Pentawards 2021獲獎(jiǎng)作品來襲！哪些細(xì)節(jié)打動(dòng)了評(píng)委？
時(shí)間：2021-11-11 來源：印刷技術(shù)雜志
Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)賽，素有包裝設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱。今年，官方公布了2021年度最終獲獎(jiǎng)名單。本文主要欣賞一下鉆石獎(jiǎng)和鉑金獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品。
Pentawards于2007年開始舉辦，致力于提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與創(chuàng)作人員的專業(yè)水準(zhǔn)，比賽吸引了來自世界各地的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷相關(guān)的所有人士。今年共收到來自五大洲60個(gè)國(guó)家的2000多個(gè)參賽作品，為全球展示出各種極具創(chuàng)意和前景的包裝設(shè)計(jì)，獲獎(jiǎng)作品總數(shù)為354個(gè)。其中英國(guó)、西班牙、美國(guó)、俄羅斯、日本和中國(guó)獲得了最多獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，中國(guó)共有79個(gè)獲獎(jiǎng)作品，其中凌云創(chuàng)意獲得四項(xiàng)大獎(jiǎng)。
BEST OF SHOW
Eminente Reserva
獲獎(jiǎng)?wù)撸篗oët Hennessy & Stranger and Stranger
國(guó)家：法國(guó) & 英國(guó)
Eminente Reserva 這款朗姆酒帶有鱷魚形標(biāo)志和帶紋理的玻璃瓶，其靈感來自古巴本土當(dāng)?shù)厝朔Q之為“Isla del Cocodrilo”（鱷魚島）的朗姆酒。這款平肩玻璃酒瓶具有復(fù)雜的浮雕紋理和銘文“Elaborado en Cuba del campo a la botella”（從田地到瓶子都在古巴制作），從無到有的制作，是一項(xiàng)精雕細(xì)琢的工藝。
瓶子在墨西哥生產(chǎn)，墨西哥是距離古巴最近的玻璃生產(chǎn)國(guó)，因此減少了運(yùn)輸造成的環(huán)境負(fù)擔(dān)。這些標(biāo)簽使用紡織業(yè)的棉花副產(chǎn)品制成，在古巴手工粘貼。正面標(biāo)簽采用壓花和燙金工藝顯示品牌標(biāo)志和產(chǎn)品描述。
背面標(biāo)簽采用火車票的形式，邀請(qǐng)消費(fèi)者跟著這瓶新朗姆酒登上古巴之旅，每個(gè)背面標(biāo)簽都有獨(dú)特的編號(hào)，使每一瓶朗姆酒都獨(dú)一無二。雕刻精美的瓶塞由來自 FSC 森林的可持續(xù)軟木和木材制成。
飲料類
VINHO DO MAR
獲獎(jiǎng)?wù)撸篟itaRivotti® Premium Packaging Design
國(guó)家：葡萄牙
Vinho do Mar 的標(biāo)簽是由大海創(chuàng)造的，設(shè)計(jì)師將瓶子浸入大西洋深處葡萄牙阿連特茹海岸的海水10個(gè)月的過程中設(shè)計(jì)的。在此期間，通過在這些溫度和濕度條件下陳釀，Monte da Carochinha 生產(chǎn)的葡萄酒以一種有趣而獨(dú)特的方式釀造著。瓶身上的圖形也伴隨著時(shí)間跟海水的影響，創(chuàng)造了驚人而深刻的美麗圖案。瓶口簡(jiǎn)單放品牌的LOGO來封印，讓每個(gè)瓶子都全面展示出獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)。
食品類
Nice Cream
獲獎(jiǎng)?wù)撸篐an Gao
國(guó)家：美國(guó)
Han Gao是來自中國(guó)上海的年輕設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于加州藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，專業(yè)從事各種品牌和包裝項(xiàng)目，善于運(yùn)用文字和圖形營(yíng)造出令人驚嘆的美感。
NICE CREAM是一個(gè)新興的冰淇淋品牌，成立于2018年，主打低卡健康的產(chǎn)品理念。Han Gao為其冰淇淋產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺標(biāo)識(shí)和包裝，采用馬卡龍配色，同時(shí)以黑色文字直接將卡路里、糖和脂肪的含量呈現(xiàn)于外觀之上，傳達(dá)了產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)——低糖、低熱量。不同于大多數(shù)采用食品圖片作為主視覺元素的冰淇淋包裝，該系列產(chǎn)品以不同大小的數(shù)字、中英文字體營(yíng)造出更具層次感的信息，加之豐富、飽和的色彩，讓整體設(shè)計(jì)充滿活力。
身體、健康與美容類
FRAHM Jackets – Tough Beautiful
獲獎(jiǎng)?wù)撸?span style="color:#191919; font-family:Arial,微軟雅黑,宋體,simsun,sans-serif; font-size:16px; text-align:left">Supple Studio
國(guó)家：英國(guó)
FRAHM 要求Supple Studio 為他們的夾克創(chuàng)造環(huán)保且令人難忘的包裝——這是為了加強(qiáng)他們品牌對(duì)于環(huán)境以及品質(zhì)的信念與堅(jiān)持。Supple Studio采用英國(guó)本土甲蟲的微距照片--大自然堅(jiān)韌而美麗的小動(dòng)物作為主角，在盒子和袋子上大規(guī)模印刷，甲蟲的想法巧妙地反映了 FRAHM 服裝適合在各種天氣下外出的機(jī)能。
在包裹封口的膠帶上印上的"Open Up"的定制信息，并提醒收件人 FRAHM 支持 Mind--并且鼓勵(lì)大家開放心態(tài) Open Up 不需為了談?wù)撟约旱男睦頎顟B(tài)與健康感到尷尬。
品牌與消費(fèi)者類
正大食品“吃肉”午餐肉包裝
獲獎(jiǎng)?wù)撸?span style="color:#191919; font-family:Arial,微軟雅黑,宋體,simsun,sans-serif; font-size:16px; text-align:left">小米
國(guó)家：中國(guó)
小米有品希望為產(chǎn)品開辟一條新的線上銷售渠道，通過改變?cè)挟a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，吸引線上消費(fèi)者的主要人群，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷量增長(zhǎng)。產(chǎn)品將在電商平臺(tái)上銷售，年輕消費(fèi)者擅長(zhǎng)使用產(chǎn)品來滿足在線社交網(wǎng)絡(luò)的需求。
重新設(shè)計(jì)的包裝視覺形象不同于傳統(tǒng)的午餐肉。正面清晰表達(dá)品牌，以醒目的粉紅色和純黑色營(yíng)造對(duì)比，漢字“吃肉”的口語表達(dá)，用同構(gòu)手法融入“豬鼻子”，突出高肉含量產(chǎn)品的賣點(diǎn)，帶給消費(fèi)者即時(shí)的滿足感；背面的“豬鼻子”作為“超級(jí)符號(hào)”打造，在增加產(chǎn)品識(shí)別度和記憶點(diǎn)的同時(shí)，希望消費(fèi)者看到產(chǎn)品并與之互動(dòng)時(shí)會(huì)微笑，在社交平臺(tái)上分享有趣的時(shí)刻。包裝的功能不僅是保護(hù)產(chǎn)品、傳達(dá)品牌的容器，更是帶來歡樂的時(shí)刻。
可持續(xù)設(shè)計(jì)
OceaniQ洗滌劑包裝
獲獎(jiǎng)?wù)撸?span style="color:#505050; font-family:微軟雅黑,serif; font-size:14px; letter-spacing:0.544px; text-align:justify">2Yolk
國(guó)家：希臘
OceaniQ是專供于希臘連鎖超市Alpha Beta的純素家庭護(hù)理洗滌劑品牌，其名稱由“Oceanic”（海洋的）和“IQ”組合而成，寓意了塑料海洋垃圾在其包裝中的巧妙使用。OceaniQ的產(chǎn)品均以溫和清潔的植物性試劑制成，為了吸引更多具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者，品牌邀請(qǐng)雅典的設(shè)計(jì)公司2Yolk為其打造了全新可持續(xù)包裝，由100%海洋回收漁網(wǎng)制成，減少了碳足跡的產(chǎn)生。同時(shí)包裝標(biāo)簽上繪制了以保護(hù)海洋生物為主題的插圖，提醒人們環(huán)境保護(hù)的重要性。
專業(yè)概念設(shè)計(jì)類
Stoic一次性手套包裝
獲獎(jiǎng)?wù)撸?span style="color:#505050; font-family:微軟雅黑,serif; font-size:14px; letter-spacing:0.544px; text-align:justify">OTVETDESIGN
國(guó)家：俄羅斯
家居、休閑及其他市場(chǎng)
ASKUL/Lohaco-Non-food
獲獎(jiǎng)?wù)撸?span style="color:#505050; font-size:14px; letter-spacing:0.544px; text-align:justify">Bold Scandinavia
國(guó)家：挪威
來自挪威的設(shè)計(jì)工作室Bold Scandinavia和日本消費(fèi)品零售商ASKUL/Lohaco共同打造了這套包裝系統(tǒng)，該設(shè)計(jì)獲得了Pentaward 2021家居、休閑和其他市場(chǎng)類別的鉑金獎(jiǎng)。這是一系列限量版廚房?jī)?chǔ)物和清潔產(chǎn)品，新包裝旨在更好地融入日本現(xiàn)代家庭。 設(shè)計(jì)師從廚房的鍋碗瓢盆中汲取靈感，設(shè)計(jì)了一系列極具北歐風(fēng)格的簡(jiǎn)單圖形，在斯堪的納維亞和日本設(shè)計(jì)之間取得平衡。包裝采用牛皮紙，盡顯高端質(zhì)感。
通過今年P(guān)entawards包裝大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，我們不難看出設(shè)計(jì)行業(yè)的未來方向和發(fā)展趨勢(shì)，即解決社會(huì)問題，探索可持續(xù)包裝替代方案。在經(jīng)歷了疫情的肆虐之后，設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任感被大大激發(fā)，其設(shè)計(jì)作品不僅關(guān)注自然環(huán)保，更加鼓舞人心。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于幸福感的需求更加強(qiáng)烈，這也表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，能夠提供安全感和舒適感的包裝設(shè)計(jì)愈發(fā)受到青睞。
內(nèi)容整理：胡玉林
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