如今，很多數(shù)字印刷商業(yè)印刷企業(yè)逐漸拓展到包裝領(lǐng)域中去，一方面是由于商業(yè)印刷加工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，數(shù)字包裝印刷市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)，另一方面，許多因素正在消除商業(yè)印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域的壁壘，并加前者向后者的遷移。技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字印刷、早期采用者的成功、流程簡(jiǎn)化、客戶需求和激烈的競(jìng)爭(zhēng)等方面的不斷進(jìn)步，都是吸引商業(yè)印刷商提供標(biāo)簽和其他類(lèi)型包裝的力量。 

標(biāo)簽、折疊紙盒、瓦楞包裝和軟包裝都是典型的高需求印刷應(yīng)用，不能輕易被數(shù)字媒體取代。在我們身邊已經(jīng)有很多商業(yè)印刷企業(yè)開(kāi)始向包裝領(lǐng)域拓展，如東莞天泉、廣州廣森等。

最近NAPCO Research對(duì)品牌所有者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，包裝是一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。超過(guò)一半的參與調(diào)查的品牌品牌商表示標(biāo)簽、折疊紙盒、瓦楞包裝和軟包裝的使用增加（圖 1）。雖然這項(xiàng)調(diào)查是在新冠疫情大流行之前進(jìn)行的，但NAPCO Research在2020年對(duì)印刷供應(yīng)商調(diào)查跟蹤，顯示包裝一直是一種彈性應(yīng)用。

圖1 品牌商對(duì)包裝產(chǎn)品的需求

新冠疫情流行讓消費(fèi)者增加電商消費(fèi)，從而促進(jìn)對(duì)包裝的需求。然而，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了電子商務(wù)的便利性。電子商務(wù)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)正在創(chuàng)造對(duì)所有類(lèi)型包裝的需求，從標(biāo)簽到折疊紙盒，再到瓦楞包裝。

增加包裝業(yè)務(wù)，

實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)的多樣化

近期，我們了解到國(guó)內(nèi)一些商業(yè)印刷企業(yè)正在將其核心業(yè)務(wù)擴(kuò)展到包裝領(lǐng)域，以此作為增長(zhǎng)和多樣化的一種方式。美國(guó)和加拿大行業(yè)印刷領(lǐng)先公司的名單中，反映了商業(yè)印刷企業(yè)進(jìn)入包裝領(lǐng)域的趨勢(shì)。2020年，名單中有97 家同時(shí)提供商業(yè)和包裝印刷的公司，比 2019 年的增加了 7 家。 

商業(yè)印刷企業(yè)是最早拓展的包裝應(yīng)用的企業(yè)類(lèi)型，因?yàn)樗梢栽趩螐埣埬z印機(jī)上印刷折疊紙盒。商業(yè)印刷商對(duì)軟包裝中使用的復(fù)雜薄膜更熟悉。第一批進(jìn)入包裝領(lǐng)域的商業(yè)印刷企業(yè)認(rèn)為折疊紙盒是他們最適合的應(yīng)用。 

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，有三分之二的商業(yè)印刷企業(yè)將單張膠印機(jī)用于生產(chǎn)包裝的設(shè)備。在單張紙印刷機(jī)之后，商業(yè)印刷企業(yè)表示，數(shù)字印刷機(jī)是用于印刷標(biāo)簽和包裝的下一個(gè)最常見(jiàn)的設(shè)備類(lèi)型。 

數(shù)字印刷有助于降低進(jìn)入壁壘

用數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)標(biāo)簽和包裝的硬件、軟件、墨水和墨粉以及基材不斷發(fā)展，從而使流程更加自動(dòng)化和簡(jiǎn)單化。這些創(chuàng)新降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閿?shù)字印刷將操作的復(fù)雜性降低，工作流程變得簡(jiǎn)單。這些因素正在為希望進(jìn)入或擴(kuò)展其標(biāo)簽和包裝印刷產(chǎn)品的組織減少障礙。 

今天，幾乎每個(gè)印刷廠都有一種數(shù)字印刷設(shè)備，成本從高達(dá)上千萬(wàn)的數(shù)字印刷機(jī)到千元的桌面打印設(shè)備不等。以往，進(jìn)入或擴(kuò)展包裝市場(chǎng)的一個(gè)典型障礙是投資成本。現(xiàn)在，超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為，數(shù)字包裝印刷設(shè)備更實(shí)惠，并為其運(yùn)營(yíng)提供了新的機(jī)會(huì)（圖 2）。更重要的是，92% 的人表示，已經(jīng)用在數(shù)字印刷機(jī)上打印標(biāo)簽和包裝。

圖2 印刷企業(yè)對(duì)數(shù)字印刷的態(tài)度

高速?lài)娔∷C(jī)的影響

噴墨是一種關(guān)鍵的數(shù)字印刷技術(shù)，可降低進(jìn)入包裝領(lǐng)域的壁壘。尤其是打印頭的發(fā)展，使數(shù)字印刷機(jī)制造商能夠提供更便宜的系統(tǒng)，同時(shí)這些系統(tǒng)以高分辨率和快速可以完成客戶的需求。 

而且，噴墨直接打印到各種基材上的能力，如瓦楞紙、白卡紙和柔性薄膜，工藝更加簡(jiǎn)單。

進(jìn)入包裝領(lǐng)域?qū)?huì)推進(jìn)印刷企業(yè)直接向品牌提供服務(wù)的進(jìn)程。具有競(jìng)爭(zhēng)力的成本結(jié)構(gòu)、更快的打印速度、更高的圖像質(zhì)量以及在更廣泛的基材上打印的能力正在打破以前限制噴墨技術(shù)在標(biāo)簽和包裝應(yīng)用中廣泛使用的障礙。 

標(biāo)簽生產(chǎn)引領(lǐng)潮流

標(biāo)簽是最早從傳統(tǒng)印刷機(jī)遷移到數(shù)字設(shè)備的包裝應(yīng)用之一。這是美加印刷包裝印刷企業(yè)參與 NAPCO Research 2020 年調(diào)查的商業(yè)印刷企業(yè)的情況，與其他應(yīng)用領(lǐng)域相比有很大的差距（圖 3）。 

圖3 美加印刷企業(yè)包裝業(yè)務(wù)應(yīng)用占比

標(biāo)簽市場(chǎng)需求十分多樣，標(biāo)簽產(chǎn)品存在多種類(lèi)型和尺寸的數(shù)字標(biāo)簽打印設(shè)備來(lái)為其服務(wù)。數(shù)字印刷系統(tǒng)包括靜電碳粉型和噴墨技術(shù)，可以直接將數(shù)字文件輸出到紙卷、薄膜、箔片和其他可以轉(zhuǎn)換成各種類(lèi)型和尺寸介質(zhì)上。此外，一些寬幅打印機(jī)也非常適合生產(chǎn)標(biāo)簽。 

折疊紙盒、瓦楞包裝和軟包裝都可以通過(guò)數(shù)字印刷機(jī)上印刷，并為商業(yè)印刷企業(yè)提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。以下是在數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)這些應(yīng)用程序的好處的簡(jiǎn)要總結(jié)： 

折疊紙盒可以通過(guò)多種工藝進(jìn)行印刷，包括膠印、靜電碳粉型數(shù)字印刷機(jī)和高速?lài)娔∷C(jī)。數(shù)字印刷可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的短期生產(chǎn)、快速周轉(zhuǎn)、版本控制和個(gè)性化的生產(chǎn)。 

當(dāng)今，噴墨單張紙印刷機(jī)具有 B2 紙張尺寸和與膠印相媲美的圖像質(zhì)量，分辨率為 1,200x1,200。他們還可以支持厚紙（最大 400 gsm 或 0.6 mm）和最大 23x29.5? 的紙張尺寸來(lái)滿足各種折疊紙盒的要求。 

此外，數(shù)字印后加工系統(tǒng)和印后整飾印刷機(jī)可以將箔和特殊涂層應(yīng)用于折疊紙盒，為商業(yè)印刷商提供新的盈利來(lái)源。使用裝飾元素增強(qiáng)折疊紙盒正越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樾碌臄?shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意的成本更加容易成為現(xiàn)實(shí)。 

用數(shù)字設(shè)備打印瓦楞材料為添加更多顏色、圖形和特殊效果創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)，同時(shí)滿足了客戶對(duì)短版、版本控制和個(gè)性化的需求。以前，瓦楞包裝領(lǐng)域更難進(jìn)入，因?yàn)樾枰獙?zhuān)門(mén)的印刷和整理設(shè)備。如今，彩色噴墨打印機(jī)正在降低商業(yè)印刷企業(yè)進(jìn)入瓦楞包裝的門(mén)檻。噴墨寬幅設(shè)備將高質(zhì)量圖形直接打印到瓦楞材料和襯墊上。越來(lái)越多的數(shù)字寬幅設(shè)備正在開(kāi)發(fā)或改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)在瓦楞紙和紙板上的高速印刷。 

2021年，合興包裝引進(jìn)了中國(guó)首臺(tái)HP PageWide T400S瓦楞數(shù)字印刷設(shè)備拓展數(shù)字印刷在瓦楞包裝上的業(yè)務(wù)，對(duì)于印刷包裝市場(chǎng)的多元化發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。 

軟包裝由紙、塑料、薄膜、箔、金屬化或涂層紙或這些材料的任意組合制成。最常見(jiàn)的軟包裝形式是小袋、袋子和其他軟性的產(chǎn)品容器。與剛性包裝形式相比，可以生產(chǎn)軟包裝應(yīng)用的印刷工藝受到更多限制，因?yàn)榇蠖鄶?shù)軟包裝是通過(guò)柔版或凹版印刷生產(chǎn)的。 

與模擬印刷相比，數(shù)字印刷的軟包裝體量還很小（不到 1%），但它開(kāi)始產(chǎn)生影響。軟包裝的數(shù)字印刷始于電子照相設(shè)備，不斷推出的高速?lài)娔O(shè)備可能會(huì)擴(kuò)大數(shù)字印刷在軟包領(lǐng)域使用范圍。根據(jù)軟包裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，食品包裝占美國(guó)工業(yè)銷(xiāo)售額的一半。鑒于購(gòu)買(mǎi)了一半用于食品應(yīng)用的軟包裝，食品安全是一項(xiàng)關(guān)鍵要求。 

數(shù)字印刷包裝的 5 大好處

數(shù)字印刷為標(biāo)簽和包裝生產(chǎn)商及其客戶提供了許多特有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)NAPCO Research的2020 年調(diào)查，用數(shù)字印刷機(jī)印刷包裝的商業(yè)印刷企業(yè)報(bào)告說(shuō)，這些設(shè)備為其運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的前五項(xiàng)好處包括滿足客戶的短期生產(chǎn)需求 (62%)、在一次打印中打印多個(gè)版本（51%）、更快的周轉(zhuǎn)時(shí)間（50%）、能夠經(jīng)濟(jì)高效地打印原型或短期樣品（49%）、個(gè)性化（45%）。 

品牌商業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到數(shù)字印刷的好處。根據(jù) NAPCO Research 的研究“數(shù)字包裝印刷：時(shí)機(jī)已到！”，80%的品牌商愿意與可以提供數(shù)字印刷的印刷企業(yè)合作。數(shù)字印刷包裝為品牌商打開(kāi)了新世界，這種方式可以更好地為客戶服務(wù)、提高內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率并推動(dòng)銷(xiāo)售和盈利能力。 

數(shù)字印刷的小批量生產(chǎn)為品牌所有者提供了重要的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，包括減少存儲(chǔ)需求、最大限度地減少產(chǎn)品過(guò)時(shí)，以及改進(jìn)設(shè)計(jì)測(cè)試等。在數(shù)字印刷設(shè)備出現(xiàn)之前，品牌商的包裝品測(cè)試在以前非常受限，因?yàn)樗栌“娴某杀竞推渌O(shè)置成本相比印刷較少數(shù)量的樣品，非常不具操作性。

NAPCO Research針對(duì)品牌商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貨架競(jìng)爭(zhēng)、生活方式轉(zhuǎn)變、法規(guī)變化和產(chǎn)品安全性是直接影響數(shù)字印刷可在包裝上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。數(shù)字印刷比傳統(tǒng)印刷更有效地生產(chǎn)多版本的包裝和標(biāo)簽的能力使品牌商能夠提供從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。 

此外，保質(zhì)期時(shí)間、條形碼和批號(hào)的可變數(shù)據(jù)打印促使制造商和分銷(xiāo)商能夠跟蹤產(chǎn)品，并為買(mǎi)家提供重要的產(chǎn)品信息。

擴(kuò)大包裝的功能作用

標(biāo)簽和包裝是品牌商的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)延伸，外包裝通常是客戶對(duì)產(chǎn)品的第一次體驗(yàn)。反過(guò)來(lái)，品牌商正在尋求方法將標(biāo)簽和包裝的功能作用從運(yùn)輸產(chǎn)品的容器或識(shí)別“內(nèi)部物品”的標(biāo)簽擴(kuò)展到營(yíng)銷(xiāo)工具。 

生產(chǎn)引人注目或具有視覺(jué)吸引力的包裝是大多數(shù)品牌商的首要任務(wù)。這一發(fā)現(xiàn)表明，品牌商意識(shí)到標(biāo)簽和包裝所提供的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)潛力，并正在尋找能夠提供創(chuàng)意和策劃的設(shè)計(jì)供應(yīng)商。 

品牌商其他重要目標(biāo)集中在，尋找方法來(lái)增強(qiáng)包裝吸引客戶的能力（即更多版本、個(gè)性化、裝飾、智能包裝），通過(guò)更好的庫(kù)存管理改善供應(yīng)鏈管理，并滿足監(jiān)管要求。 

阻止產(chǎn)品假冒

品牌保護(hù)是許多公司面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。印刷技術(shù)的進(jìn)步使得復(fù)制產(chǎn)品包裝更為容易。此外，仿冒品已經(jīng)從奢侈品擴(kuò)大到幾乎所有產(chǎn)品。品牌保護(hù)的另一個(gè)重要領(lǐng)域是灰色市場(chǎng)商品，合法產(chǎn)品在正常分銷(xiāo)渠道之外銷(xiāo)售。這也被稱(chēng)為產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，因?yàn)楫a(chǎn)品在“未經(jīng)授權(quán)”的地方銷(xiāo)售。 

數(shù)字印刷設(shè)備為品牌商提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品驗(yàn)證解決方案。打印可變圖像和文本的能力是品牌保護(hù)的關(guān)鍵武器。數(shù)字印刷機(jī)允許品牌商在每個(gè)包裝和標(biāo)簽上打印唯一編號(hào)、圖像或代碼，用于跟蹤或驗(yàn)證。此外，一些數(shù)字印刷設(shè)備可以打印特殊的可見(jiàn)或不可見(jiàn)墨水。 

包裝領(lǐng)域已經(jīng)成熟，商業(yè)印刷企業(yè)有機(jī)會(huì)。雖然商業(yè)印刷的曾經(jīng)繁榮的市場(chǎng)并不能保證在擴(kuò)展到包裝時(shí)會(huì)獲得相同的結(jié)果，但這是一個(gè)很好的開(kāi)始。 

技術(shù)進(jìn)步、流程簡(jiǎn)化、基材可用性和更多數(shù)字印刷選項(xiàng)都在消除進(jìn)入壁壘，并使更多的商業(yè)印刷企業(yè)能夠提供標(biāo)簽和其他類(lèi)型的包裝。