在包裝印刷行業里，沒人能夠準確預測未來的發展趨勢。就像雅克·布蘭德伯格通過無數次失敗實驗后終于在1908年成功研發出玻璃紙時無人知曉它的未來一樣，在二次世界大戰時，玻璃紙開始發揮重大作用，可見創新技術可以改變一切。當今，不管是品牌供應商對環保的要求，還是普通消費者的需求變化都刺激著包裝創新技術刻不容緩的進步。雖然“包裝盒僅僅就是包裝盒”的觀點依舊存在，但包裝的形式和生產方法正在發生著微妙變化。許多包裝企業開始采用數字印刷技術，而早期的一些企業已經將這項技術應用到日常生產當中。

　　數字印刷技術未來會替代目前在包裝領域常見的傳統柔版印刷方式嗎？或者這種技術能與傳統方式有效融合嗎？事實上沒人能夠知道，但研究行業趨勢可以為我們展望未來。進一步講，當前包裝行業的大環境或許為數字包裝印刷技術的發展提供了前提條件。

　　適合的產品特性

　　從商業印刷發展歷程來看，數字印刷技術最先進入包裝領域，而最終也將演變為主流技術之一。

　　商業印刷企業對數字印刷技術的趨勢理解比較透徹，因此起初就意識到了成為最先“吃螃蟹的人”可以創造新機遇。高附加值、短版快捷等特點都為企業創造了高利潤，當傳統印刷量開始呈現逐漸下滑態勢時，數字印刷量卻呈現穩步遞增。

　　商業印刷企業的過去正如當前面對數字印刷技術的包裝印刷業一樣。無需制版、準備時間短、活件切換快速、可處理可變數據和色彩卓越都使得這項技術看起來似乎大有可為。

　　高適應性是數字印刷技術順利占領商業印刷市場的關鍵因素。這個優勢對于包裝業同樣適用，尤其是可處理多種承印材料的明顯特征，軟包裝、卡紙和硬塑料三大領域都可輕松應對。隨著數字印刷技術不斷進步，目前市場上的解決方案已經可以成功應用到薄膜、塑料、折疊紙盒和瓦楞紙等領域，同時對各種薄紙的處理要好于傳統柔印機。

　　早期的商業印刷企業在采用數字印刷技術時需要面對的挑戰包括工作流程和印后解決方案。今天，許多工作流程和印后廠商為此已經推出同時可適用于膠印和數字印刷系統的各種解決方案。

　　良好的適用基礎

　　就像商業印刷企業最初選用數字印刷技術擁有大批可靠的訂單一樣，現在一些早期進入數字印刷技術的包裝企業也逐漸開始看到了收益。隨著這項技術在包裝領域的不斷滲透，數字印刷技術的優勢表現將更加明顯，在工作流程和印后系統的搭載之下表現也更加穩定。

　　與商業印刷競爭者相比，包裝印刷企業在十年前已經擁有了成熟、獨立的技術。就設計能力而言，品牌銷售商們目前的需求更偏向于復雜、高效的產品設計，這為數字印刷技術在包裝領域的發展創造了條件。而商業印刷企業則需要通過對銷售團隊進行長時間的培訓，再對客戶進行數字印刷優勢的說服才可以進行業務拓展。

　　同時，在應對多種印刷活件時，包裝印刷企業要比商業印刷企業處理得更加穩妥得當。

　　目前，長版印刷依舊是包裝印刷領域多數企業的選擇，但數字印刷的短版和快速切換等優勢所帶來的機遇已經表現得非常清晰。同時，柔印機為長版活件印刷提供了高質量和高效率的優勢，從而也在未來發展上樹立了自己的角色。而對于許多商業印刷企業來講，膠印機則需要有大批訂單才可以運轉，而利潤率卻很低，因此要想為企業創造新的增長點則相對比較困難。

　　包裝印刷企業將會從商業印刷企業走過的數字之路獲得經驗，這也為他們更好定義如何進軍數字印刷起到了促進作用，總之都會加速數字包裝印刷業的快速發展。

　　上下游需求匹配

　　與商業印刷企業擁有的各行各業客戶不同的是，包裝印刷企業的客戶主要以品牌供應商為主。在21世紀，全球化的解決方案、單品增生、降低成本、個性化需求明顯，以上品牌商和消費者目前的真正需求正在促使著包裝企業通過創新改變。

　　全球化的解決方案。國際市場發展的步伐不斷加快，這就需要包裝企業的國際網絡可以向客戶提供任何數量的統一標準化的質量和色彩的印刷品。

　　單品增生。每樣產品都將會有不同的版本。不同語言和地區的客戶需求也會各具特色，這就變得更加具有挑戰性。包裝印刷企業需要處理的短版活件越來越多，同時他們也只能通過當前的高速印刷設備處理長版活件。

　　降低成本。經濟大環境的影響使得大家不得不努力降低供應鏈的成本。數字印刷可實現快速出貨，為企業節約庫存壓力，同時可以就近選擇印刷店進行加工。

　　個性化需求明顯。目前市場對個性化印刷興趣非常濃厚，這就要求企業必須能夠實現活件的快速切換。同時，各個分銷店也需要不同的版本以適應不同的客戶需求。

　　總之，消費者對短版快速實現的印刷品非常感興趣，對產品的包裝材料需求顯得更加多樣化，對印刷質量和色彩則希望能夠可以媲美傳統印刷方式加工的產品。如果你明白了包裝企業在今天選用數字印刷技術的優勢，這好比就是商業印刷業的昨天。似乎看來，數字印刷技術代表著包裝印刷企業的未來機遇。

　　準確定義未來戰略

　　通過了解當前的包裝業發展趨勢和商業印刷企業的過去，包裝企業就可以為未來做好準備。如果你目前還沒開始涉足該領域，那是時候該考慮數字印刷技術了。這主要是因為數字印刷技術的能力已經滿足了當前市場的要求，經濟壓力下可以幫助企業降低成本，快速印刷、庫存最低，符合市場創新理念，可以應對多種短版活件，可提供個性化印刷，色彩匹配和呈現效果優良。

　　通過這些優勢，包裝印刷企業需要明確的是未來增長的領域和戰略計劃。當前的品牌商對產品包裝的需求將會更加強調個性化特點。個性包裝印刷的未來發展潛力巨大，只有早日選用數字印刷技術才可實現一切。

       （本文來源：中國新聞出版報     作者：閆波     責編：王森）