防偽標(biāo)簽怎么做讓品牌商眼前一亮？這些關(guān)鍵點(diǎn)不能錯(cuò)過(guò)！
時(shí)間：2022-07-27
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對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，防偽是一項(xiàng)非常重要的工作，甚至可以說(shuō)防偽水平是一個(gè)品牌的實(shí)力象征之一。聚焦到標(biāo)簽防偽，在標(biāo)簽領(lǐng)域，防偽也是比較獨(dú)特的存在，屬于相對(duì)獨(dú)立的板塊。隨著市場(chǎng)的變化，防偽技術(shù)也是日新月異，一些最新的工藝、最新的技術(shù)、最新的材料都會(huì)嘗試應(yīng)用到防偽領(lǐng)域里來(lái)，比如智能追溯就幾乎已經(jīng)成為防偽標(biāo)簽必備功能，下面我將從終端用戶的角度出發(fā)，分享對(duì)防偽領(lǐng)域的一得之見(jiàn)。
提到品牌商對(duì)防偽標(biāo)簽的需求，我們首先來(lái)看看包裝開(kāi)發(fā)的目的，包裝開(kāi)發(fā)是為了平衡和滿足產(chǎn)品包裝生命周期從頭至尾的需求。包裝開(kāi)發(fā)不僅僅要滿足消費(fèi)者拿到產(chǎn)品后的使用階段需求，還要囊括從包裝材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸直到消費(fèi)者使用、丟棄這樣一個(gè)完整的生命周期過(guò)程中的各項(xiàng)需求。
一個(gè)完整的設(shè)計(jì)方案，就是為多種需求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，要考慮的方面多種多樣。從設(shè)計(jì)策劃、品牌形象再到圖案和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可持續(xù)性和消費(fèi)者價(jià)值的體現(xiàn)，都是在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要顧及的方向。
對(duì)于包裝開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)時(shí)首先要站在消費(fèi)者的角度考慮，產(chǎn)品在使用時(shí)有哪些需求，是否便于消費(fèi)者開(kāi)啟，外觀設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)整體是否合規(guī)，材料是否具有可持續(xù)性，這些都是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)的判斷因素。其次還要考慮市場(chǎng)的需求，包括產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群、品牌策略等等。
再比如產(chǎn)品及內(nèi)容物的相容性、阻隔性等包裝功能性因素。如果消費(fèi)者在使用過(guò)程中，內(nèi)容物流到瓶子外面，標(biāo)簽掉墨了，這是絕對(duì)不可以的。
通路及運(yùn)輸渠道因素也很重要，比如貨架適應(yīng)性，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝還沒(méi)到貨架展示環(huán)節(jié)就已經(jīng)磨損甚至毀壞，那這個(gè)設(shè)計(jì)就是有問(wèn)題的。
還需要考慮供應(yīng)商的生產(chǎn)能力、利潤(rùn)和相關(guān)法規(guī)等方面。最終效果要高端大氣，但是成本要盡可能的低廉，換句話說(shuō)就是要使用最簡(jiǎn)單的材料和工藝，呈現(xiàn)最完美高端的效果，以保證售出時(shí)的低廉價(jià)格，這是品牌商趨于理想化的需求。
包裝開(kāi)發(fā)首要考慮的是消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)包裝的需求呈現(xiàn)為馬斯洛三角形態(tài)。最底層為包裝探討的安全性，包括防污染、產(chǎn)品保護(hù)、無(wú)泄漏等安全因素，環(huán)保性、有害物質(zhì)的管控等也是包裝安全型的考慮方向。
向上一級(jí)便是包裝的方便性，是否便于攜帶、便于使用、便于儲(chǔ)存。
其次也是難點(diǎn)所在——物超所值，這是品牌商理想化需求中最重要的一環(huán)：用最低廉的價(jià)格，做出最精美的包裝和標(biāo)簽。
產(chǎn)品的美觀性也是很大一部分的需求，在如今的“顏值時(shí)代”，產(chǎn)品的外觀最能引起消費(fèi)者的關(guān)注，甚至成為是否可以暢銷的決定因素。
再向上便是可持續(xù)性和環(huán)境友好性，為實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，響應(yīng)碳中和號(hào)召，包裝在環(huán)保性上也要做出突破。
最后是個(gè)性化需求。針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)，制定相應(yīng)包裝方案滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。如今，數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)后，標(biāo)簽個(gè)性化變得不再那么困難，通過(guò)數(shù)碼印刷就能實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽的個(gè)性化設(shè)計(jì)，既美觀又滿足了客戶需求。
討論了對(duì)包裝普適性的要求，那么品牌商針對(duì)防偽標(biāo)簽而言，又有哪些需求呢？首先來(lái)看現(xiàn)實(shí)的矛盾：
消費(fèi)者的防偽需求是顯性的，拿到一個(gè)瓶子，看到一枚標(biāo)簽，通過(guò)最簡(jiǎn)單容易的手段鑒定這是否是一件正品。不需要安裝特定的APP，也不需要額外支付費(fèi)用，這是消費(fèi)者最希望的。然而簡(jiǎn)單的技術(shù)很容易被復(fù)制，防偽功能就失效了，這是品牌方最不愿看到的。
從渠道的角度出發(fā)，鑒別真?zhèn)危乐勾洠@種防偽需要求被定義為隱性需求，需要一些隱性的防偽設(shè)計(jì)，通過(guò)一些特定的設(shè)備如放大鏡、掃描儀或者讀取槍觀察才能有效辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/strong>如果滿足消費(fèi)者希望借助微信平臺(tái)，對(duì)應(yīng)的需要品牌商入駐微信平臺(tái)，入駐成本、使用成本、更新迭代成本，不止是經(jīng)濟(jì)方面的付出，相對(duì)應(yīng)的一系列流程操作也是耗時(shí)耗力。
如何將消費(fèi)者的顯性需求和渠道的隱性要求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既滿足消費(fèi)者便宜快捷的識(shí)別，又滿足渠道對(duì)防偽不易被復(fù)制，真正啟到防偽防串貨等效果，在成本上還沒(méi)有太多額外付出，這二者的平衡是我們當(dāng)下要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)矛盾也是難點(diǎn)所在。
目前，品牌商在技術(shù)方向?qū)Ψ纻螛?biāo)簽的需求也在不斷變化，多防偽方案是最基本的需求。實(shí)現(xiàn)顯性和隱性的共存，顯性防偽滿足消費(fèi)者使用需求，簡(jiǎn)單方便有安全感，隱性防偽為內(nèi)部和渠道提供技術(shù)支持。
多重新老防偽方案和各等級(jí)防偽技術(shù)相結(jié)合，提高仿冒者的造假成本，提升造假難度。要滿足這一需求，對(duì)于外界的條件要求也是很多，例如對(duì)平臺(tái)的要求，第一技術(shù)平臺(tái)要持久，不能使用一段時(shí)間之后，平臺(tái)消失了，這是很大的更換成本，第二技術(shù)平臺(tái)要容易進(jìn)入，進(jìn)入成本不能太高。最理想的狀態(tài)是，印廠提供的防偽方案可以更新?lián)Q代，但是并不需要更換平臺(tái)和儀器設(shè)備，也就是說(shuō)防偽技術(shù)本身不斷進(jìn)步，但是在穩(wěn)定機(jī)制下更新，比如只是批號(hào)的改進(jìn)。
防偽是系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)全物流管控是大勢(shì)所向，不能單純的用一枚標(biāo)簽來(lái)承擔(dān)全部的防偽功能。
比如材料端的管控，標(biāo)簽材料能否是特定材料，可否與員工簽訂保密協(xié)議，相對(duì)應(yīng)的供應(yīng)商可否也同樣簽訂保密協(xié)議，時(shí)刻關(guān)注原材料用量與標(biāo)簽數(shù)量是否匹配。從供應(yīng)商端起全產(chǎn)業(yè)鏈簽訂保密協(xié)議，材料、印刷、供應(yīng)商，不同環(huán)節(jié)由不同的人管控，相當(dāng)于無(wú)數(shù)人拿鑰匙，某一把鑰匙丟失并不會(huì)影響最終的防偽效果。
對(duì)印廠的設(shè)備水平高要求，提高造假者的技術(shù)門檻，同時(shí)在設(shè)備上做個(gè)性的、隱性的設(shè)置，提高防偽難度。
從材料端的量化管理到印刷設(shè)備端的技術(shù)獨(dú)特性挑選，從供應(yīng)商端的保密制度到內(nèi)部供應(yīng)鏈端的核心人才管理，都是構(gòu)成一個(gè)完整防偽標(biāo)簽重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的管控是一個(gè)防偽標(biāo)簽成功的關(guān)鍵點(diǎn)。
以上是我從終端角度出發(fā)對(duì)防偽標(biāo)簽的想法，未來(lái)會(huì)有更多有意思、有想法的防偽技術(shù)出現(xiàn)，無(wú)論是材料上的創(chuàng)新環(huán)保使用，還是設(shè)備技術(shù)的不斷提升，萬(wàn)變不離其宗，希望未來(lái)的防偽技術(shù)能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，更能滿足不同客戶的個(gè)性需求，為品牌價(jià)值提升保駕護(hù)航。
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