅限于一種形式,還可以通過其他的合作方式獲得更大的市場,希望未來可與更多企業有所合作,開拓更大的紀念冊市場。
2022年1月9日第二屆紀念冊高峰論壇,我們正式宣布成立X10商學堂。據不完全統計,紀念冊市場發展至今已有15年。紀念冊高峰論壇現在也到了第三屆,很多同行朋友愿意來參與論壇,很重要的原因是行業領頭公司、大咖們都會在峰會上分享很多干貨。
為了讓我們所有紀念冊的伙伴在未來能夠快速成長,我們成立了商學堂。在疫情嚴峻的形態下,2022年我們陸續推出十幾期線上公開課,邀請了全國各地紀念冊頭部公司做分享。除此之外,2023年,我們針對紀念冊各領域的線下專業課也將陸續推進,比如大中小學紀念冊的實訓、營地攝影實訓等,這些專業課都是以往五年甚至是十幾年發展積累的經驗總結,非常值得學習。
X10商學堂團隊花了很多心思,希望想進入紀念冊市場的公司和發展一般的紀念冊公司,在X10商學堂線上公開課以及線下專業課和精品課的學習中得到快速成長,一起快速開拓紀念冊藍海市場。
X10生態鏈集市主要是想做一個紀念冊生態鏈接超市,讓大家快速進入紀念冊市場。現在集市有很多,比如做紀念冊拍攝用的道具牌,很多公司在當地門店可能需要支付一百元到兩百元不等,但在X10生態鏈集市里花費幾十元就能買到,幫助影樓、工作室等快速開展紀念冊拍攝工作。
未來,我們還會將紀念冊頭部公司自己的工作手冊、工作寶典、工具等搬進X10生態鏈集市中,最大程度提高紀念冊市場運營效率。同時還會整合社會資源,比如說攝影師約拍、服裝租賃、設計師招募、廠家推薦等,建立起一套完整全面的紀念冊服務體系。
為了避免紀念冊淡季帶來的業務下滑,我們進行了產品品類的調整,豐富了紀念冊產品,不論是畢業紀念冊、營地紀念冊、老人紀念冊、還是藝校、研學紀念冊等,我們會以年去規劃時間,讓全年紀念冊都有市場可做,提供更多更全的紀念冊服務。
紀念冊市場終究是以學校為核心來服務的,因此,在這一塊也許站在學生的需求上,不斷完善服務類型,校園服裝定制、校園紀念品、校園食堂、智慧校園項目以及校園活動深度執行等都是深化校園服務的選擇。
這些年有很多大學或者中學將迎來規模較大的校慶,如果只是和學校談畢業季拍攝這一個項目,這筆生意不算很大,但如果將是學校校慶活動策劃以及后續執行等全部拿下,必將帶來不小的收獲。
旅游合作、研學合作、人才輸送等都是跨界合作。第三屆紀念冊高峰論壇有位分享嘉賓,他表示做畢業冊客單價是兩百多塊,然后二銷轉到與旅游合作客單價可做到四千五。假設一家紀念冊服務公司做畢業冊一年做五百萬,然后再有一個跨界合作業務,可以再做五百萬,如果有第三家、第四家......又會將市場擴大。其實,我們服務的機構和人群是一樣的,只不過我們不知道第二個五百萬在哪里,第三個五百萬又在哪里。所以,我們需要打開跨界合作的思維格局。
影像服務解決方案就是上文提到的小程序SDK的植入,其實還有更多可以合作的平臺方案,比如大型APP、區域互聯網公司等,他們有豐富業務結構的需求,那影像紀念冊就是一個很好切入的板塊。值得一提的是,當下旅游業渡過了疫情的“艱難期”又迎來了新的春天,景區紀念冊也是我們推出的重點解決方案。可與全國各地的知名景區展開合作,比如廣州的白云山,每年人流超過一千萬,與其展開合作必將為紀念冊市場帶來更加廣闊的發展空間。
X10軟件經過4年多的發展,在疫情期間紀念冊仍保持著30%的增長,我們有理由認為未來十年一定是紀念冊大藍海市場的黃金十年,希望各位把握時機,在布局未來發展的前提下,不斷豐富生產線,提供多元化的業務服務,才能占據更大的紀念冊市場。
作者:X10軟件CEO&有福網CEO 黃俊維
編輯:胡玉林