國際印刷與媒體行業(yè)市場風(fēng)云變幻，全球印刷行業(yè)旗艦展drupa積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，展示面向未來的開創(chuàng)性解決方案。來自杜塞爾多夫的企業(yè)聯(lián)盟制定的“市場與傳播新戰(zhàn)略”脫穎而出。本屆drupa展覽會的口號是“觸摸未來”（touch the future），宣言“全球印刷和跨媒體技術(shù)領(lǐng)域的旗艦展覽會”。縱觀drupa 2016的整體傳播戰(zhàn)略，“包裝印刷”、“跨渠道”、“綠色印刷”、“3D打印”以及“功能材料印刷”將占領(lǐng)重要位置。



drupa 2016市場與傳播新戰(zhàn)略由來自“Niehaus Knüwer and friends”的市場專家們和“kpunktnull”的數(shù)字咨詢專家們聯(lián)袂制定。這兩家來自杜塞爾多夫的公司充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手推出跨渠道整合戰(zhàn)略，震驚四座，一舉擊敗其他四家競爭機(jī)構(gòu)。“drupa 2016展示超越印刷和造紙范疇的先進(jìn)技術(shù)。通過開展市場價值分析顯示drupa以創(chuàng)新性、數(shù)字化、信息化、一體化、多元化、情感溝通和自身魅力而聞名于世。drupa不僅是印刷領(lǐng)域的行業(yè)展示平臺，情感溝通永遠(yuǎn)是drupa的靈魂，參展商和觀眾始終能深切感受到與drupa之間牢固的情感紐帶。drupa團(tuán)隊充滿活力，所有成員全情投入，”Niehaus Knüwer and friends公司總經(jīng)理Nicola Knüwer女士介紹drupa啟動戰(zhàn)略概念時提到她的深切感受。“正因以上特性，drupa需要一個量身打造的營銷戰(zhàn)略，以強(qiáng)調(diào)品牌價值，傳達(dá)新型理念。展會呈現(xiàn)未來技術(shù)，涵蓋目標(biāo)觀眾群體廣泛，除印刷行業(yè)專家外，包括設(shè)計師、包裝行業(yè)核心高管、研發(fā)專家、出版商或代理機(jī)構(gòu)的采購人員以及IT專家等，”Knüwer女士表示。“維持drupa強(qiáng)大的情感魅力是打動所有觀眾的重要因素。因此，我們在B2B領(lǐng)域也很注重情感激發(fā)。情感觸動牽動理性思維，”Knüwer女士說道，“ drupa的展會主形象伴隨標(biāo)語‘觸摸未來’全新呈現(xiàn)，彰顯行業(yè)創(chuàng)新實(shí)力，突出drupa全球頂級行業(yè)旗艦展的地位，凸顯聚焦未來、開創(chuàng)新紀(jì)元的視覺效果。”

drupa 2016計劃在面向潛在參展商和目標(biāo)觀眾群的傳統(tǒng)印刷媒體、宣傳手冊以及影響深遠(yuǎn)的國際觀眾宣傳活動中公布展會服務(wù)范圍，同時還將在形象片中宣傳服務(wù)范圍，形象宣傳片將成為傳播活動不可分割的一部分。“一方面是印刷主體，一方面是印刷對象。我們的形象片希望傳達(dá)drupa的自身魅力打動觀眾。通過觸動人心的畫面和音樂告訴觀眾：在drupa，創(chuàng)新觸手可及，”Niehaus Knüwer and friends創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)Silke Niehaus女士如是說。



傳播概念的另一個元素是視覺系統(tǒng)。“亮點(diǎn)扇形圖”（highlight fan）代表drupa的六大亮點(diǎn)主題（印刷、包裝、跨渠道、綠色印刷、3D打印和功能材料印刷），各主題采用不同顏色，清晰易于識別。統(tǒng)一展會形象，使參展商、國際代表、杜塞爾多夫展覽集團(tuán)公司下屬子公司以及所有合作伙伴都能夠運(yùn)用統(tǒng)一的設(shè)計元素。

“drupa 2016首次推介會表明此概念已經(jīng)奏效并獲得了支持和肯定。在首次會議中，重要客戶明確表示參展意向，充分證明我們的戰(zhàn)略是正確的，”drupa展會總監(jiān)Sabine Geldermann女士對新戰(zhàn)略的成功予以肯定。作為數(shù)字化戰(zhàn)略的一部分，drupa將定位為全球印刷業(yè)的資訊匯集點(diǎn)和趨勢風(fēng)向標(biāo)。除社交網(wǎng)絡(luò)之外，該戰(zhàn)略的核心還包括建立全新drupa英文博客，該博客將于2015夏季上線。

關(guān)于Niehaus Knüwer and friends / kpunktnull

市場專家Niehaus Knüwer and friends公司通過全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌、人群和市場創(chuàng)意開發(fā)。服務(wù)范圍涵蓋從獨(dú)立項目到360°全方位跨多渠道的活動。該公司擁有20多年市場成功經(jīng)驗(yàn)。主營業(yè)務(wù)包括戰(zhàn)略制定、企業(yè)設(shè)計、公共關(guān)系、金融通信和數(shù)字化。

數(shù)字戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)kpunktnull公司面向整個數(shù)字領(lǐng)域制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)略概念，范圍涵蓋內(nèi)容營銷、移動應(yīng)用程序、社交媒體，并協(xié)助客戶實(shí)施戰(zhàn)略。kpunktnull成立于2009年，服務(wù)眾多大型企業(yè)，如漢高（Henkel）、德國郵政（Deutsche Post）及楊森-齊拉格（Janssen Cilag）。該公司曾為施華蔻（Schwarzkopf）品牌設(shè)計網(wǎng)站主頁戰(zhàn)略，被視為內(nèi)容營銷領(lǐng)域引領(lǐng)潮流的成功案例。

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