文 | 王   森

編輯 | 王   浩

我們身邊的消費趨勢，正在發生著革命性的變化。區別于傳統消費，這種由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式，以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的消費行為，我們稱之為“新消費”。

在消費升級的大背景下，作為商品必不可少組成部分的印刷包裝產品，也正成為消費者對商品品質及體驗評判的重要因素。在這種線上線下融合的新時代，包裝能夠有效提升消費者的購買體驗，成為消費者觸達商品、形成品牌認知的重要抓手，從而驅動著傳統印刷包裝企業從生產端走向產品端，并在新消費浪潮中扮演更加重要的角色。

2021年，新消費發展趨勢愈發顯著，并呈現出新國貨浪潮創造發展新機遇、個性化成為產品創新新方向、環保理念成為升級發展新抓手等幾大特征，從而推動印刷包裝企業打造出更多創新產品。

新消費崛起的首要顯著特征，就是時下正在興起的“新國貨”浪潮。這些新國貨都有本土文化元素，長得好看、質量不錯、價格不貴，深得90后年輕一代消費主力的追捧。如完美日記、元氣森林、花西子等新品牌，依托微信、淘寶直播、抖音、小紅書、線下新興業態等各類新渠道，均在兩三年的時間里快速發展，迅速成長為細分市場的獨角獸。

新國貨品牌快速崛起與成長，也帶動了為之提供產品包裝服務的印刷包裝企業。如作為新消費時代的重要參與者，國內領先的互聯網包裝平臺一撕得針對客戶需求，在貼近客戶的應用場景和產品品類上進行研發創新，比如聲光電類的創新禮盒、防止口紅融化的保溫包裝，為終端消費者帶來了良好的購物體驗，從而更有效地促進新國貨品牌的快速發展。

隨著90后、95后，甚至00后消費人群開始崛起，這些未來消費主力軍的生活消費習慣決定了新品牌在產品、渠道、市場方面的做法和過去截然不同。在數字經濟迅速發展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求將進一步被挖掘，多元化、個性化、定制化消費正持續成為產品創新發展的新方向。

與此同時，隨著信息技術在生產與流通等環節的深度應用，基于云計算等信息技術的C2B或C2M（用戶直連制造）反向定制模式得到發展，為印刷包裝企業探索個性化、定制化生產提供了更具想象力的市場環境。

如上海摩環文化股份有限公司在經營方面采取了C2S2B（供應商渠道商賦能）的服務模式。通過與品牌方的合作協同，以終端用戶需求為突破口，摩環文化可以更具針對性地為品牌方提供從創意設計到包裝生產、再到銷售推廣的一站式文創服務、個性化服務，逐漸發展成為一家在標簽、軟包裝領域“小有名氣”的新型文創企業。

新消費的關鍵，還在于對環保的把握上。2021年，碳達峰、碳中和，成為行業關注的新熱點。我國也鄭重承諾，將力爭于2030年前達到二氧化碳排放峰值，努力爭取2060年前實現碳中和。環保已然成為未來印刷包裝行業發展的大趨勢，印刷包裝企業在提供新消費包裝產品服務時，也要更多從包裝材料創新、可回收利用等角度進行優化升級。

如上海紫丹印務有限公司歷經2000余天研發的“紙塑結合成型的可降解環保包裝餐盒”，以卡紙材料為基材，結合可降解塑料材質，不僅賦予了新型餐盒產品超強的外觀可塑性，讓消費者在享用美食并得到精致視感體驗的同時，也積極響應了外賣餐具降塑禁塑的政策，實現了新消費與環保的統一，從而釋放出強大的增長活力。

綜上所述，在新消費時代，無論是新國貨浪潮的洶涌發展，還是個性化、定制消費需求的不斷提升，抑或是環保理念的深度融入，其背后所體現的，正是消費者情緒的激發與品牌的價值主張。

如何通過包裝產品創新激發消費者情緒和詮釋品牌的價值主張？對此，一撕得總裁戴曉楊在2021印刷包裝產業經濟論壇暨全國印刷經理人年會“包裝新消費升級，如何重塑產品”分論壇上，從互動、分享、跨界和環保等四個方面，給出了全新的詮釋。

消費升級趨勢帶動印刷包裝行業創新發展所蘊含的巨大潛力，也得到了來自主管部門的高度重視。對此，《印刷業“十四五”時期發展專項規劃》中，對于如何能夠更有效地擴大優質印刷產品和服務供給，也給出了方向與建議，即順應消費升級趨勢，以質量品牌為重點，培育擴大兒童圖畫書、個性化定制、創意設計、線上線下融合等新型印刷產品和服務供給，引導印刷業由生產加工向綜合服務加快轉變。謀劃布局全行業碳達峰、碳中和，推廣使用綠色環保低碳的新技術新工藝新材料，促進印刷服務消費向綠色、健康、安全發展。

總的來看，2021年是新消費大踏步發展的一年。新消費趨勢引領的新市場變化，既會成為引領國內市場大循環的重要動力，也會成為印刷包裝企業搶占市場新高地、獲得可持續發展的重要機會。對于大部分印刷包裝企業而言，需要強化用戶思維，高度關注用戶的需求，積極轉變發展思路，堅持從生產端到產品端，從加工型企業向服務型企業邁進，只有這樣才能在激烈的紅海競爭中開辟出一片新藍海。