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防偽標簽怎么做讓品牌商眼前一亮？這些關鍵點不能錯過！

時間：2022-07-27 來源：

 

對于一個品牌來說，防偽是一項非常重要的工作，甚至可以說防偽水平是一個品牌的實力象征之一。聚焦到標簽防偽，在標簽領域，防偽也是比較獨特的存在，屬于相對獨立的板塊。隨著市場的變化，防偽技術也是日新月異，一些最新的工藝、最新的技術、最新的材料都會嘗試應用到防偽領域里來，比如智能追溯就幾乎已經成為防偽標簽必備功能，下面我將從終端用戶的角度出發，分享對防偽領域的一得之見。
包裝開發的目的
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提到品牌商對防偽標簽的需求，我們首先來看看包裝開發的目的，包裝開發是為了平衡和滿足產品包裝生命周期從頭至尾的需求。包裝開發不僅僅要滿足消費者拿到產品后的使用階段需求，還要囊括從包裝材料、設計、生產、運輸直到消費者使用、丟棄這樣一個完整的生命周期過程中的各項需求。
一個完整的設計方案，就是為多種需求進行包裝設計，要考慮的方面多種多樣。從設計策劃、品牌形象再到圖案和結構設計，可持續性和消費者價值的體現，都是在設計過程中需要顧及的方向。
對于包裝開發來說，在設計時首先要站在消費者的角度考慮，產品在使用時有哪些需求，是否便于消費者開啟，外觀設計是否體現了品牌價值，設計整體是否合規，材料是否具有可持續性，這些都是消費者在購買時的判斷因素。其次還要考慮市場的需求，包括產品定位、消費人群、品牌策略等等。
再比如產品及內容物的相容性、阻隔性等包裝功能性因素。如果消費者在使用過程中，內容物流到瓶子外面，標簽掉墨了，這是絕對不可以的。
通路及運輸渠道因素也很重要，比如貨架適應性，設計出的產品包裝還沒到貨架展示環節就已經磨損甚至毀壞，那這個設計就是有問題的。
還需要考慮供應商的生產能力、利潤和相關法規等方面。最終效果要高端大氣，但是成本要盡可能的低廉，換句話說就是要使用最簡單的材料和工藝，呈現最完美高端的效果，以保證售出時的低廉價格，這是品牌商趨于理想化的需求。

 

消費者需求分析
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包裝開發首要考慮的是消費者的需求，消費者對包裝的需求呈現為馬斯洛三角形態。最底層為包裝探討的安全性，包括防污染、產品保護、無泄漏等安全因素，環保性、有害物質的管控等也是包裝安全型的考慮方向。
向上一級便是包裝的方便性，是否便于攜帶、便于使用、便于儲存。
其次也是難點所在——物超所值，這是品牌商理想化需求中最重要的一環：用最低廉的價格，做出最精美的包裝和標簽。
產品的美觀性也是很大一部分的需求，在如今的“顏值時代”，產品的外觀最能引起消費者的關注，甚至成為是否可以暢銷的決定因素。
再向上便是可持續性和環境友好性，為實現循環經濟，響應碳中和號召，包裝在環保性上也要做出突破。
最后是個性化需求。針對消費者的特點，制定相應包裝方案滿足消費者個性化需求。如今，數字技術出現后，標簽個性化變得不再那么困難，通過數碼印刷就能實現標簽的個性化設計，既美觀又滿足了客戶需求。

 

防偽需求的矛盾性
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討論了對包裝普適性的要求，那么品牌商針對防偽標簽而言，又有哪些需求呢？首先來看現實的矛盾：

消費者的防偽需求是顯性的，拿到一個瓶子，看到一枚標簽，通過最簡單容易的手段鑒定這是否是一件正品。不需要安裝特定的APP，也不需要額外支付費用，這是消費者最希望的。然而簡單的技術很容易被復制，防偽功能就失效了，這是品牌方最不愿看到的。
從渠道的角度出發，鑒別真偽，防止串貨，這種防偽需要求被定義為隱性需求，需要一些隱性的防偽設計，通過一些特定的設備如放大鏡、掃描儀或者讀取槍觀察才能有效辨別產品真偽。如果滿足消費者希望借助微信平臺，對應的需要品牌商入駐微信平臺，入駐成本、使用成本、更新迭代成本，不止是經濟方面的付出，相對應的一系列流程操作也是耗時耗力。

如何將消費者的顯性需求和渠道的隱性要求進行有機結合，既滿足消費者便宜快捷的識別，又滿足渠道對防偽不易被復制，真正啟到防偽防串貨等效果，在成本上還沒有太多額外付出，這二者的平衡是我們當下要面對的現實矛盾也是難點所在。
 

 

多重防偽是基本需求
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目前，品牌商在技術方向對防偽標簽的需求也在不斷變化，多防偽方案是最基本的需求。實現顯性和隱性的共存，顯性防偽滿足消費者使用需求，簡單方便有安全感，隱性防偽為內部和渠道提供技術支持。
多重新老防偽方案和各等級防偽技術相結合，提高仿冒者的造假成本，提升造假難度。要滿足這一需求，對于外界的條件要求也是很多，例如對平臺的要求，第一技術平臺要持久，不能使用一段時間之后，平臺消失了，這是很大的更換成本，第二技術平臺要容易進入，進入成本不能太高。最理想的狀態是，印廠提供的防偽方案可以更新換代，但是并不需要更換平臺和儀器設備，也就是說防偽技術本身不斷進步，但是在穩定機制下更新，比如只是批號的改進。
 

 

防偽是系統工程
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防偽是系統工程，實現全物流管控是大勢所向，不能單純的用一枚標簽來承擔全部的防偽功能。
比如材料端的管控，標簽材料能否是特定材料，可否與員工簽訂保密協議，相對應的供應商可否也同樣簽訂保密協議，時刻關注原材料用量與標簽數量是否匹配。從供應商端起全產業鏈簽訂保密協議，材料、印刷、供應商，不同環節由不同的人管控，相當于無數人拿鑰匙，某一把鑰匙丟失并不會影響最終的防偽效果。
對印廠的設備水平高要求，提高造假者的技術門檻，同時在設備上做個性的、隱性的設置，提高防偽難度。
從材料端的量化管理到印刷設備端的技術獨特性挑選，從供應商端的保密制度到內部供應鏈端的核心人才管理，都是構成一個完整防偽標簽重要一環，實現全產業鏈的管控是一個防偽標簽成功的關鍵點。

 

以上是我從終端角度出發對防偽標簽的想法，未來會有更多有意思、有想法的防偽技術出現，無論是材料上的創新環保使用，還是設備技術的不斷提升，萬變不離其宗，希望未來的防偽技術能為消費者帶來更好的體驗，更能滿足不同客戶的個性需求，為品牌價值提升保駕護航。

 

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