今天，原計劃于明年4月舉辦的德魯巴2021展會正式取消的消息，在印刷人的朋友圈中廣為流傳，引發(fā)行業(yè)人士的極大關(guān)注。

這個全球第一大印刷展會的主辦方杜塞爾多夫展覽公司在其官網(wǎng)上宣布了這一消息。

在消息中，杜塞爾多夫展覽公司表示，這是一次“艱難的決定”。

 

“我們知道這項決定將對您的計劃、業(yè)務(wù)發(fā)展、客戶、合作伙伴和員工產(chǎn)生重大影響，但我們也清楚在密集地準備一個如此重大的事件意味著什么，所以我們不得不取消，但希望您能理解和支持這一決定，并希望它能帶來更多的確定性。”

至此，有關(guān)明年德魯巴展會能否如期舉辦的各種爭議正式落幕，但其帶來的行業(yè)影響仍將持續(xù)。

德魯巴2021展會取消的消息，看似有些突然，但也在意料之中。

關(guān)于展會取消的原因，杜塞爾多夫展覽公司也給出了清晰的解釋：“我們這樣做是考慮到行業(yè)的不確定性和新冠病毒大流行的持續(xù)影響，以便你們制定未來的可靠計劃。”

新冠疫情這一黑天鵝，重挫全球經(jīng)濟發(fā)展。時至今日，盡管疫情暴發(fā)已近一年，但其對于全球經(jīng)濟的影響，遠沒有到落幕的時候。

2020年上半年，包括中國在內(nèi)的眾多展會活動紛紛推遲和取消。原計劃在今年6月份舉行的德魯巴2020展會，也被迫推遲到2021年4月舉行。主辦方同為杜塞爾多夫展覽公司的Interpack展會，也推遲到2021年舉行。

然后，這一向疫情妥協(xié)的方案，并沒有收到展商以及市場的積極反饋。

從5月開始，包括博斯特、海德堡、曼羅蘭及小森在內(nèi)的傳統(tǒng)印機巨頭，以及以惠普、施樂、柯尼卡美能達、理光、佳能等為代表的數(shù)字印刷廠商紛紛宣布退出明年的德魯巴展會，這使得德魯巴2021展會的影響力大打折扣。

“德魯巴2021將是一屆非常不同的展會——全球旅行限制和防疫規(guī)定，意味著觀眾數(shù)量可能會大大減少。”海德堡在退展新聞稿中如是說明。

面對諸多變化，德魯巴展會主辦方也在積極調(diào)整應(yīng)對，如將展期從11天縮短到9天、推出線上展示等，但在國際疫情整體形勢并沒有好轉(zhuǎn)的大環(huán)境下，這種調(diào)整也無力回天。

一些重要展商，如高寶、瀾達等，雖然表達了對于德魯巴2021展會的力挺，但也承認明年舉辦德魯巴展會存在風(fēng)險。

“對許多參展商來說，按照通常的標準參加德魯巴展會的風(fēng)險太大了。”高寶總裁Claus Bolza-Schunemann表示，“因為出口和營業(yè)額都在下降，而且旅行限制也很大，這也會影響到參觀者。”

特別是在北半球入冬以來，歐洲各國集中暴發(fā)二次疫情，除了采取封城等物理隔離措施以外，目前并無特別有效的病毒抑制辦法。

在目前形勢下舉辦展會，不僅主辦方、展商和觀眾的防疫成本會增加很多，無論是參展還是觀展的效果都很難達到。

在很多經(jīng)驗豐富的行業(yè)人士看來，德魯巴展會的再次推遲甚至取消是不可避免的，只是時間上的問題。

德魯巴2021展會的取消，正是此次新冠疫情對于全球經(jīng)濟市場深刻影響的一個縮影。

截止至北京時間12月4日14時，全球累計確診人數(shù)超過6554萬人，比前一日新增超過70萬人；死亡人數(shù)已經(jīng)超過150萬人，疫情的整體形勢依然不容樂觀。

疫情在美國、拉美、印度等國家和地區(qū)依然呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。在疫情最為嚴重的美國，當(dāng)?shù)丶部刂行囊严蛎癖姲l(fā)出警告，未來兩個月美國可能還會有15萬到20萬人死于新冠肺炎。

在歐洲，受二次疫情影響，幾大主要國家英國、法國、德國、意大利、俄羅斯日均新增病例均超過萬人。其中，在德國，最近一天的新增病例已經(jīng)超過2萬人，現(xiàn)有確診病例突破31萬人。德魯巴展會舉辦地杜塞爾多夫所在的北萊茵-威斯特法倫州是德國疫情最為嚴重的地區(qū)之一。

盡管媒體報道各國的新冠疫苗已在路上，多數(shù)疫苗在試驗階段效果顯著，甚至在本月就能在部分國家和地區(qū)開始接種，但受產(chǎn)能、審批流程等諸多因素制約，似乎在短期內(nèi)并不能釋放出對于疫情足夠的抑制效果。

考慮到疫情所帶來的巨大不確定性和對宏觀經(jīng)濟、行業(yè)和企業(yè)的重大影響，再結(jié)合近年來全球印刷市場持續(xù)走弱的發(fā)展趨勢，從防疫安全、企業(yè)成本和市場效果等多方面考慮，明年德魯巴展會的取消是一個理性的決定。

比德魯巴展會取消，更讓行業(yè)人士難以接受的一個事實，是疫情下整個行業(yè)正在悄然發(fā)生變化。

如疫情下行業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)出的數(shù)字化發(fā)展新趨勢與新特點，就在一定程度上減少了參展企業(yè)對于實體展會的依賴性。

盡管展會推遲，但企業(yè)的原定的市場計劃仍要執(zhí)行，新技術(shù)新產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)箭在弦上。于是，沒有物理限制的在線活動和更靈活和個性化的展現(xiàn)方式，成為展商們的一大選擇。

如博斯特計劃通過實時流媒體演示來虛擬化客戶體驗，以更少的旅行限制提供引人入勝的客戶體驗。海德堡也表示，公司將專注于提供更多新的數(shù)字化方式，來展示產(chǎn)品和創(chuàng)新。

即使是力挺德魯巴2021展會的高寶和瀾達公司，也紛紛舉行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會，對原計劃在德魯巴展會發(fā)布并展示的新技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)的方式傳遞至全球印刷人。

眾多展商的“提前劇透”，在削弱德魯巴展會神秘感和吸引力的同時，也讓行業(yè)提前適應(yīng)可能晚幾年才能大面積到來在線溝通方式。

與傳統(tǒng)線下面對面的溝通方式相比，這種在線溝通是否更有效率不好判斷，但其確實為行業(yè)提供了一種溝通交流的新渠道。

為了應(yīng)對德魯巴展會取消可能造成的遺憾，杜塞爾多夫展覽公司推出線上展示，并將于明年4月20-23日，舉行一場名為“Virtual.Drupa”的在線活動，為德魯巴參展商提供額外的展示機會。而這一時間段，正好是原定的德魯巴2021的檔期。

“在當(dāng)前的時代，線上的活動是非常正確的形式。”高寶總裁Claus Bolza-Schunemann表示，他們“已經(jīng)決定”參與這個“令人興奮的”線上活動。

當(dāng)然，也有行業(yè)人士對于德魯巴線上活動的效果提出質(zhì)疑。線上展會是否能夠取代或者部分取代線下展會，我們只能交給時間來驗證。

與國外日益嚴峻的疫情防控形勢相比，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到了有效的控制，疫情的影響也在減弱。

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，印刷業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元以上）實現(xiàn)營業(yè)收入同比下降5.7%；實現(xiàn)利潤總額同比下降7.6%。兩項指標繼續(xù)呈現(xiàn)觸底后的回升態(tài)勢。

2020年上半年，我國會展業(yè)在疫情的影響下，也遭遇“滑鐵盧”，但在黨中央“六穩(wěn)”“六保”政策，以及“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的推動下，我國經(jīng)濟社會運行逐步趨于正常，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，會展業(yè)也快速復(fù)蘇。

7月，幾場行業(yè)展會在多次推遲下終于召開，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。而作為德魯巴缺席后，今年全球最大的印刷展會，第八屆中國國際全印展也于10月12日～16日在上海新國際博覽中心如期舉行。

整個展會為期5天，展覽面積近10萬平方米，匯聚展商687家，共迎來近7萬人、近12萬人次參觀。全印展的成功舉辦充分展現(xiàn)出中國印刷業(yè)的發(fā)展動能與活力，也為我國印刷業(yè)未來發(fā)展增添更多信心。

在數(shù)字時代，實體展會也在不斷變革創(chuàng)新服務(wù)模式。線上與線下相結(jié)合的服務(wù)方式，將成為新常態(tài)。如全印展特別推出的中英文“云上全印展”在線展覽平臺，開啟了線上線下雙線服務(wù)模式，打破觀展時空限制和交流壁壘，截止到10月16日展會閉幕當(dāng)天，共計吸引近12萬位專業(yè)觀眾收看中英文版云上全印展直播大廳展商視頻，貿(mào)易大廳展商頁面更有近30萬位海內(nèi)外同仁瀏覽，影響力不容小覷。

盡管國內(nèi)印刷業(yè)發(fā)展形勢良好，但德魯巴2021展會的取消，也為我們敲響了警鐘。那就是到2021年，國際疫情形勢依然嚴峻，這勢必也會對國內(nèi)印刷展會的國際化產(chǎn)生持續(xù)影響，在“雙循環(huán)”發(fā)展新格局中，“內(nèi)循環(huán)”帶來的展會區(qū)域性特征可能會更加凸顯。

幾十年來，德魯巴展會已經(jīng)成為世界印刷業(yè)發(fā)展的一面旗幟。

自2008年金融危機以來，國際上多個傳統(tǒng)知名行業(yè)大展受歐美經(jīng)濟增長低迷和行業(yè)發(fā)展陷入停滯等因素影響，規(guī)模和影響力雙雙跳水。

如彼時與德魯巴展會齊名、創(chuàng)辦于19世紀、號稱全球四大印刷展會之一的Ipex展會，在遭遇嚴重的展商“退展風(fēng)波”后，于2018年宣布停辦；日本知名印刷展會IGAS，在受金融危機、日本大地震等多層因素影響，參展面積“大幅縮水”，國際影響力不在；號稱與多個國際大展齊名、名噪一時的美國芝加哥印刷展Print，近年來行業(yè)聲音已然不多。只有德魯巴展會，依然扛著世界第一大印刷展的大旗，并在2016年為我們奉獻了一場精彩的演出。

與國際老牌印刷展會頻頻遭遇挫折的局面不同，中國印刷市場的穩(wěn)定增長，讓國內(nèi)印刷展會依然有著較大的發(fā)展與提升空間。

面對市場形勢的變化，德魯巴展會也在積極調(diào)整。如德魯巴委員會曾決定，在德魯巴2016展會之后，將展會的舉辦周期從4年縮減為3年，但在權(quán)衡利弊后，最終還是維持了4年一屆的周期。而面對可能存在的訪問人數(shù)下降，德魯巴2016展會舉辦時間，也從上一屆的14天縮減到11天。

值得注意的是，如果當(dāng)時德魯巴展會的舉辦周期確定調(diào)整成3年一屆，就能夠避開新冠病毒的影響。

按照杜塞爾多夫展覽公司公布的信息顯示，新一屆德魯巴展會計劃于2024年5月28日至6月7日舉行，希望觀看線下展會的人士，只能再等4年。其姊妹展Interpack也調(diào)整至2023年5月舉行。

在不確定性凸顯的后疫情時代，4年的時間并不算短，也足夠行業(yè)發(fā)展出更多新趨勢和新業(yè)態(tài)，德魯巴展會的主辦方也有足夠的時間對展會進行調(diào)整，8年的等待時間，也會讓行業(yè)人士對于德魯巴2024展會更加期待。

展望未來，無論疫情最終是否會被完全戰(zhàn)勝，市場發(fā)展的軌跡已經(jīng)與一年前大不相同。

疫情帶來的新特點新趨勢已經(jīng)永久性地改變了行業(yè)未來的發(fā)展方向，如果我們認識不到這一點，我們就無法在后疫情時代真正獲得先機。