2020年，如果您向?qū)＜以儐枖?shù)字印刷的未來，他們會告訴您，它正以每年全球個(gè)位數(shù)的增長率蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)印刷技術(shù)在許多領(lǐng)域仍然占有重要的市場份額，因此應(yīng)該有足夠的發(fā)展時(shí)間可以轉(zhuǎn)移到數(shù)字印刷。但后來新冠疫情來了，我們都知道，接下來發(fā)生了什么：商店關(guān)門，活動(dòng)和貿(mào)易展覽推遲，甚至博物館禁止參觀者進(jìn)入，很多印刷廠停止生產(chǎn)。數(shù)字印刷的未來看起來就是顯而易見的冰山。

即使在今天，也不知道哪種類型的印刷廠受到的影響最大。較大的公司因持續(xù)開支而受苦，較小的公司因不符合政府的幫助計(jì)劃（如果他們的國家有幫助計(jì)劃）而終止。即使是已經(jīng)多元化，進(jìn)入更小眾的數(shù)字印刷領(lǐng)域（如服裝和促銷禮品印刷）的企業(yè)也發(fā)現(xiàn)自己陷入困境。由于貿(mào)易展覽和活動(dòng)被叫停，市場對促銷禮品的需求顯著下降。經(jīng)過幾個(gè)月在家辦公，許多人買的衣服不像以前那么多了，也許在收入減少的情況下，其實(shí)也是買不起了。

即使在歐洲國家，數(shù)字印刷的未來也不明朗。回到2020年，與意大利等其他國家相比，德國似乎沒有受到新冠疫情的影響。英國是歐洲首個(gè)重新開放企業(yè)和餐館的國家。但一些東歐國家仍在苦苦掙扎，而南歐部分地區(qū)開始再次迎接游客。但疫情帶來的變化也是瞬息萬變。

在任何決策中，恐慌從來都不是一個(gè)好建議。但是，要確定該行業(yè)的新未來，重要的是要退后一步，反思并放眼更廣闊的前景。以下是有關(guān)數(shù)字印刷未來的3個(gè)潛在結(jié)果。

隨著大流行病影響印刷業(yè)，需要意識到的是，即使18個(gè)月前的經(jīng)濟(jì)前景要好得多，但它并不完美。

中歐的許多印刷商在2019年底之前就已經(jīng)經(jīng)歷了很大的利潤壓力，主要是由于以下原因造成的產(chǎn)能過剩：

•傳統(tǒng)印刷機(jī)變得更有效率；

•在許多細(xì)分市場中幾乎完成了傳統(tǒng)印刷到數(shù)字印刷的過渡；

•人們對雜志和目錄等印刷產(chǎn)品的需求減少；

•廣告商將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到新媒體上。

其他因素影響了數(shù)字印刷的未來，包括在新冠肺炎之前使印刷商的業(yè)務(wù)變得困難：

•能源成本增加；

•熟練勞動(dòng)力短缺；

•環(huán)境法規(guī)的收緊；

數(shù)字印刷行業(yè)持續(xù)增長，并被視為一種快速、年輕、顛覆性的技術(shù)，而實(shí)際上它已經(jīng)是當(dāng)今印刷業(yè)的中堅(jiān)力量。

通過使用密集的印刷自動(dòng)化工作流程，印刷廠已經(jīng)能夠?qū)?shù)字印刷放在中歐完成生產(chǎn)。在瑞士等勞動(dòng)力成本更高的國家，印刷廠多年以來承受著鄰國競爭對手的極大壓力。其中一些印刷廠已經(jīng)走上了自動(dòng)化之路。對他們來說，數(shù)字印刷行業(yè)的未來已經(jīng)開始。

新冠肺炎影響到每個(gè)人的生活，因此我們很容易忽視持續(xù)的環(huán)境危機(jī)。全球消費(fèi)者和政府都要求擁有更可持續(xù)的發(fā)展前景。如果印刷業(yè)想要塑造未來，環(huán)保至關(guān)重要。

這很具有挑戰(zhàn)性，一方面是公眾的看法，另一方面是政府收緊監(jiān)管。公眾提出的建議似乎既關(guān)注情感，也關(guān)注創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)濟(jì)背后的邏輯。

當(dāng)今發(fā)達(dá)國家許多人普遍不喜歡PVC和紙張。這將減少印刷傳播軌跡長度，并督促有關(guān)部門指定有關(guān)印刷廣告牌和寬幅廣告的規(guī)定。其實(shí)，已經(jīng)禁止他們進(jìn)入市中心了，這反過來又會威脅數(shù)字印刷行業(yè)。

寬幅數(shù)字標(biāo)牌消耗了大量能源。此外，在線通信的持續(xù)使用是一個(gè)促成因素。因此，印刷行業(yè)必須投入更多資源和時(shí)間，才能讓大眾接受印刷和廣告業(yè)務(wù)是對環(huán)境友好的方式。這樣做將確保數(shù)字印刷的未來充滿希望。

數(shù)字印刷需要變得更加對環(huán)境友好。印刷廠可以通過一些改進(jìn)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。這些包括：

負(fù)責(zé)任地使用能源

許多印刷廠購買新設(shè)備時(shí)，已經(jīng)考慮綠色能源并考慮能源消耗。但在未來，需要注重更細(xì)節(jié)的能源減少方面，比如考慮生產(chǎn)現(xiàn)場的加熱/冷卻裝置的使用，以及車輛的使用。

員工的通勤是另一個(gè)重要因素。鼓勵(lì)使用公共交通工具、騎自行車或拼車可以幫助降低印刷廠的碳足跡，有效地使公司更加面向未來。

減少浪費(fèi)

由于數(shù)字印刷的多功能特性和快速的周轉(zhuǎn)時(shí)間，人們會認(rèn)為它產(chǎn)生的浪費(fèi)最少。這樣做不僅可以確保數(shù)字印刷的未來，而且可以確保消費(fèi)品生產(chǎn)的未來。

不靠譜的生產(chǎn)流程會導(dǎo)致數(shù)字印刷中產(chǎn)生許多問題。簡化工作流程不僅有助于數(shù)字印刷行業(yè)變得更環(huán)保，還可以提高利潤，因?yàn)槲磥砉?yīng)和垃圾廢物處理可能會變得更加昂貴。

更環(huán)保的設(shè)計(jì)

許多數(shù)字印刷產(chǎn)品最終的命運(yùn)都會被垃圾焚燒或填埋。重新思考包裝設(shè)計(jì)將是必須的，行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)很多環(huán)保的解決方案，如可重復(fù)使用或易于回收的盒子。

印刷廠需要向客戶宣傳更環(huán)保的印刷設(shè)計(jì)應(yīng)用，不僅要使用可持續(xù)的基材和油墨，還要考慮到產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。數(shù)字印刷的未來不僅是為客戶印刷，還將幫助他們變得更加可持續(xù)發(fā)展。

就像任何行業(yè)一樣，印刷商需要適應(yīng)全球大趨勢。其中一些在這次大流行病中也沒有改變，包括：

人口統(tǒng)計(jì)

人口老齡化可能導(dǎo)致技術(shù)工人嚴(yán)重短缺，以及人們對消費(fèi)品的需求下降。

個(gè)人主義

個(gè)性化和個(gè)性化的商品對消費(fèi)者仍然非常有吸引力，為數(shù)字印刷室內(nèi)裝飾和服裝創(chuàng)造了更大的利基市場。

多樣性

即使在一個(gè)國家，人們的背景和生活方式也比以往任何時(shí)候都更加多樣化。數(shù)字印刷的未來還將取決于其能否提供根據(jù)不同社會需求進(jìn)行微調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

新冠肺炎還可能創(chuàng)造影響噴墨印刷行業(yè)的新大趨勢，其中包括：

•全球流動(dòng)性下降

•重新安排供應(yīng)鏈

•遠(yuǎn)程工作

•高度關(guān)注健康和科學(xué)。

那么，我們該何去何從？

最初新冠肺炎被認(rèn)為是，我們可以從忙碌的日常業(yè)務(wù)中解脫出來的休息機(jī)會，但現(xiàn)已成為數(shù)字印刷行業(yè)的新機(jī)會。新冠肺炎嚴(yán)重影響了企業(yè)和人們的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，任何尋找新商機(jī)的印刷廠都需要意識到當(dāng)今的后疫情時(shí)代似乎是合理的。全球公眾似乎不太可能很快恢復(fù)到新冠肺炎之前的生活方式。但是，可以肯定的是，數(shù)字印刷的未來將與過去大不相同。

作者丨Sonja Angerer  from  FESPA