今天，原計劃于明年4月舉辦的德魯巴2021展會正式取消的消息，在印刷人的朋友圈中廣為流傳，引發行業人士的極大關注。

這個全球第一大印刷展會的主辦方杜塞爾多夫展覽公司在其官網上宣布了這一消息。

在消息中，杜塞爾多夫展覽公司表示，這是一次“艱難的決定”。

 

“我們知道這項決定將對您的計劃、業務發展、客戶、合作伙伴和員工產生重大影響，但我們也清楚在密集地準備一個如此重大的事件意味著什么，所以我們不得不取消，但希望您能理解和支持這一決定，并希望它能帶來更多的確定性。”

至此，有關明年德魯巴展會能否如期舉辦的各種爭議正式落幕，但其帶來的行業影響仍將持續。

德魯巴2021展會取消的消息，看似有些突然，但也在意料之中。

關于展會取消的原因，杜塞爾多夫展覽公司也給出了清晰的解釋：“我們這樣做是考慮到行業的不確定性和新冠病毒大流行的持續影響，以便你們制定未來的可靠計劃。”

新冠疫情這一黑天鵝，重挫全球經濟發展。時至今日，盡管疫情暴發已近一年，但其對于全球經濟的影響，遠沒有到落幕的時候。

2020年上半年，包括中國在內的眾多展會活動紛紛推遲和取消。原計劃在今年6月份舉行的德魯巴2020展會，也被迫推遲到2021年4月舉行。主辦方同為杜塞爾多夫展覽公司的Interpack展會，也推遲到2021年舉行。

然后，這一向疫情妥協的方案，并沒有收到展商以及市場的積極反饋。

從5月開始，包括博斯特、海德堡、曼羅蘭及小森在內的傳統印機巨頭，以及以惠普、施樂、柯尼卡美能達、理光、佳能等為代表的數字印刷廠商紛紛宣布退出明年的德魯巴展會，這使得德魯巴2021展會的影響力大打折扣。

“德魯巴2021將是一屆非常不同的展會——全球旅行限制和防疫規定，意味著觀眾數量可能會大大減少。”海德堡在退展新聞稿中如是說明。

面對諸多變化，德魯巴展會主辦方也在積極調整應對，如將展期從11天縮短到9天、推出線上展示等，但在國際疫情整體形勢并沒有好轉的大環境下，這種調整也無力回天。

一些重要展商，如高寶、瀾達等，雖然表達了對于德魯巴2021展會的力挺，但也承認明年舉辦德魯巴展會存在風險。

“對許多參展商來說，按照通常的標準參加德魯巴展會的風險太大了。”高寶總裁Claus Bolza-Schunemann表示，“因為出口和營業額都在下降，而且旅行限制也很大，這也會影響到參觀者。”

特別是在北半球入冬以來，歐洲各國集中暴發二次疫情，除了采取封城等物理隔離措施以外，目前并無特別有效的病毒抑制辦法。

在目前形勢下舉辦展會，不僅主辦方、展商和觀眾的防疫成本會增加很多，無論是參展還是觀展的效果都很難達到。

在很多經驗豐富的行業人士看來，德魯巴展會的再次推遲甚至取消是不可避免的，只是時間上的問題。

德魯巴2021展會的取消，正是此次新冠疫情對于全球經濟市場深刻影響的一個縮影。

截止至北京時間12月4日14時，全球累計確診人數超過6554萬人，比前一日新增超過70萬人；死亡人數已經超過150萬人，疫情的整體形勢依然不容樂觀。

疫情在美國、拉美、印度等國家和地區依然呈現出快速增長的勢頭。在疫情最為嚴重的美國，當地疾控中心已向民眾發出警告，未來兩個月美國可能還會有15萬到20萬人死于新冠肺炎。

在歐洲，受二次疫情影響，幾大主要國家英國、法國、德國、意大利、俄羅斯日均新增病例均超過萬人。其中，在德國，最近一天的新增病例已經超過2萬人，現有確診病例突破31萬人。德魯巴展會舉辦地杜塞爾多夫所在的北萊茵-威斯特法倫州是德國疫情最為嚴重的地區之一。

盡管媒體報道各國的新冠疫苗已在路上，多數疫苗在試驗階段效果顯著，甚至在本月就能在部分國家和地區開始接種，但受產能、審批流程等諸多因素制約，似乎在短期內并不能釋放出對于疫情足夠的抑制效果。

考慮到疫情所帶來的巨大不確定性和對宏觀經濟、行業和企業的重大影響，再結合近年來全球印刷市場持續走弱的發展趨勢，從防疫安全、企業成本和市場效果等多方面考慮，明年德魯巴展會的取消是一個理性的決定。

比德魯巴展會取消，更讓行業人士難以接受的一個事實，是疫情下整個行業正在悄然發生變化。

如疫情下行業發展所呈現出的數字化發展新趨勢與新特點，就在一定程度上減少了參展企業對于實體展會的依賴性。

盡管展會推遲，但企業的原定的市場計劃仍要執行，新技術新產品發布已經箭在弦上。于是，沒有物理限制的在線活動和更靈活和個性化的展現方式，成為展商們的一大選擇。

如博斯特計劃通過實時流媒體演示來虛擬化客戶體驗，以更少的旅行限制提供引人入勝的客戶體驗。海德堡也表示，公司將專注于提供更多新的數字化方式，來展示產品和創新。

即使是力挺德魯巴2021展會的高寶和瀾達公司，也紛紛舉行網絡發布會，對原計劃在德魯巴展會發布并展示的新技術通過互聯網的方式傳遞至全球印刷人。

眾多展商的“提前劇透”，在削弱德魯巴展會神秘感和吸引力的同時，也讓行業提前適應可能晚幾年才能大面積到來在線溝通方式。

與傳統線下面對面的溝通方式相比，這種在線溝通是否更有效率不好判斷，但其確實為行業提供了一種溝通交流的新渠道。

為了應對德魯巴展會取消可能造成的遺憾，杜塞爾多夫展覽公司推出線上展示，并將于明年4月20-23日，舉行一場名為“Virtual.Drupa”的在線活動，為德魯巴參展商提供額外的展示機會。而這一時間段，正好是原定的德魯巴2021的檔期。

“在當前的時代，線上的活動是非常正確的形式。”高寶總裁Claus Bolza-Schunemann表示，他們“已經決定”參與這個“令人興奮的”線上活動。

當然，也有行業人士對于德魯巴線上活動的效果提出質疑。線上展會是否能夠取代或者部分取代線下展會，我們只能交給時間來驗證。

與國外日益嚴峻的疫情防控形勢相比，國內疫情已經得到了有效的控制，疫情的影響也在減弱。

根據國家統計局最新發布的數據顯示，今年1-10月，印刷業規模以上企業（年主營業務收入2000萬元以上）實現營業收入同比下降5.7%；實現利潤總額同比下降7.6%。兩項指標繼續呈現觸底后的回升態勢。

2020年上半年，我國會展業在疫情的影響下，也遭遇“滑鐵盧”，但在黨中央“六穩”“六保”政策，以及“雙循環”發展新格局的推動下，我國經濟社會運行逐步趨于正常，生產生活秩序加快恢復，會展業也快速復蘇。

7月，幾場行業展會在多次推遲下終于召開，引發行業關注。而作為德魯巴缺席后，今年全球最大的印刷展會，第八屆中國國際全印展也于10月12日～16日在上海新國際博覽中心如期舉行。

整個展會為期5天，展覽面積近10萬平方米，匯聚展商687家，共迎來近7萬人、近12萬人次參觀。全印展的成功舉辦充分展現出中國印刷業的發展動能與活力，也為我國印刷業未來發展增添更多信心。

在數字時代，實體展會也在不斷變革創新服務模式。線上與線下相結合的服務方式，將成為新常態。如全印展特別推出的中英文“云上全印展”在線展覽平臺，開啟了線上線下雙線服務模式，打破觀展時空限制和交流壁壘，截止到10月16日展會閉幕當天，共計吸引近12萬位專業觀眾收看中英文版云上全印展直播大廳展商視頻，貿易大廳展商頁面更有近30萬位海內外同仁瀏覽，影響力不容小覷。

盡管國內印刷業發展形勢良好，但德魯巴2021展會的取消，也為我們敲響了警鐘。那就是到2021年，國際疫情形勢依然嚴峻，這勢必也會對國內印刷展會的國際化產生持續影響，在“雙循環”發展新格局中，“內循環”帶來的展會區域性特征可能會更加凸顯。

幾十年來，德魯巴展會已經成為世界印刷業發展的一面旗幟。

自2008年金融危機以來，國際上多個傳統知名行業大展受歐美經濟增長低迷和行業發展陷入停滯等因素影響，規模和影響力雙雙跳水。

如彼時與德魯巴展會齊名、創辦于19世紀、號稱全球四大印刷展會之一的Ipex展會，在遭遇嚴重的展商“退展風波”后，于2018年宣布停辦；日本知名印刷展會IGAS，在受金融危機、日本大地震等多層因素影響，參展面積“大幅縮水”，國際影響力不在；號稱與多個國際大展齊名、名噪一時的美國芝加哥印刷展Print，近年來行業聲音已然不多。只有德魯巴展會，依然扛著世界第一大印刷展的大旗，并在2016年為我們奉獻了一場精彩的演出。

與國際老牌印刷展會頻頻遭遇挫折的局面不同，中國印刷市場的穩定增長，讓國內印刷展會依然有著較大的發展與提升空間。

面對市場形勢的變化，德魯巴展會也在積極調整。如德魯巴委員會曾決定，在德魯巴2016展會之后，將展會的舉辦周期從4年縮減為3年，但在權衡利弊后，最終還是維持了4年一屆的周期。而面對可能存在的訪問人數下降，德魯巴2016展會舉辦時間，也從上一屆的14天縮減到11天。

值得注意的是，如果當時德魯巴展會的舉辦周期確定調整成3年一屆，就能夠避開新冠病毒的影響。

按照杜塞爾多夫展覽公司公布的信息顯示，新一屆德魯巴展會計劃于2024年5月28日至6月7日舉行，希望觀看線下展會的人士，只能再等4年。其姊妹展Interpack也調整至2023年5月舉行。

在不確定性凸顯的后疫情時代，4年的時間并不算短，也足夠行業發展出更多新趨勢和新業態，德魯巴展會的主辦方也有足夠的時間對展會進行調整，8年的等待時間，也會讓行業人士對于德魯巴2024展會更加期待。

展望未來，無論疫情最終是否會被完全戰勝，市場發展的軌跡已經與一年前大不相同。

疫情帶來的新特點新趨勢已經永久性地改變了行業未來的發展方向，如果我們認識不到這一點，我們就無法在后疫情時代真正獲得先機。