“積極推進電子發票應用試點工作，逐步擴大試點范圍。”在北京市政府2月17日發布的《關于促進信息消費擴大內需的實施意見》中，電子發票應用試點工作作為主要任務被提及。除北京外，四川、河北、浙江等省（區、市）也在發布的相關文件中提及了電子發票的推進工作。數字技術飛速發展，票據印刷企業面臨著客戶對于傳統產品需求的改變，加上政府對于電子發票的積極推動，無紙化浪潮越發波瀾壯闊。

　　傳統業務怎么樣？

　　產值平穩，利潤率下滑

　　“界龍紙品2013年總體發展比較平穩，基本與2012年持平，但是主要產品的利潤率還是有了小幅下降。”上海界龍現代印刷紙品有限公司的主要產品是商業票據，談及去年的發展情況，副總經理王廣杰如是對《中國新聞出版報》記者表示。

　　無錫雙龍信息紙有限公司的發展情況與界龍紙品相似。“我們的主要產品是卷式票據、銀行的重要空白憑證。2013年完成了1.5億元的銷售，與2012年持平。但由于受行業競爭、勞動力成本上漲等影響，利潤率有所下滑。”副總經理陶瑞宇說。

　　廣東天章信息紙品有限公司目前的主要產品不僅包括票據印刷品，還包括打印紙、復印紙等辦公用品。總經理吳紅衛介紹，2013年總體銷售約有10%～20%的增長。他認為，隨著政府、企業的采購越發公開透明以及市場競爭的加劇，印企的利潤會越來越薄。“票據行業高速發展的歷史結束了。”吳紅衛說。

　　陜西煤航安全印務有限公司常務副總經理張利斌也認為，票據印刷整體市場受到無紙化發展影響比較大，整個市場的利潤在往下走，未來印刷總量也會逐步縮減。“隨著各種電子票據的逐步推廣，印企在心理層面受到的沖擊，要比現實情況還要大。”吳紅衛評價道。

　　企業商機在哪里？

　　結合RFID技術，延伸產業鏈

　　目前，傳統票據業務已難有亮點，不少企業都在尋求新增長點。“陜西煤航在穩定發票業務基礎上，也在支持智能卡業務的發展。這是能和當前票據業務關聯的領域。例如，一些景點在管理、防偽等方面進行技術提升，就用卡替代了紙質門票。”張利斌說。

　　票據印刷行業是配套服務型行業，很難主導新興行業發展。當現有技術能配合上新興行業發展時，就有了商機。吳紅衛舉例說：“近年隨著電商的發展，快遞單的需求量就大大增加。傳統企業學習運用射頻識別（RFID）技術，也是在紙質票據沒有增長的情況下，采用新技術延伸產業鏈。”

　　“傳統行業目前來看商機不多，這主要是受票據印刷企業設備、技術方面的限制，要想在傳統領域有所突破，就必須考慮設備、人員、技術方面的投入，從目前市場情況來看，風險還是很大的。”王廣杰道出了票據印企如今革新的困難。相較票據印刷，RFID技術涉及計算機軟硬件方面技術更多一些。跨行干IT，多年從事票據、票證制作的印企，人才、技術儲備都還不夠。“陜西煤航想在密鑰管理等軟件系統上有所突破，就要儲備一些計算機編程人員。”張利斌表示。

　　無錫雙龍也在不斷加強公司研發團隊建設，現在已經將RFID技術運用到江蘇省農行等產品上。除了研發新產品，通過網絡媒體進行宣傳，去年10月進駐阿里巴巴等電商平臺銷售產品，也讓無錫雙龍在居安思危中有了新客戶。天章紙品通過與京東等平臺進行合作，提高了企業對行業形勢的適應性，取得了一定成果。

　　轉型方向是什么？

　　跳出制造業，來做服務商

　　即使部分票據印企著手發展科技含量較高的智能卡業務，它們身上濃重的制造業色彩仍然揮之不去。據張利斌、陶瑞宇介紹，智能卡的利潤點主要在芯片、軟件方面，智能卡60%左右的成本由芯片供應商控制，印企沒有太大利潤空間，想要獲得利潤，還是要靠增加產量，進行大規模生產。

　　可喜的是，當大多數票據印刷企業仍在轉型的憂思與觀望中時，重慶遠大、東港股份等企業已經跳出制造業，參與電子發票試點工作。例如，東港股份有限公司旗下的瑞宏網已經獲得北京市政府相關部門授權，可提供電子發票的查詢驗證服務。此外，在無紙化彩票服務方面，上市企業的動作頻頻。鴻博股份正在由彩票印刷企業向彩票運營和服務商轉型，不斷提升彩票受眾群體和品牌影響力的同時，也在研發四款手機彩票游戲。安妮股份與騰訊簽訂合同，持續推進無紙化彩票銷售業務，并不斷優化公司“中大獎彩票”平臺。

　　在無紙化浪潮來襲之際，企業首先需要找好轉型方向。“陜西煤航關心市場架構，在關注各種產品利潤點的前提下，讓產品品類互相補充。”張利斌表示。陶瑞宇也認為具備一定的市場理念非常重要。在他看來，老板和員工都要有市場理念，善于捕捉市場信息，不斷利用現代手段提高對企業的管理水平。

　　由于在資金、技術、資源等方面條件不同，票據印刷企業轉型步伐大小不同。但幾位受訪人均認為，管理層不能再用傳統的思維模式看待票據印刷行業。正如王廣杰所說，“傳統票據印刷企業要想做出轉型，對管理層的思維轉變要求是非常高的，票據印刷在走過了十余年高紅利式的快速發展后，企業管理層是否有決心和耐心跨出這一步，是對業界的一個挑戰。”

       （本文來源：中國新聞出版報     作者：李明遠      責編：王洋）